3月24日，深圳出台推进直播电商高质量发展行动方案（点击阅读），明确加快全市直播电商高质量发展，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商之都。这让深圳的电商直播从业者欢欣不已。
近年来，国内外跨境电商产业呈现快速发展。在新发展格局下，跨境电商已成为贯通国内国际双循环、推动高质量发展的重要引擎。今年前两个月，深圳跨境电商业务量同比大幅增长，成为外贸稳增长的重要力量。
“爆款”蓝牙键盘的背后
深圳营造最优跨境电商营商环境
华南英才科技有限公司是深圳的一家跨境电商公司，近年来，公司根据市场变化不断调整定位，将目光主要瞄准海外市场，发展飞速。以该公司的爆款产品可旋转蓝牙键盘为例，去年海外销售额就接近2千万美金，涨幅同比突破50%。据相关人员介绍，之所以会出现这样的“现象级”爆款，一是由于随着国际贸易模式发生转变，线上购物成为主流购物方式，“足不出户，买卖全球”成为新风尚。企业正是抓住跨境电商线上交易、贸易额度小和交易链条短等优势，积极“走出去”。而另一个更重要的原因，则是因为深圳近年来扶持跨境电商产业的力度不断加强。企业负责人介绍，公司之所以能在短时间内步入快车道，销售额连续三年成倍增长，主要得益于深圳对跨境电商产业的大力扶持，包括资金、场地等各方面。“我们有意入住平湖跨境电商产业园，把生产、研发、销售等环节的团队都集中在一起。”平湖跨境电商产业园，是深圳首批优质产业空间供给试点项目之一，并于3月25日开始动工，预计2025年建成交付。届时将有力助推龙岗区、平湖街道培育跨境电商产业链生态链优势。特区建工集团龙岗产业空间发展公司总经理张述伟表示，产业园将面向符合条件的优质企业以“总成本+微利”的价格分割销售，实现优质产业空间供给与优质成长型企业需求的精准匹配。政策支持加上产业扶持的“大礼包”，让电商直播行业者充满信心。数据显示，2022年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，位居全国第三。电商基地建设是推进直播电商高质量发展的重要抓手。《行动方案》提出，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区。鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设多功能、“一站式”的直播电商基地。
目前，深圳已形成部分具有行业代表性的直播基地。在服饰品牌聚集的大浪时尚小镇、以珠宝闻名的水贝万山珠宝产业园、亚洲规模最大的电子产品集散地华强北等，企业通过平台直播、自播、短视频营销等多种玩法，逐步推动基地规模扩大及配套措施完善。
此外，《行动方案》还针对行业发展的痛点、难点“对症下药”。尽管不少电商企业都把目光转向国际市场这块“新兴蛋糕”，但电商行业中的语言难、物流难、支付难等诸多问题依然存在。电商选品平台负责人付心友说，《行动方案》的出台，能有力帮助和扶持电商企业的发展。推动直播电商供需链建设方面，《行动方案》提出，鼓励深圳服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，支持建立选品中心，通过自播业务密切关注市场热点需求，打造直播爆款产品。深圳市网络直播协会联席会长邹舒寄认为，此次《行动方案》在人才、金融、科创等支持方面都有了许多良性互动，目标非常明确，从全国来看都是可圈可点的。为推动跨境电商发展，深圳近年来陆续“加码”推出了多项有力政策措施。❖
2020年，出台《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，提出要着力发展网红直播消费，打造10个100亿级直播基地。
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2021年，深圳印发的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021－2023年）》提出，要大力发展网络直播经济，加快直播电商产业基地建设。
数据显示，2022年深圳跨境电商进出口额预计超1800亿元，同比增长超2.3倍，比2021年新增约1300亿元。当下，深圳正不断为跨境电商行业构建优良的软硬条件，让企业没有后顾之忧。港籍跨境电商创业者吴悦锋说，深圳出台的众多有力政策，是吸引香港人重视大湾区发展的重要“法宝”，未来将有非常大的发展机遇。深圳市电子商务中心部长洪培林表示，未来在产业引导方面，深圳要加大支持和投入力度，特别是进一步明确对“中国制造”在海外品牌建设以及在跨境电商知识产权保护上的扶持。“如何采取审慎包容的原则，去帮助跨境电商企业能够合规、阳光地进行业务开展，从而推动深圳为中国传统外贸转型升级提供新的样板。”记者 / 赵畅 张少强 李响 王延林 关大军 李子立