华为苹果同日“炫技”，重头戏都是它

华为与苹果，选在同一天上新“竞技”。

平板对垒，两场发布会显现出怎样的电子产品发展趋势？

双方最新布局都剑指AI，透露怎样的未来？

5月7日，华为与苹果，两场重磅发布会同天召开。

即便发布会在深夜才结束，消费者们也热情不减，晚上十一点直接将多条苹果相关的词条送上微博热搜。

苹果发布会后，北京时间约凌晨在迪拜召开发布会的华为，也把消费者们的期待拉满。

上新产品各有千秋

在此之前，4月11日，华为刚发布了一款搭载了AI的高性能笔记本电脑MateBook X Pro 2024，只两根手指就能轻松夹起，赚足了市场眼球。

不到一个月，华为又在迪拜举行的“创新产品发布会”，发布了新款手表WATCH FIT 3，以及此前展示过的MateBook X Pro和MatePad 11.5平板等产品，以及自研绘画应用Go Paint。

硬件上兼顾性能与时尚，软件的创新也没有落下。

而两大巨头不仅开会日期撞了，上新产品的类型也撞上了。

彭博社报道苹果在其“放飞吧（Let Loose）”活动上，发布搭载M4芯片的史上最薄iPad Pro，以及更大尺寸iPad Air，旨在重振过去两年萎靡不振的平板电脑产品线。

（图源：彭博社）

这次新产品中具有AI功能的iPad Pro值得关注。

此前苹果财年第二季度的财报电话会议中，AI就成为苹果高管们关注的热点。

虽然苹果公司首席执行官库克并未在会议上分享AI相关的细节，但他对苹果的AI技术表达了强烈的信心，并透露很快将与用户分享“一些非常有趣的事情”。

那么问题来了：深圳企业华为为什么这一次要把产品发布开到迪拜去？AI又为什么成为苹果关注的焦点呢？

库克：AI是我们产品的关键机会

与其他品牌相比，苹果公司的运营状况可谓充满挑战。

5月3日，苹果公布了财年第二季度业绩，今年前三个月苹果营收908亿美元，同比下降4%。

截至3月31日，苹果的几大当家产品中只有Mac电脑的销售额有所增长，占苹果收入一半左右的 iPhone以及ipad的销售额同比均有所下降，可穿戴设备的收入也与预期相差了3.7亿元。

来看国内市场，2023年第四季度华为首度超过苹果拿下中国平板电脑市场出货量第一，市场份额达30.8%，苹果则为30.5%。

在手机赛道，以出货量计，一季度荣耀、华为、Oppo/一加、Vivo的中国市场份额都排名前列，苹果则差点跌出前五。

（图源：路透社Reyters援引IDC的调查数据）

各品牌出货量情况的转变与苹果自身去年新品缺位有直接关系，这将消费者推向了三星、联想、华为等推出中高端产品组合的厂商。

市场调研机构TechInsights甚至预测：2024年华为在中国的市场份额将大幅提升至19%，重新夺回中国市场榜首位置。

收入疲软和激烈的市场竞争，迫使苹果在产品中引入人工智能功能。

（路透社：苹果人工智能服务推出缓慢致使iPhone销量大幅下滑）

据彭博社消息，苹果目前正在与Open AI和谷歌公司进行接触，准备将这两家企业在人工智能领域的一些先进技术，应用到今年将推出的新款苹果产品中。

库克在财报电话会上说：“我们将生成式人工智能视为我们产品的一个关键机会……在接下来的几周里，我们将更多地讨论这个问题。”

华为的海外发展战略

再说回深企华为，突然跑到迪拜召开产品发布会，乍一看让人有点摸不着头脑，但在这背后可以窥见华为海外发展战略的一角：

华为不仅要在中国区市场份额重回第一，还要持续拓展全球市场。

仔细梳理下来，这并不是华为第一次在海外召开创新产品发布会。

2023年以来华为已经在慕尼黑、巴塞罗那、迪拜等多个城市举办了多场海外新品发布会，去年五月在慕尼黑的海外发布会上正式发布华为P60系列、华为WATCH 4等旗舰新机。

（图源：华为消费者业务亚太区VP 马筱强）

本次发布会上，华为用“时尚前卫”来形容首次发布的WATCH FIT 3，造型和性能上都在早期FIT系列上做出升级，华为正在海外高端智能市场中发力。

华为终端BG首席运营官何刚曾表示，华为不会放弃海外市场，并透露“华为全球市场在恢复”。

不过，在争夺全球高端手机市场份额的过程中，苹果是华为绕不开的“老大哥”。

华为公司最新财报显示，今年一季度华为营收1784.5亿元，同比增长36.66%，净利润也实现了约564%的同比增长，达到约196.5亿元。

但与苹果近1700亿的利润比起来，华为净利润仅为苹果的12%，一季度略显颓势的苹果在全球市场中的地位依然牢固。

虽然超越苹果还有一定距离，不过好消息是：华为已经走出了自己的特色道路。

除召开发布会的地点醒目之外，自研Go Paint（天生会画）软件的发布也展现出华为通过软件创新取回海外市场的“王冠”的野心。

市场调研机构Canalys分析师认为，华为在2024年的一项关键策略是从硬件和软件系统底层着手打造智能终端AI能力，将ICT及行业级AI成功实践扩展到消费电子领域。

因此，加速布局AI丰富产品生态，可能能帮助华为在海外市场取回“王冠”。

此次发布会霸主与新秀谁能更胜一筹难有定论，但有一件事是明确的。

两巨头在发布会上都提到，希望产品能为消费者提供更好的服务，用技术创新不断提升产品才是硬实力。

华为与苹果，这一波你会冲谁？

主笔 / 刘舟义（见习）李天南

编辑 / 徐子鋆