黄楚新 | 人工智能技术驱动传媒业发展的三个维度
编辑按语
2016年，习近平总书记在中共中央政治局第三十六次集体学习时指出，“随着互联网特别是移动互联网发展，社会治理模式正在从单向管理转向双向互动，从线下转向线上线下融合，从单纯的政府监管向更加注重社会协同治理转变”。人工智能技术驱动下的传媒业，在社会治理方面将有更广阔的想象空间。在思考技术、总结现实的基础上，黄楚新教授等展望了未来传媒业之于社会治理的逻辑和路径。
人工智能技术作为传媒业转型发展的重要驱动力量，成为技术分析的重要维度。当前智能化应用正处于专用人工智能阶段，媒体业只是采用了以运算和存储能力为依托的运算智能的一部分，未来将走向全面智能化。我国的媒体智能化发展处在媒体融合的进程中，智能技术对内容生产环节进行改造和提升要注重从深度融合的顶层设计思考具体实现路径。技术伦理问题也随之随之产生，本质上是价值观和伦理问题。
人工智能技术对传媒业的影响，首先表现在内容生产和创新表达环节，这与人工智能当前的技术水平和传媒业发展情况具有关联性。一是智能生产的应用领域更加广泛，从机器写作逐渐发展到机器化写作；二是媒体智能化表达形式更加丰富，属于体验式创新、差异化表达阶段；三是智能编辑部整合多元生产要素，从媒体融合初期的“中央厨房”到当下逐渐流行的智能编辑部，媒体智能化内容生产机制逐渐形成。
媒体适应新技术、新环境、新政策实施的结构布局和战略调整，在智能时代显得更加重要。三大央媒均以打造自主可控的媒体平台为切入点，将内容、数据、用户、企业、资本等多元化要素整合到平台中，形成以媒体内容为独家资源的运营形式，广泛开展社会合作；一些地方媒体通过差异化定位和系统化战略，深挖内容资源，布局体系建设，逐步推进媒体智能化进程。数据价值驱动智媒产业创新，未来泛内容生产体系将逐渐成为媒体新的盈利模式。
当前，媒体智能化的逻辑应该从治理智能技术向技术助力治理转变，在治理本质上从“客体”转向“主体”。从智能技术的正面效应出发，媒体的社会治理模式，应该在社会总体框架内，通过智能技术引领主流价值、应对社会变化、助力社会发展、推进社会进步，从媒体治理到网络综合治理，再到国家治理，这是媒体作为社会多元主体参与国家治理体系和治理能力现代化进程的重要体现。
当下的人工智能技术在传媒业的应用是具体化、专业化的基础性应用，从内容生产的智能化改造，到传媒产业的智能化布局，再到社会治理的智能化拓展，人工智能技术从单纯的技术手段逐步发展为技术模式，推进传媒业战略调整和迭代升级。未来的技术赋能将在更深层次、更宽领域影响媒体的传播格局，人机协同、场景化、时空性、泛在化将是未来媒体智能化的趋势，未来的媒体融合也将从媒体智能化向智能传播转变，传媒业将成为互联互通、资源共享的生态体系。
本文系精编版，注释从略。阅读原文请到2021年第3期纸质刊物或我刊小程序。关注“现代出版”公众号后，在后台回复“索取电子期刊：刊期+姓名+单位+职务/职称+手机号+电子邮箱”，我们将把相应刊期的电子资源（.pdf格式，202001期及以后）发到指定邮箱。
作者黄楚新系中国社会科学院大学新闻传播学院副院长，教授，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任，研究员、博士生导师；许可系中国社会科学院大学新闻传播学院2020级博士研究生。
引用格式参考
GB/T 7714-2015 黄楚新,许可.人工智能技术驱动传媒业发展的三个维度[J].现代出版,2021(3):43-48.
CY/T 121-2015 黄楚新、许可:《人工智能技术驱动传媒业发展的三个维度》,《现代出版》2021年第3期,第43页至48页。
MLA 黄楚新,许可."人工智能技术驱动传媒业发展的三个维度."现代出版.(3)2021:43-48.
APA 黄楚新,许可.(2021).人工智能技术驱动传媒业发展的三个维度.现代出版,(3),43-48.
拓展阅读
● 我刊未授权任何个人、单位代理稿件业务，投稿请通过电子邮箱xiandaichuban@163.com
● 我刊无独立官网，望作者及读者周知，谨防受骗