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是谁在唱衰小米,又是谁在给雷军洗地?

2016-05-24 峰少 峰加实效营销



最近库克刚刚因为苹果Q2季度财报雪崩的问题前往印度取经,从中国龙滴滴10亿美元的布局到印度象与影帝沙鲁克合影面见莫迪,库克的亚洲之行沉甸甸的,毕竟连华尔街都开始移情亚马逊。



国内呢?手机市场也不平静,巨头内战正在风起云涌。

先有荣耀V8狙击vivo,中有努比亚开撕360N4,后有格力2死磕小米Max……

至于魅族,也是蔫坏蔫坏的,居然一声不吭的就和B站简书阅文拉帮结派。




不过这都没什么?像美队3这种2个小时几乎没见过半滴血的内战,就像过家家一样的儿戏,还真引不起大众的兴趣。


但是日前关于小米衰落的言论突然在网络上大量涌现,百度居然在短短几天之内搜录了147万的负面信息,想想也觉得可怕。




反观小米这边,最近他们的麻烦似乎不只是董小姐和格力。


小米在今年第一季度的财报中痛失滑铁卢:小米智能手机销量萎缩5%,导致其市场份额跌出全球前五,整体营收也在放缓。




北京时间5月24日早间消息,小米以450亿美元的估值成为全球估值第二的创业公司,在全球私有科技公司中仅次于Uber,但小米2015年的营收却几乎没有增长。


而关于销量,小米之前已经宣布,该公司并未达到2015年的销售目标。他们最初制定的目标是1亿台,随后下调至8000万至1亿台。美国市场研究公司IDC估计,小米2015年全年实际卖出7100万台智能手机。




毕竟为你发烧的手机帝国如果崩塌,

那么屌丝们的情怀又如何安放?

我们的青春就只能喂狗吗?


OK!我们接下来就来详细的分析这件事情的真实性:


对比小米最近一周和历史上的百度指数,我们不难发现小米的整体搜索趋势的确在下滑,但是还依旧处在一个高度;

至于现在掀起的“小米衰亡论”居然给它带来了一个小小的高潮。






知乎上也有关于“小米时代结束”的论调,大概是由于用户属性的问题,大家普遍比较矜持和冷静(67个关注,17个回答);比苹果的热度简直低了好几个数量级。




而在百度百家上面,来自尹生的一篇文章“小米时代结束了,坏在不够偏执”也引起了不小的轰动,将近12万的点击;而且就在昨天被推上了百家首页;足以见得他的影响力和轰动性。






在文章中尹生提出一个观点:


当小米丧失对销量、估值高增长,及传播议程的控制力时,通常所说的小米时代就结束了。


并总结了小米的三大失误:


从发烧友到大众市场的切换不成功,

错失产业链布局良机,

以及在坚持“硬件免费+应用服务收费”模式上不够偏执。




本篇文章也同时被网易科技、小米社区官方论坛等十几个网站收录。


至于另一篇来自TECH2IPO的文章“这篇黑小米的稿子我重写了5遍,只为表达对它扭曲的爱”;

比较惊艳的是它的结语:“啊,小米啊!你可还曾记得你曾经的模样!如果不能让你成为风口上的那只猪,我愿意带上炸药,同你一起殉葬。”




互联网上自古就少不了正对各种事件的论辩双方;前脚“小米衰亡论”还没走远,后面各种“小米救赎”的文章就随之而来。






比如来自IT时代网的:说小米时代结束了为时过早,因为他不单做手机,还能生产独角兽;

以及同样来自百家的:从销量数据就能得出“雷军焦虑”的结论?图样图森破;


他们同样站在自己的视角分析了小米的未来:


周莹莹说小米千足之虫死而未僵,还能在2013年的小米生态链中诞生新的独角兽;比如游戏(2015年小米整个游戏分发量达到14.5亿,较去年7.8亿,同比增长86%。);比如直播(雷军公开表示对直播这一块的饥渴,至于本人也参与了直播。)

熊熊叨叨说小米的商业模式不只是简简单单的一部手机,那只是小米商业模式的第一步,而它们的核心在于用户愿意持续购买小米手机以及用户愿意在这台手机上进行和价值有关的各项活动。


那么关于“小米将死”和“小米转型”的论调,

你又相信哪一种呢?




其实对于小米整体销量的下滑,我们还需要考虑到一点,那就是国内智能手机市场几近饱和,还依旧又各种小鱼小虾挤破头皮想来分一杯羹,比如TFboys定制手机,比如腾讯OS手机,比如刚刚转头富士康的诺基亚;


再者就算是苹果手机也在整体下滑,几乎达到了和小米一样的出货数量,只是苹果的暴利自然不是小米能觊觎的。


而小米本身的转型,介入游戏,以及现在刚刚兴起的直播风口;要知道小米一直都是风口上的那头猪啊!





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