#潮我看# 淘宝用“他们说”又一次定义了90后

查看原文

其他

#潮我看# 淘宝用“他们说”又一次定义了90后

Original 2016-06-30 峰少峰加实效营销

在29号支付宝被20万年限的

达克摩斯悬顶之剑

弄的手足无措怨声载道的当下，

淘宝这会儿还在忙着自己的

淘宝直播和造物者说。

当然也少不了日常对90后的临时抱佛脚：

这不，最新一期的主打广告

#潮我看# 就上线了。

他们说：萝莉一定要卖萌
他们说：穿公主裙，就一定要有公主病
他们说：你一定很张狂，再老一岁，就学循规蹈矩
……
他们说的我都懂，但我不懂，这些标签谁规定
别定义我，因为我不一定

态度绝不复制，时尚在我身上

#潮我看# 的文案从他们说到谁规定的不满相当富有感染力，而萝莉和大叔的反差萌也给了画面亲和感；再加上别定义我的转折到我不一定回应的神来之笔；构成了全篇，简短但又主题鲜明。

虽然感觉最后两句是在应付任务，串联比较生硬；但是按照淘宝的逻辑“衣服=个性”，也可以说是90后不在于别人质疑他们的审美观，但这样就有点狗尾续貂了。

只是这选角是什么鬼？@钟欣桐、@王珞丹 ，这是你们的小号，还是替身；神韵真的很像诶！

再者：剧组、夜店和菜市场，现在的90后已经这么先进了吗？

相比于6月份#潮我看# 的短小精悍（46秒），淘宝在3月份为新势力周做的#看我# 就显得恢弘大气（90秒）多了，不仅仅只是时间上的持久，演员阵容和知名度也是相当庞大。

像什么网红肖晓、艾克里里，娱乐圈吴倩、SNH48，作家张皓宸、苑氏兄弟、蒋方舟，甚至连质检王子张全蛋和灵魂歌手安蕾尔、韩国校花朴瑟都出来代言90后了。

@肖晓

@艾克里里

@朴瑟

@吴倩

@SNH48

@张皓宸

@苑子文、@苑子豪

@蒋方舟

@张全蛋

@安蕾尔

好吧！

看着这么多90后独树一帜，

当时峰少的心情是这样的。

不知不觉之间90后已经开始征服整个世界了，而淘宝也横扫了网红、娱乐，青春文学和弹幕站；

90后的征途是星辰大海，但淘宝的目标却只有90后。

为了讨好90后，淘宝凑齐89个新生代男女也是心机满满的；至于为什么不是刚好90个，因为下一秒就要看你的啊！

这一头奶奶灰有没有Jessica的风韵。。。

光看颜值的话，自然是新势力周的平均水准更高，毕竟他们或多或少还真的能代表90后，又或者是90后娱乐、价值观等方面的写照；#潮我看#为了配合文案视觉表现差强人意，当然这不是小四的幻灯片，也就不去要求那么多了。

但在文案这一块相比于下一秒#看我# 的碎碎念，通片就是用视觉和语言打造90后特立独行的价值取向，不同的人有不同的想法，还有那种90后独有的个性张扬，表达的越多就越显凌乱；相比之下#潮我看#更甚一筹。

从这两组广告可以看出：