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时隔12年,《家有儿女》为何重聚首?

2016-12-20 峰少 峰加实效营销


“你的童年我的童年好像都一样

小小肩膀大大书包上呀上学堂”

目测大家念着念着就唱出了声。

童年记忆总是歌啊

作为各大卫视寒暑假必播的“霸屏神器”

《家有儿女》

是当之无愧的“童年下饭剧”




 

这个快乐温暖的家庭有

宋丹丹的爽朗笑声,张一山的调皮捣蛋

杨紫的乖巧大方,尤浩然的呆萌可爱

还有疼爱“妻儿”的爸爸高亚麟……

一家子用快乐填满我们整个童年





而更让人感动的是这一家五口不是家人,却胜似家人,他们之间的爱从04年一直延续到现在。






刘星说:十二年,从没离开过...酒量涨了,他们老了...


小雪说:12年了 我们还在这,一家人永远不散 我爱你们爸爸妈妈弟弟们。


小雨说:十二年了,虽然没有每天在一起,但却胜似每天在一起,我们是永远的一家人。难得的相聚,感觉从未离开这个家,也永远不会离开,我爱这个家。






值得高兴地是,时隔12年,这可爱的一家子将再次合体。


12月9日,百事召开了“把乐带回家”的发布会,并公布将与爱奇艺联合打造新年贺岁片《17把乐带回家》。消息一公布,立即引发了网民的热议。形成民间自发的“预热推广”。



 






可见百事又一次选材正确。


《家有儿女》这部剧不仅影响了年轻一代的90后,也引发了他们父母的共鸣。可以说跟美猴王一样浓缩了一代人的记忆,而这一家五口的团聚也与“把乐带回家”所要传递的价值观相契合,而片名17是2017,更是团聚在一起,一起把乐带回家





在微电影里,张一山、杨紫和尤浩然都长大了,各自有了自己的事业,除夕夜一起回到家中过年时,发生了一系列有趣的故事⬇️



(Action~)

(夏妈妈这么鸡冻,是因为见到了夏爸爸吗?)

(12年来还是这么恩爱~被喂了一吨狗粮)

(被绑的小鲜肉是谁咧?)



看完剧照是不是很期待?这部微电影,今天将在爱奇艺首发,VIP会员可以免费观看。


不是VIP的表示:

买!

买!

买!







这让金主爸爸多开心~据说这是爱奇艺首次针对VIP会员首发的品牌宣传片,也是两大品牌宣布深度合作后的第一波创新之举。相比较于电影电视剧的首发,这是要开创视频VIP会员与品牌IP完美融合的商业时代啊。





当然,这部微电影除了《家有儿女》12年重聚同框这一看点外,百事可乐自身所拍的“把乐带回家”系列贺岁广告也是值得让人期待的。

 

毕竟好的内容,总能经得起时间的考验,并获得观众的拥抱及买单。《家有儿女》这部童年下饭剧如此,“把乐带回家”也同样如此。

 




从2012年开始,在每一年的“把乐带回家”中,我们都能看到一个具有个性和态度的品牌形象



 


2012年,百事邀请张国立、罗志祥、周迅共同拍摄的微电影“你回家是父母最大的快乐”让国人为之动容。




 

2013年,百事推出了“有爱的地方就有家,有家就有快乐”微电影,由百事家族旗下的群星共同出演,讲述一群人怀着喜悦与憧憬回家过年却在路上遇到雪崩而滞留,最后通过互相帮助获得解救的温馨故事。





2014年,“把乐带回家”提出“家不以远近,乐无为大小”的全新理念,赋予“家人”和“快乐”新的含义,快乐是互相给予;

 




2015年,没有采取微电影形式进行拍摄,而是邀请明星以最质朴的方式来感召更多的人关怀身边的家人朋友,“把乐带回家”。




 

2016年,百事则回归猴王情怀和传统文化,邀请六小龄童拍摄《把乐带回家之猴王世家》。这无疑是本年度最煽情大片,一播出就刷爆朋友圈,可谓是一次现象级的经典案例。

 




在营销内容更迭迅速的时代,百事能用五年坚守“乐”和“家”这两个元素,并赋予自身的品牌活动以特有的中国味,实属不易。这也让百事越来越贴近消费者。而“把乐带回家”也逐渐变成百事的营销传统,生长成为专属于百事品牌的营销IP。


谁说百事不如可乐,谁说刷屏的只有可乐没有百事。其实只要找到受众坚守传播正能量制作走心内容,每个品牌每个都有可能成为IP,在一切到来之前,先去看看《17把乐带回家》感受爱吧。




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