疫情之下，十大行业经营复苏情况报告 | 工场兄弟系

疫情迎来转折点，全国“复工潮”正在开启。一些行业已经得到强势反弹，而很多行业仍然处在冷冻之中。比如：

• 强劲复苏行业：母婴用品、保健用品、宠物用品、化妆品、农资行业；

• 逐步复苏行业：生鲜农贸、食品行业、饮料行业、日用百货、电脑及数码设备； 

• 冷冻状态行业：餐饮连锁、茶饮甜品、酒水行业、建材五金、服装服饰、办公用品、家具家 居家纺、电子机电、家用电器、汽车用品。

本文基于创新工场兄弟系企业铱云科技旗下易订货上下游450万家企业用户，和每天在平台上运行的超过7万笔交易订单，根据数据走势，分析出了各行业的复苏情况。以下是详情：

1. 母婴行业：全面复苏，品类与规模双重升级

毫无疑问，母婴行业经历了起步期、快速发展期、黄金爆发期，最终迎来了成熟期。同时一个成熟的行业对于其经营模式也提出了更高的挑战，未来线下线上消费将逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴企业发展的主旋律。

从易订货平台的数据显示，在2019-2020年跨年较为严峻的疫情情况下，母婴行业的经营情况复苏明显，在春节假期后半程就进入回升阶段，目前已恢复至节前水平。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

在需求拉动，以及多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。同时推动了中国整体母婴电商业的发展。在未来，母婴行业的准入门槛提高，厂商将围绕母婴人群拓展多品类经营。

2. 保健用品：即将迎来真正的春天

大健康将是未来最有前景的行业之一，大家对于保健品的认知不再是狭隘「治疗疾病」，而且成为一种调理身体机能的一种方式，所以，保健品作为食品的一个分类也呈现出高需求的市场态势。

特别是此次疫情之后大家对于身体健康也将会更加关注，例如功能性食品、健康的生活方式、运动健身等也将成为更加高频的消费行为，整个行业即将迎来真正的春天。

目前，易订货平台已经聚集了十余万保健用品的中小微用户，从平台的运营数据来看，随着疫情的推进，保健用品行业逐步活跃，目前复苏程度已超过春节前水平。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

3. 宠物用品：消费热点聚焦在一二线城市

目前，国内宠物消费热点市场主要分布在一二线城市，特别是在宠物医疗\代管、宠物美容\服装、宠物食品等方面，在一二线城市已经孕育成熟。人均可支配收入上升，人们对于生活更加精细化，电商巨头们纷纷「渠道下沉」，社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚，三四线城市也即将迎来爆发期。

宠物用品行业从2019年开始已成为风口行业，春节后半程不受疫情影响，业务快速回升。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

4. 化妆品：国内化妆品产业处于高速发展阶段

护肤品和彩妆类可统归为化妆品。化妆品作为女性的刚性需求已经成为不可或缺的消费品之一。与欧美和日本主要护肤品牌的产出地相比，国内的化妆品产业也已经处于高速发展阶段。

化妆品的品牌和细分品类较多，而且消费跨度较大，线上线下的联动也非常重要，众多品牌竞争也较大。

目前，易订货平台上有约15万个化妆品行业的中小微用户，受疫情影响复苏虽没有母婴行业强劲，但仍然稳步回升，随着各地复工潮，回升将更加明显。 

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

5. 生鲜农贸：不可或缺的民生刚需

生鲜超市和农贸市场都是满足民生的基础生活的一种业态，随着新零售概念的兴起，生鲜农贸行业的两个端口生鲜超市+农贸市场也发生了颠覆性的改变。生鲜超市更加专业化和标准化，农贸市场更加亲民化和多样化。

在疫情期间，生活基本物资的运送能力是考验一家企业供应链能力的一道关口。显而易见，在局势发生突变，能够全身而退并且华丽转身的企业是那些早已经部署了「在线化数字交易平台」的企业。

目前，易订货平台聚集了30余万家生鲜农贸行业的用户，数字化平台的建设，成为企业应对未来更多不确定性因素的制胜法宝。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

6. 食品行业：营销渠道线上线下紧密融合

衣食住行是关乎民生的永恒话题，特别是在进入互联网时代之后，消费升级，食品行业的细分品类、消费场景更加多元化。对于企业经营模式也提出更高要求，以消费者为中心的品类打造、营销渠道线上线下紧密融合。

高品质的速冻食品和休闲零售还有很大的增长空间，不管是经典的老品牌还是新兴年轻的快品牌在未来都有崭露头角的机会。

易订货平台现在160余万家中小企业用户，作为民生必需品，食品行业逐步开始复苏，目前复苏水平大约为45%。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

7. 饮料行业：品类\品牌重多，经营逐步复苏

国内饮料市场处于多品类、多特性、变化快、品牌竞争激烈的格局，主要集中在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料四大品类上面。另外，加之线下的休闲茶饮品牌的竞争，这些企业除了开设门店线下经营之外，通过电商的配送渠道，也将消费场景进行了延伸，例如：企业\家庭下午茶等。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

8. 餐饮连锁：疫情重灾区，待重整旗鼓

餐饮行业的连锁经营模式起源于10几年前，这种经营模式曾在一定程度上大幅提高了企业运作效率、降本增效，从而对企业形成强大的品牌效应。但作为此次疫情的重灾区，餐饮连锁行业也在探索新的经营模式，但成果显效毕竟需要一定的时间。

待后续恢复正常经营，我们相信这次疫情也会倒逼企业预备planB的经营策略，借力线上经营打通到终端用户的消费场景应该是经营方向的新课题。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

9. 茶饮甜品：经营模式需要更加互联网化

中国的茶饮经历了粉末时代、街头时代、新中式茶时代等三个阶段，甜品作为大部分连锁茶饮店的附属大品类也呈现出高频消费的状态。新时代的茶饮甜品店被贴上了休闲化、社交化的标签。

茶饮甜品属于餐饮连锁行业分支，同样受疫情影响严重，无复苏迹象。但是从增量市场、存量市场、消费升级等行业标签来看，在未来茶饮甜品还有很大的发展空间，经营模式也需要更互联网化。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

10. 酒水行业：在线化经营将为企业带来发展新机遇

从目前来看，酒水类商品的主要销售渠道还是依赖于烟酒店、餐饮连锁、商超、团购等渠道。但是此次疫情改变了这个行业的经营环境，快速寻求在线化的营销模式将会为企业带来新的发展机遇。

酒水行业虽然不是民生的必需品，但是此次疫情正处春节期间，不管是家庭聚会、走亲访友，还是餐饮行业、商超销售等关联渠道无法正常经营，这些因素都直接将酒水行业推向了低潮。

数据来源：易订货平台

数据周期：2019年12月-2020年02月

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