邱兵徐沪生丁丰...传统媒体人集体“跳水”短视频！皆因离钱最近？| 全媒观
有人说，短视频是当下内容创业最大的机会；也有人忧虑，一窝蜂扎堆、捧杀只能制造短暂繁荣。当曾经最优秀的内容之士，纷纷转向短视频领域，会续写往昔荣光吗？一路向北之后，是否站上资本高地即是成功？
5月下旬，东方早报社长、澎湃CEO邱兵向外界宣布辞职，投身短视频内容创业。有消息称，邱兵所在的创业团队，将获得某文化产业基金高达5亿元的人民币投资，而邱兵也或将成为新媒体创业领域斩获最高投资额度的创业者。
邱兵的转型动作，让人联想到那些集体从传统媒体出走、投身短视频行业的一众“男神”：“一条”创始人徐沪生、“即刻视频”创始人王留全、“二更”创始人丁丰……或许若干年后回头望，会赫然发现：看，那些年，“老男孩”们都在玩视频。
按照时间线梳理，近年来传统媒体人转型进军短视频业的步伐从未停歇：
2013年，时任青年时报社副社长的丁丰辞职，开始做“二更”；
2013年，《外滩画报》总编辑徐沪生离职，第二年推出“一条”；
2014年，蓝狮子出版总编辑王留全辞职，创办互联网出版公司“赞赏”，之后二次创业开始做“即刻视频”；
2014年，担任过《时尚先生》专题编辑、《独唱团》执行主编的马一木推出“短裤视频”；
2015年，《三联生活周刊》副主编苗炜离职，着手创办“拇指英雄”；
2016年5月，邱兵宣布从澎湃辞职开始做短视频创业；
……
的确，在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，短视频作为内容载体成为被广泛认可的消费模式。而对于传统媒体人来说，他们凭借多年积累的对内容的敏感度与审美，以及内容生产能力，成为短视频PGC军团中最具潜力的存在。
他们交出的成绩单，也颇为亮眼出彩。
一条：贩卖“中产阶级”生活方式
就在前不久，不少媒体人士的朋友圈被《徐沪生：内容创业的未来在哪里？“一条”打算这么干》一文刷了屏。的确，在短视频创业领域，“一条”可谓最引人关注。徐沪生也在文章中透露：“一条在最新一轮由CMC领投的融资后，估值2亿美金，一条的用户也很快会超过3000万。”
从徐沪生的“自我剖析”中，我们可以看到，“一条”通过优质的短视频内容连接用户和商业品牌——
用户：一条的目标用户是中产阶级，消费升级年代，他们的需求日益“个人化、多元化”，而相对应的消费路径并没有得到升级。用徐沪生的话说，这个最有消费力的群体被彻底遗忘。
商业品牌：一条关注那些提供高品质物品的设计师、手工匠，他们的产品在整个互联网上是被淹没的，一条要把他们搬到平台上。
内容：一条试图用优质内容连接起用户和设计师，换句话说，是“用优质内容吸引用户，让用户为其信用背书。”而之所以选取短视频，是因为“短视频最有杀伤力”，一条也将多位“做过主流生活类媒体总编、总监的公司高管”招致麾下，专注生产精细内容，“一个3-5分钟的视频成品要拍摄十多个小时的素材”。
一条也通过这种D2C（Designer-to-Customer）模式，即设计师直接面向消费者，搭建起商业变现的平台和模式。
即刻视频：优质内容+达人经济
“生活、商业、新知”是王留全给即刻视频的定位：“生活”主打消费升级，“商业”切圈内热点话题，“新知”探索好玩的新科技。
根据这一定位，即刻视频的主角集中在专家、生活方式类代言人和其他职业化个人身上，用王留全的话说，主打的是“达人经济”：即刻视频提供平台帮这些达人实现推送和运营目的，达人本身的粉丝积累和影响力又能带动即刻视频的电商发展。
即刻视频成立初期，首推的是美食相关短视频。尽管这类视频已经不胜枚举，前有一人食、企鹅吃喝指南，后有日食记，但作为最接近受众的领域，选择美食主题更容易切入市场。度过最初的成长期，即刻视频才逐渐推出一些专业领域的内容，如专访投资人的《顶级投资人说》，采访经济学家的《生活中的经济学》以及新知类短视频《科技的力量》。
二更：原创内容打造IP
“二更”视频于2014年底正式上线，以微信公众号为主要载体，每晚发布一部原创视频，一年内获得300万的粉丝量；
2015年6月，二更与美食类视频“深夜食堂”合并，推出“二更食堂”，粉丝量超过600万；
2016年3月18日，二更正式对外宣布完成A轮融资，融资金额超过5000万人民币，成长同样可谓光速。
二更的发展逻辑是：通过生产原创内容吸引用户，打造内容IP，再用IP实现变现。目前，二更拥有一支人数超过50人的导演团队，合作的PGC导演团队也超300人。“当你能够年产2000条优质视频的时候，任何平台方都会拥抱你。”
在看完短视频天团的成绩单之后，或许“为何他们都投身短视频行业”这个问题，就有了一个十分清晰的答案：当下的内容行业，短视频能够发展出最为可靠的变现模式。无论是选择卖流量、卖粉丝，还是卖品味，短视频的变现潜力都十分乐观。
一条：移动端电商平台
上文提到，一条在通过内容连接用户和设计师品牌，进而打造一个拥有独特“格调”入口的电商平台。徐沪生披露，最早一条的变现模式是做广告视频，然而随着用户数和流量日渐庞大，一条团队开始意识到，变现模式应该跳脱出媒体思维，利用庞大的流量运作电商。
目前，“一条现在的电商模式很简单。在大陆、台湾、日本、北欧等地挑选优质的独立品牌、设计师产品，把它们的设计产品推荐给自己的用户。”正是这种简单的模式在短时间内收获了很好的商业效果：“5月份，一条刚刚开始每天推出电商新品，半个多月，电商销售额就轻松突破了1000万；下一个短期目标是月营收5000万，应该很快就可以做到。”
据披露，今年9、10 月份，一条会推出一个主打“中产阶级生活方式”的 APP，汇聚全球优质产品。徐沪生将其定位为“移动端的无印良品、宜家、诚品”，而一条也将迎来更大量级的变现潮。
即刻：从广告到“多层次变现”
在商业化方面，即刻视频目前主要依靠广告合作来实现商业变现。在王留全的布局中，“即刻视频目前还需将主要精力放在内容沉淀上”，等发展到一定程度，再实现渠道合作、视频拍摄、内容分发、视频定制、线下延伸等服务多层次变现。
二更：从订制到内容营销
二更的商业来源目前主要是商业内容的定制，即由客户或品牌主定制视频内容。到目前为止，二更服务的客户包括CK、百雀羚、路虎、捷豹等，光是这些合作，营收就已过千万。电商方面，二更还在和淘宝谈店铺的视频化，为内容营销铺路。
据透露，在获得新一轮融资之后，二更要将自己打造成一个由“媒体、运营、技术、销售”四轮驱动的平台型公司，比如拓展国内外的子公司，做垂直行业视频，IP开发以及电商等。
看完几家短视频创业团队的变现，我们会发现，短视频绝对是风口上的存在。或许有人会问：
- 短视频这个领域是否有泡沫？
- 当大量同质化的内容团队出现，行业需求是否会供大于求？
- 能够赚钱的是否只能是金字塔顶端的那些人，后来者还有机会吗？
- 短视频行业会在短期内由盛转衰吗？
- 从传统媒体继续出走的人们，如果也想做短视频，还有希望吗？
回归行业，我们可以看到，就目前来说，短视频行业拥有不折不扣的红利。
吸粉能力惊人：创业团队迅速抢位
自2015年起，短视频开始在内容领域和投资领域备受关注。Talking Data的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，移动视频应用用户规模达到8.79亿，在移动互联网整体用户中占比77.25%。其中，短视频用户增长幅度最大，达到401.3%。
一条的成功也印证了这些数据。其新媒体公众号吸粉能力惊人，上线短短15天，粉丝突破100万；二更成立于2015年4月，推出后短短数月，也迅速沉淀了数百万粉丝。
优质的短视频内容，会帮助创业团队迅速积累到一批原始用户，而目前各大媒体平台对优质PGC短视频内容巨大的需求缺口，也可以帮助短视频创业团队迅速找到切口。
真金白银的高额融资
除了在内容领域跑马圈地，目前短视频依然是资本追逐的方向。有自媒体统计，仅2016年5月上旬一周内，短视频领域获得融资的案例就有5起，包括即刻视频、觅食记、妈妈咪呀。大量真金白银流入视频内容领域，用王留全的话说，“相较于其他媒体，视频是离钱最近的媒体”。
对于投资人来说：短视频所能承载的内容和信息量能够更快传播和实现广告变现，因此资本会格外青睐；而资本的注入，也反哺内容制作正向循环，并从原有业务出发继续升级布局。
广告商新宠
罗振宇帮Papi酱的视频贴片广告卖出了2200万。可以说，短视频已经“上位”，成为广告商的新宠。根据自媒体广告分发平台“微播易”的数据，从2016年春节开始，在其所接到的客户订单中，对于短视频需求已经超越微博，其中40%的订单具有短视频配备。
除了常规的视频贴片广告，短视频“内容即广告”的价值也是它受广告商欢迎的原因。原生定制和病毒传播属性，这些都让短视频成为当下投入产出比最高的广告载体。
推动网红经济
“网红经济”如火如荼，爆发巨大潜力；而短视频+网红，则是互为促进的势能。一方面，短视频因为网红而爆发出更大的传播潜力、更多进入普通用户的视野；短视频也为网红提供了承载内容、创意、气质的平台。
当然，说完了红利，我们还是不能忽略可能存在的危机。虽然大量真金白银砸入，但对大多数人而言，陪跑才是最终命运。大浪淘沙后的一条、二更、即刻视频虽然各自占领一片领地，但在直播等新的商业模式不断出现的情况下，他们未来的商业化想象空间又有多大？
所幸的是，几位转型出走的“老男孩”们，并没有为眼前的成功而停驻自己的脚步；相反，他们结合各自平台的气质属性，还在不断探索新的商业模式。
“内容+电商”模式
对于各类短视频来说，电商似乎是目前最清晰的一条路。例如，一条即将在下半年面世的App，专门用来销售视频中推荐的物品。伴随着消费升级大势，利用流量入口和口碑变现，是近期短视频创业团队最可行的路径之一。
布局VR
除了电商，VR也是他们积极布局的一个方向。徐沪生甚至认定两三年后就是VR的天下，“现在火爆的二维视频也许就不存在了”。此外，还有消息指出，二更已经开始在硅谷筹备办事处，创始人丁丰也承认，这其实是在为VR做准备。
延伸垂直领域
垂直行业拥有更加“聚焦”的用户群，而相关商业价值也未被完全挖掘。短视频团队向垂直领域延伸，不失为一条靠谱之路。例如，二更就开始向汽车、财经、旅游、体娱等行业视频新媒体进军。随着品牌越来越成熟，细分程度和垂直广度也会逐步加码。
深耕内容IP
在深耕内容的过程中，短视频平台也在尝试内容IP化。二更正在将既有的短视频IP进行加工，尝试二次开发，今年一月份推出了“二更食堂”的精选文集《陪你说一世晚安》，这是“二更”IP开发的一次探索。另一方面，他们也计划与其他企业合作，推出网剧、大电影计划。
传统媒体人转型早已是大势所趋，但前赴后继中，总是“有人辞官归故里，有人早起赶科场”。“短视频男神天团”们的努力与付出，让他们成为这个行业商业回报和品牌口碑俱佳的存在；但这并不意味着任何一个入局之人都能满盘金钵。谁又会是下一个徐沪生呢？
参考文章：
《邱兵徐沪生封新城等传统纸媒人转型做视频，为什么都做的还不错？》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjcxNTIyNg==&mid=2650621734&idx=2&sn=72649ca566a6fb177f83ed5583843caf&scene=0#wechat_redirect
《“一条”徐沪生：“如果不爱看，这100多万人天天访问我们做什么？”》
http://chuansong.me/n/351337444005
《短视频创业风起云涌：为何最吃香的是“生活方式”？越作越赚钱？| 全媒观》
http://chuansong.me/n/347345443201
《即刻视频融资近1300万，二次创业者王留全想做有逼格的短视频平台》
http://chuansong.me/n/332542544298
《丁丰：站在“互联网+”的风口上，内容创业如何起飞？》
http://ttop.wtoutiao.com/p/196PExL.html
《短视频成内容创业风口，想要像Papi酱上天却不容易》
http://36kr.com/p/5043935.html
《短视频、移动直播缘何成追逐焦点：人傻、钱多？》
http://it.sohu.com/20160524/n451105658.shtml
《媒体人邱兵的新去向，短视频创业“澎湃如昨”？》
http://kuaibao.qq.com/s/20160520A05QVS00
《A轮融资5000万，“二更”凭什么？》
http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403956865418536760&sudaref=www.google.com.hk&retcode=6102