华盛顿邮报布局视频大棋：直播/短视频/全景“满血”发力！ | 独家编译

“视频要因为有趣而存在。但是我们不认为在文章中插入10分钟的小纪录片是我们所追求的交流方式。”

全新策略：垂直视频+讲解

九个月前，《华盛顿邮报》更新了它的视频策略，从每日视频和长篇幅故事改为垂直视频和配备讲解的形式。华盛顿邮报的高级编辑、视频主管Micah Gelman解释说：“我们所看到的视频的未来，不是指把电视内容搬到网站上”。

直到现在，华盛顿邮报的视频小组已有40人，他们正在测试使用包括360度视频、扩增实境、Facebook直播以及Snapchat等技术。但是在自身的平台上制作和发布视频时，华盛顿邮报采取的方法则是避免产生如Gelman所说的“孤儿”即缺少上下文，单独存在的视频。

几个礼拜前，在伦敦举行的国际新闻媒体协会世界大会上，Gelman发表了演讲：“一直以来，华盛顿邮报的视频总是作为大篇幅文章、照片和图片的一个部分存在。”“华盛顿邮报官网上75%到80%的视频都内嵌在文章页面中，且占据网站的重要位置。”

华盛顿邮报官方网站上的视频

对于视频的内容，Gelman则解释说：“人们不会在早上排队买咖啡的时候阅读华盛顿邮报，期待我们提供一个13分钟的视频。所以我们希望提供一些比较短，与人们生活更相关的内容”。

全景视频里的诗与远方

上个礼拜，华盛顿邮报推出了一个多媒体内容合集“Out of the blue”，运用360度全景视频的技术让读者体验加拉帕戈斯群岛的生活。完美展现岛屿全貌的360度全景长镜头占据了网页的最显眼位置，但页面左侧的文字、地图和静态图片，其实也是为读者精心设计的内容。这不是华盛顿邮报的第一个全景视频作品，但它是目前用这种方式去探索话题的一个绝好的例子。

“Out of the blue”页面截图

“我们已经花了一年多的时间探索360度视频，现在我们找到了最好的方法使用它，那就是把读者送到一个他们不能轻易到达的地方，比如加拉帕戈斯群岛。”“我们关注的问题是：一个故事中最吸引人的点是什么？如果最吸引人的是视频，那我们就着重强调它，另外的所有内容都成为附属。但是如果视频只是附属，那我们也很乐意做出调整。”Gelman说。

同时，视频团队也开发了智能手机版本，让智能手机用户也能体验加拉帕戈斯群岛。Gelman说：“手机对全景视频的运用带来了一些挑战，例如文件的大小，所以当我们把全景影像引入手机体验时，会更多的通过各种图片来讲故事。

如何玩转视频播放、Facebook直播和Snapchat

十二月份，华盛顿邮报推出了全新的视频播放器，可以让浏览者在浏览网页时不间断地观看视频。另外，在不久之前，他们上线了Flex播放器，这款播放器能为客户在桌面、垂直视频和全景视频中提供定制化的广告服务。例如，在垂直视频中，华盛顿邮报发现6秒钟的动图广告比视频前的贴片广告效果更好。“我们认为应该改善用户的广告体验。然而目前用户仍然会接触到大量质量不高的15秒或者30秒的贴片广告，这对于我们来说是一个巨大的挑战。”

另外，华盛顿邮报还在试验Facebook直播功能，“Facebook直播目前还在不断改进，我们希望利用这项技术为用户提供更好的视觉体验。”Gelman说，“然而，我们目前没有一个很好的办法将Facebook直播变现，所以我们把它和网站上的视频做调和，因为在网站上我们可以更好地控制使用者的体验。”

尽管没有在Snapchat Discover上占据最好位置，华盛顿邮报仍积极利用Snapchat的Stories功能。最近，一群来自多个大洲的华盛顿邮报记者，开始在Snapchat上共同讲述一个关于公共交通的全球性故事。

“基于这个平台，我们认为1到3分钟是视频的最佳长度。再长一点的视频对于Apple TV和Fire TV的用户来说，就是过度的体验了。”

原文链接：https://www.journalism.co.uk/news/-no-orphans-on-the-web-inside-washington-post-s-online-video-strategy/s2/a643589/