圈粉又虐狗的“体育综艺”究竟该怎么玩？奥运年霸屏综艺观测 | 全媒观
巴西奥运开幕在即，然而各路综艺，早已提前开擂。
在体育产业5万亿发展目标的大背景下，以及奥运年的政策东风，一批主打“体育+综艺+正能量”的真人秀节目早已先行先试。
2016年初就曾有媒体报道，年内会有近20档体育综艺真人秀扎堆播出，数量小范围“井喷”：
但摆在眼前的尴尬是，这么多节目里能听到“水花”的却少之又少。节目质量良莠不齐，定位混乱，一些大制作节目在默默无闻中播完，打乱了一手好牌。
纵观体综市场，少数口碑、收视双赢的节目，把“奥运”和“竞技”作为绝对主打的关键词，效果惊喜，如《极速前进》、《非凡搭档》、《来吧！冠军》等，获得了收视口碑的双丰收。比如，#极速前进#话题目前就达到了60亿阅读。
在高度同质化的体综界，是什么让这几档节目比其他同类“活得好”？
奥运元素是标配，但怎么玩转、融合奥运元素就需要开脑洞了。
1.0 明星Mix奥运胜地
比如《极速前进》第三季就设置了6组嘉宾穿越北京、雅典、慕尼黑、东京等10个奥运城市，最后抵达巴西里约热内卢，展开竞速比拼。
《非凡搭档》也是在全球12座体育名城展开的以奥运为主题的竞速之旅，堪称二季度综艺的黑马。《来吧！冠军》则集结了姚明、李娜、孙杨、林丹、邹市明、麦迪、卡卡等国内国外，横跨各大运动赛事的体坛大咖，很难得综艺感还不错。
除了这些，还有以下具有突破性的“制胜法则”。
2.0 实打实奥运项目上阵
体综的根本在于跳脱了传统综艺的“搞笑法则”，真实竞技最大限度激发了嘉宾拼杀的潜能，节奏紧凑，悬念迭生。
节目中有标枪、铁饼、跳台滑雪等实打实的奥运项目，展示竞技体育的高难度，让处于奥运氛围中的观众产生代入感。特别是待奥运正式开始后，搭配奥运食用，更能调动观众观看热情。
还有高空自行车、高空速降等升级版项目“虐哭”明星。嘉宾“玩命”做项目，极大地刺激了观众肾上腺素。而在极限状态下明星们发怒、急躁等状态一览无余，也满足了受众的猎奇心理。
在高空独木桥骑自行车
成功后的状态
3.0 规则设置避免“弱肉强食”
奥运项目需要更有“综艺性”，然而，把体育和综艺名人集结起来玩体育项目，似乎在体力和技巧上对后者都“不公平”。这种情况下，体育嫁接综艺的模式基本形成了三类：强弱PK、强强PK、弱弱PK。因为某一方太强或太弱都不好看，所以就要在分组、项目规则上做文章。
《极速前进3》中，奥运冠军刘翔、郭晶晶坐镇，为平衡难度，就在环节设置上下足了功夫。每个赛段包括了“信息”、“路障”和“绕道”等不同任务，还有“直通卡”、“复活卡”等道具，选手的选择和自身运气都让剧情走向瞬息万变。
而在环节上，让刘翔扔铁饼、郭晶晶掷标枪，明星与项目混搭，新鲜感十足。
《非凡搭档》则开发出“换搭档”的新玩法，只有取得高分，才能换到心仪的搭档，以此驱动嘉宾去拼杀。12位个性迥异的嘉宾在冲突中不断磨合，不同的搭配组合产生了精彩火花，极具综艺效果。比如陈楚河每次落后失去选择权，只能和朱珠相爱相杀。
最后换到一组的郑元畅、林依晨组合再现《恶作剧之吻》经典桥段，友情升华，刷足“情怀”。
4.0 剧情化设置配合网感玩法
体综还要完成自身娱乐性、年轻化的节目目标，又不能一不小心“玩脱了”，只能从节目设置上动脑筋。
其一，充分调动体育名人的“综艺感”，如在《极速前进3》东京站的“侦探”环节，将体育竞速、侦探游戏结合。在美少女战士Cosplay比赛中，刘翔COS水冰月，造型上就赢了，也成功挖掘出刘翔内心的“小公举”。
剧情化导向也让体育明星的真人秀更有看点，比如郭晶晶与老公霍启刚的“虐狗”行为就满足了一大票观众对体坛明星的“窥探欲”。
其二，网感元素是迎合年轻受众的重要元素。如在节目中设置虚拟“旁白君”（《非凡搭档》），用一本正经的老道语气说出网感十足的吐槽，强烈的反差萌让其迅速走红。
再如塑造嘉宾形象，《非法搭档》将陈楚河塑造成“少爷”、颠覆盛一伦高冷太子、九球天后潘晓婷御姐等的人设，炒出了“陈盛追击（陈楚河盛一伦）”等大家喜闻乐见的CP等等，迎合年轻受众心理。
体综既要做得好看，又要符合“弘扬体育竞技正能量”的风向，其核心毫无疑问就是“坚强、耐心、拼搏、勇于胜利和不惧失败”的体育精神。
奥运年，众多体综节目更是大打“情怀牌”。比如刘翔重回当年雅典奥运110米跨栏夺冠的赛道，感慨“当时真是梦一场”。
嘉宾们在雅典运动场上将当时的中国金牌选手与比赛项目一一对应，狂刷看雅典奥运、北京奥运成长起来的一代人的共鸣和好感。
比拼中还穿插着对所到的奥运城市历史、人文风情的介绍和展示，主办的那一届奥运会的盛况回顾，娱乐性与知识性相融，潜移默化中传递体育知识。
当然，“情怀”牌并非是奥运年突然出现，《极速前进》前两季就成功塑造了李小鹏李安琪夫妻档、钟汉良和Jackie兄妹档形象，展示了他们合作拼搏的体育精神。早先，《非凡搭档》节目也在因“换搭档”不断撕X的戏剧化旅程中，慢慢传递出有关于成长、合作的体育精神与价值观。
目前国内较火的《极速前进》和《非凡搭档》都脱胎于美国体综常青树《The Amazing Race》，《极速前进》更是拿到原版“制作宝典”，有美国团队全程支持。
但是，海外体综更偏向纯竞技类节目，最典型莫过于《The Amazing Race》，美国CBS电视台的季播节目，是世界范围内体育竞技真人秀的翘楚，至今已制作27季，斩获13次艾美奖。
该节目在人选上以素人为主，国籍人种不限，不过一般都有父子、夫妻、兄弟、闺蜜、Gay Couple、励志角色这样的配置，主打极限环境下素人之间的碰撞与爆发。
#视频：《The Amazing Race》加拿大版热血宣传片 时长00:46
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而最核心的，是节目对人性的洞察。给予冠军的百万美金诱惑，残酷的淘汰机制，需要选手们不仅上天下海进行竞技，更要在规则范围内“勾心斗角”。权力、暴力等因素不断催化矛盾，推动剧情，既放大了人性的弱点与光芒，也让观众更深刻地理解什么是竞技比赛的“规则”。
再来看国内体综，虽然是脱胎于美版节目，但节目组设置项目的难度有所降低，选手们“厮杀”的激烈程度下降，少了“人性考验”的深刻命题。最主要的是，过度娱乐化，将体育竞技项目调整为偏游戏画风的环节，似乎有所损害体综最大的亮点——竞技的残酷性与真实性。
其次，囿于综艺环境，以及观众的收看惯性，国内节目还是以明星秀为主。全素人的做法则还需要相当长时间的观众培养过程。
但营销方面的“薄弱”，却颇让人费解，有网友就直言不讳指出节目宣传声量小，而综艺节目最拿手的热点营销、技术创意营销、自媒体营销等领域，体综都还大有可为。
奥运东风已来，目前的里约似乎还未准备好奥运盛宴，或许，体综才是今夏迎接奥运的正确打开方式！
参考文章：
王牌综艺后期团队爆料：那些大受好评的点子都是怎么想出来的
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5Nzk3MTYxMg==&mid=2650351282&idx=1&sn=21909bb556b52b4502d11963782e207c&scene=1&srcid=0713l4Wk1jiu6Sbkr5H4sDRj#wechat_redirect