个体人格与偶像消费：独家拆解本届奥运7大舆情点，一颗赛艇！ | 全媒观
里约奥运那边赛得激动人心，“吃瓜群众”这边聊得热火朝天。不过，当我们在谈论奥运的时候，究竟在谈论些什么呢？是全民狂欢于表情包和段子手，还是被肌肉和颜值吸引无法自拔，亦或是严肃舆论场里有关家与国的讨论。
从悄然无息到春风乍起，奥运正式拉开帷幕后，舆论场交织着欢脱与乐趣、矛盾与误解，段子手、营销帝、小粉红以及大V充斥其间，但更多来自民间的情绪指标牵动着舆情晴雨表风向标。
里约奥运何以口碑逆袭
里约奥运开始前，海内外媒体与社交渠道纷纷开启疯狂吐槽模式，社会治安、卫生环境、奥运村设施、甚至是无止境的蚊虫叮咬都成为槽点……人人一脸黑人问号：这届奥运到底行不行？
然而，就在奥运正式开幕后，奥运舆情却上演了一个意料之外的“反转剧”。 漂亮的开幕式现场挽回了大家对巴西糟糕的印象，吉娘娘更是凭借一己之力撑起半边天：
于是媒体的报道又成了这种画风：
可以说，当奥运正式开幕之后，整个舆情生态呈现出包容悦纳、戾气锐减之象。实际上，在这次舆情反转中，有几个非常有趣的点：
1）里约真的有那么糟糕么？我们对于里约的想象，大多建立在媒介与社交渠道建构的拟态环境中，而诸多自媒体与社交信源的跟进一次次强化这种刻板印象；
2）大规模的吐槽潮，降低了民众的心理预期，当奥运正式开幕时反而因为预设而形成惊喜；
3）随着比赛进程的推进，公众的关注点开始向赛事、运动员等方向转移，基础设施的吐槽尽管并未停歇，但已不再是主要矛盾。
从史无前例的吐槽，到一颗赛艇的口碑上扬，里约奥运本身就上演了一次舆情反转戏码。
央媒打破固有风格
在本届奥运会开幕式中，格外引人关注的还有化身为“国家级段子手”的白岩松。
一直以来，作为央视主持人的白岩松给我们的印象都是酱婶的：
但里约奥运会开幕式他的解说，让所有人见识到了“国家级段子手”的功力：
一场4小时的开幕式下来，白岩松的解说已经被网友整理成各种集锦，广泛传播。
一直以来，国家级电视台的重大议程报道均保持严肃套路，主持人也如同有一套规定动作般。白式解说，则基于其深厚的功底、对尺度的精准把握，以及外人难以想象的充分准备，让解说变得“游刃有余”，风趣而不俗气，有网感但不失内涵。再一次打破了在普通网友心中的人设，并妥妥地吸了一次忠粉。
绕不过的“处女情结”？
在奥运赛程的第一天，中国代表团未斩获一枚金牌，这让“首金”一时之间备受关注，并被赋予巨大民众期待。但是仅有一小部分舆情用“痛失金牌”、“难破魔咒”来描述杜丽、易思玲、孙杨错过首金，随后官方与民间舆情场中，均出现从未有过的宽容。
《人民日报》公众号3条推送《点赞！里约奥运决出首金，中国双姝拼尽全力摘下银铜牌！》《就慢一点点！孙杨不哭！给所有中国健儿加油》《奥运首金，你真的有那么重要吗？》，奠定舆情基石；《新京报》评论《一部分中国人已经率先告别金牌情结》同样在朋友圈刷屏；自媒体“Papi酱”、“留几手”等也纷纷呼吁网友告别“首金情结”；普通网友更呈现出从未有过的轻松情绪...
腾讯新闻“谁都不欠任何人一块金牌”戳中人心
可以说，从许海峰夺得历史第一金开始的“国人首金情节”，在今年的里约奥运到来时，已然淡化了许多。
舆论场对于“首金不care”的呼吁，背后反映出来怎样的思潮呢？
首先，全民淡化首金的心态背后，实则是国力强盛、国家自信心增强的体现。对金牌的“云淡风轻”，是在实力强大之后的成熟心态，是对奥运竞技精神的理解，是对赛事趣味性、观赏性的重视，是对运动员个人价值的尊重。
其次，尤其是在社交媒体上活跃的年轻用户，他们的成长环境决定他们拥有更加国际化的视野和价值观，更关注个人感受与鲜活个体，他们在社交媒体上的发声，以及交际圈的互为影响，也让奥运中的多元议题重要性超过“首金”。
霍顿风波中的爱国情结与理性回归
8月7日，在男子400米自由泳决赛中击败孙杨的霍顿接受采访时语出惊人，讽刺孙杨“服用禁药的骗子”，随即引发轩然大波，中国泳协随后致电澳洲泳协，要求霍顿向孙杨道歉。
霍顿的发言随后引发部分网友的愤怒，在霍顿的个人INS“mackhorton”下，评论区已经被愤怒的网友占领，多数评论指责他虽然赢了比赛但输了人品。很多英语留言谴责他不尊重对手，要求他向孙杨道歉。还有网友将霍顿的照片做成表情，霍顿被迫关闭评论。
在一轮又一轮的声讨中，舆论场也开始爆发出矛盾。从最初“尊重对手”体育精神的探讨上升到“国家荣誉”层面，并呈现出群体极化的苗头。面对异见者，即使是“国民老公”也毫不留情地打压。群体的意见在“回声室效应”下不断增强，诞生出“我是中国的脑残粉”“国家面前无老公”的言论。
但是，随着舆情的发展，也有更加多元、理性的评论文章开始出现，雷斯林在“为你写一个故事”公号上发布文章《为什么你们还不明白，霍顿嘲讽孙杨不是因为孙杨游不过他》，指出在舆情背后还有未被主流媒体告知的事实，引发更多人理性思考。
自带网感的“网红体”人格魅力
前天中午，一位画风清奇的洪荒少女在网络上迅速蹿红，傅园慧一句“我已经用了洪荒之力了！”引发网友疯狂转发。短短半天微博涨粉百万，一切与傅园慧有关的内容阅读量纷纷爆表，这位初来乍到的游泳小将瞬间圈粉无数。
而昨天上午，洪荒少女更是传来捷报，100米女子仰泳比赛斩获铜牌，无数吃瓜群众纷纷发起贺电，表示洪荒之力再起作用，祝福这位可爱的女孩子！
那么，究竟为什么人人都爱洪荒少女呢？
1）与以往其他运动员的“国家使命”角色，傅爷关注个体情绪的角色理解令网友倍感轻松，一方面她所展现的形象无比真实，另一方面可以说与前文提到的大家对于竞技体育的趣味期待相符。纯粹的快乐、简单的努力、不计得失的洒脱，洪荒少女瞬间引发人们的共鸣。
2）傅爷作为一枚移动的欢乐制造机，无论是层出不穷的金句、还是自带BGM和表情包属性，亦或是其在社交媒体塑造的呆萌、自黑、二次元形象，都让其具备当下流行文化生态中的“网红”要素，再配合央视直播这样的“出道”路径，戳中大众心中的萌点变成分分钟的事儿。
3）在整个奥运舆情相对平淡的环境下，傅园慧的出现立刻引发刷屏风暴，而核心传播驱动力在于情绪的共鸣、娱乐情绪的释放，而表情包等层出不穷的UGC内容，也助力传播不断发酵。
这是属于奥运的颜值时代
翻阅公号列表，说不少自媒体连篇累牍地拿宁泽涛、孙杨等人的肌肉与颜值赚取点击量，真是一点也不为过。还有自媒体拔出外媒对宁泽涛等人颜值的关注，也让中国粉丝看得颇为吃醋。
严肃八卦等公号，也从娱乐化的角度带粉丝围观中国代表队队员的颜值，《只看宁泽涛，是对中国队颜值的巨大浪费！尤其是不要错过击剑队！》等文章在很短时间内便突破10W+。
左图孙伟，右图许英明
在这个颜值即是正义的时代，“看脸”愈发成为奥运观赛不折不扣的标配。
近年来，颜值经济的热度从未衰减，年轻用户的偶像粉丝文化因社交渠道等有了更多投射和交流的渠道，而伴随着的偶像消费经济又为“看脸”提供了消费和买单的机会。粉丝、消费、社交等形成一个完整的闭环，颜值则成为整个生态中“挑动荷尔蒙”的诱发因素。
论网友观赏及消费心理
在奥运赛场上，除了观赏紧张的赛事，欣赏运动员的颜值，还有多组CP强势刷屏。
孙杨和朴泰桓，作为中韩两队的领军人物，年龄相仿又同为亚洲中长距离自由泳的“天才少年”，彼此惺惺相惜，感情十分深厚。
而早在仁川亚运会上，同款泳裤，同款耳机，两人的亮相就十分惹人注意。在仁川亚运比赛的最后一天，孙杨还特地为朴泰桓订了一个生日蛋糕为朴泰桓庆祝生日。诸多粉丝不遗余力粉这对CP。
此外还有林丹和李宗伟这对让人感慨唏嘘的“赛场冤家”，彼此都是自己最棒的对手。虽然赛场上两人激烈对决，赛场下却是“一生的朋友”。
在一次林李大战中，李宗伟不幸受伤，无奈放弃比赛。而林丹马上从球网下穿过球场来到了李宗伟的场地，蹲下身子关切地询问李宗伟的状况，李宗伟轻抚了一下林丹腿部，示意自己没有大碍后，林丹才走回自己的场地。
CP的组合，常见于对娱乐偶像的消费，如今已经成为一个时尚流行文化的符号。在偶像剧、电影的宣传中，常常作为卖点植入，迎合腐女文化，满足收视群体的窥探欲。
而如今蔓延到体坛，更多反映的是观众对于体坛偶像的心理投射。与其说大家沉湎于CP的想象中不能自拔，不如说大家更希望看到在激烈赛事之外运动员之间友谊的美好。
今天的里约奥运，正如巴西其国，魅力与怨力并存，美丽与危机并进，矛盾重重，让人又爱又恨。所幸的是，奥运本就是个体育精神、进取精神、竞技精神并重的大Party，让全世界的人们找个酷酷的理由聚在一起High，而奥运精神带来的平等、尊重与和平，才是主旋律。
参考文章：
在“憾失首金”的争议之后，自带表情包的傅园慧给了所有人惊喜
http://kuaibao.qq.com/s/20160808B0DEK800
傅园慧的“洪荒之力”强势突破200万阅读，小编们都在蹭哪些奥运热点？
http://kuaibao.qq.com/s/20160808B0DA5A00
相爱相杀!他的眼里只有他 坐等这些CP在里约发糖
http://www.bluehn.com/sports/news/content/2016/0803/2324.html