单月点击量15亿+！Business Insider靠30s短视频炼成流量王 | 独家编译

美国知名财经科技网站Business Insider旗下的分布式流媒体服务Insider，是目前各平台视频流量增长最快的媒体之一。每个月的视频播放量达到了惊人的15亿次。在各大网站争夺流量的“厮杀”中，Business Insider是如何冲出重围，做到“人有我优”？

本期全媒派（qq_qmp）请来主编Nicholas Carlson为你详加解析。

 
自带流量的Insider

视频作为文字、图片、音频三大介质的终极形态，是每个有雄心的媒体的兵家必争之地。美国知名财经科技网站Business Insider旗下的分布式流媒体网站Insider上线至今才11个月，已经在这场流量争夺战中站稳脚跟。

Insider的团队只有30人，而他们每个月的视频播放量已经达到了惊人的15亿次。在不到1年的时间里，达到如此庞大的播放量，几乎是不可想象的。

用三个月时间了解用户

内容方面，Insider花了三个月的时间去探索用户的喜好。他们发现，吸睛的视觉作品最受欢迎，对于时政新闻，受众则不买账。

另外，视频的标题和开头也极其重要。“我们发现了很有趣的一点，如果视频不是以高质量的摄影为开头，几乎没什么人愿意点进去看。”Insider总编辑Nicholas Carlson在这周的Digiday播客上说。“数字媒体上主要靠标题吸引眼球，所以我们要从标题下手。你必须有持续讲述好故事的能力，否则，读者马上就走了。”

2015年12月，Carlson和他的团队将制作好的81个视频进行分门别类。过后发现，泰式冰淇淋的视频毫不意外地大受欢迎。

#视频 泰式冰淇淋制作 时长01:16

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Carlson总结说，“如果说有什么是真正管用的，那就是尽快找到合适的关注点。”

 视频时长有讲究，选对平台很重要

除基础的视频内容外，视频时长的把握对用户体验也至关重要。Insider三分之一的视频时长都在30秒左右。据总编辑Carlson介绍，这主要是为了营造一种沉浸式的观看体验。

平台方面，Facebook一直是媒体的流量的大户来源。不过，Carlson并没有将Insider视为Facebook的一个视频商店，即便它90%的视频播放量都来自那里。相反，Carlson认为Facebook只不过是暂时具有市场优势而已，其他平台的增长也不容忽视，Insider关注整个移动视频领域的动向。

社交源定制视频有一套

随着社交网络的普及，越来越多的人在Facebook或Twitter的一个界面里体验“阅读新闻”、“分享信息”。如何依托火爆的社交平台推广视频，博取巨大的流量和曝光度？Insider采取的策略是坚持原创，依据社交平台的特点去定制视频。

#视频：Insider发布在Facebook上的制陶视频，时长00:45

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0320n0d8ft&width=500&height=375&auto=0
 

如今很多为社交而媒体定制的视频并非“原生的”，而是在原有视频的基础上编辑而成。在某种程度上，这些视频只是数字内容聚合的新形式。

虽然总编辑Carlson原本设想的是组建一个高度整合的团队，但他很快发现，网站内容和社交化的聚合内容是完全不同的两回事。就像为视频写台本是和制作幻灯片是截然不同的两种技能一样。

“我们一切都是原创，因为我相信创造力就在写作和编辑中产生。”他说。“如果你点击了一个20分钟的视频，里面有极佳的摄影，你一定会说这跟30秒的视频没什么区别。但我不这么认为。20分钟的视频和30秒的视频是不同的东西，讲述的是不同的故事。”

从整个媒体行业的视角来看，Insider还处于视频发展早期。但敏锐的互联网嗅觉、丰富的平台化运营手段及强大的内容原创能力，这些已经成为Insider吃流量的独门秘籍。

原文链接：http://digiday.com/publishers/insiders-nicholas-carlson-get-1-5-billion-video-views-month/