美国网红养成记：我是如何从BuzzFeed实习生变成社交红人哒 | 独家编译

听说美帝有位做UGC短视频的小哥，竟然靠“边喝酒边骂街”的独特风格在Facebook上大红大紫？！他是谁？怎么做到的？本期全媒派（qq_qmp）约你一起聊聊一个媒体小鲜肉的意外走红。

2012年，当Matt Bellassai拿着一份遭拒的计划书灰头土脸地走出图书出版商办公室的时候。他绝想不到，四年后，自己竟然会代表好莱坞最大的经纪公司出品一本书，甚至成功完成了跨30个城市的巡回喜剧演出。

从西北大学毕业后，Bellassai去了新闻网站BuzzFeed做实习生。这段在BuzzFeed的实习经历并没有使他与新闻事业结缘，而是无意中催生出一组名为“发牢骚”（Whine About It）的Facebook视频。在这些视频中，Bellassai总是喝得酩酊大醉，咆哮着生活各处的不如意。这些一周点击量便高达350万的“牢骚”，不仅为他送来了150万Facebook粉丝，也让他在美国人民选择奖（People's Choice Awards）中一举摘得最受欢迎社交媒体明星奖。

然而，在最鼎盛的时刻，Bellassai却选择离开BuzzFeed。他要做一个独立的视频创作人。

“当我还在BuzzedFeed的时候”

在Bellassai来BuzzFeed两年多的时候，Facebook才刚刚开始大规模进军视频领域。突然有一天，Bellassai灵机一动：何不将不经包装的真实生活做成视频放到Facebook上呢？ 如果丢掉传统视频的剧本形式，把流行的网络形式带入社交网站，会不会受到大家的欢迎呢？

这个时候，BuzzFeed的内部决策为Bellassai的脑洞成真起到了很重要的助推作用。得到公司批准后，Bellassa和动态影像监制Jeremy Briggs一起拍摄了第一集“发牢骚”。没想到，第一炮便迅速打响，一下子吸引到了近百万的点击。

四个月后，当Bellassai走在大街上、地铁上都能看到自己时，他才真正意识到，他红了。

从去年九月开始，就不停有人来请教Bellassai：如何才能做好直播。同时，好莱坞的经纪人们也向他伸出了橄榄枝，问他除了“发牢骚”系列视频之外，还有没有其他的创意和兴趣。“我当时就想，‘有是有，可是我现在很开心啊，不想把什么事情都混在一起做。’” Bellassai说。

他向BuzzFeed推荐了另外一些创意方案，不久后公司便按照他的提议启动了一个项目。这个项目为公司人才提供创业支持，但是作为报酬，这些人需要和公司签订两年的协议。

许多人都接受了，但Bellassai不愿意。

“我想了很久。当我在BuzzFeed工作的时候，我出版的书上是写得有我的名字，但它们从来不属于我。它们只是公司的产品。也许这听起来很奇怪，但我就是想把所有的精力都投入到做一个属于我自己的东西当中。”

在媒体行业，想要达到这样的目标并不容易。YouTube, Facebook和其他一些社交平台赋予了大众无限的机遇，只要有好点子、高颜值，成为社交媒体明星并不难。一方面，像BuzzFeed这样的大公司的确能帮助人实现心中的抱负，但另一方面，人们又往往苦于被平台所困。今年BuzzFeed辞掉了公司里两个灵魂人物——Brittany Ashley 和 Jenny Lorenzo，就是因为他们参演网剧，违背了公司的规定。

对于从BuzzFeed的离开，Bellassai没有感到过艰难，也从未后悔。事实上，他与那些最终选择留在BuzzFeed的人，都还一直保持着朋友关系。

“在电影电视行业中，人们想要用空闲时间去拍自己的作品基本上是不可能的。” Chris Dorr，全球在线视频协会执行董事这样说道。如何运作这些人才、如何寻求办法克服困境来更好的经营，这是BuzzFeed等公司面临的棘手问题。

“当我一个人闯荡江湖的时候”

名气稍纵即逝。对于一个独立的社交媒体网红来说，这意味着他要花好几倍的心思去留住观众。

“天上不会掉馅饼，”影响者营销的首席风险官 Rafi Mamalian解释道，“拓展粉丝需要做出很多的工作，这不可能是一天两天就能达到的。哪怕是那些已经成功了的人，他们也在付出特别多努力。”

在Facebook上，Bellassai正在重建他的粉丝群。他的新Facebook主页截止今年一月已经有44.1万粉丝了。在线视频分析公司Tubular Labs指出，Bellassai创作并出演的全新视频系列——“说实话”（To Be Honest），每个月能获得超过250万的点击量。

“对于视频创造者来说，你需要思考如何生产出大家会喜欢的东西，赚足成本之后再继续创作。对于我来说，一周做出一个视频，人们喜欢、觉得有趣，我也可以用此来挣钱，就很开心了。”

除了重新构建Facebook粉丝之外，Bellassai也尝试了一些全新的领域。他的第一个全国喜剧巡演“独醉”（Drunk and Alone）刚刚发售，就卖出了7500张票。 “单口喜剧很适合运用‘醉酒’的表演手法，去表现抱怨的内容。” Bellassai笑着说。

另外，现在Bellassai还拥有了与视频有关的系列衍生商品。通过和闪购网站Fab.com合作，他的经典语录被印在了衣服、广告、提包、杯子等各种商品上。

对于能和Bellassai一起工作，Fab公司表示很有兴趣，这不仅是源于他的幽默感，也因为他重新发展出一批Facebook粉丝这个事实着实让人惊叹。

“在他视频后面的评论区，有很多粉丝都表示对他能坚持做自己感到开心，这件事是非常不可思议的。” Rawaan Alkhatib，Fab.com的创意策略部门的主管说，“他们会马上转发他的精选视频，把它们放到推特上。和Matt的合作很轻松，他的段子真的很棒，所以，让我们把他变成真的吧。”

Bellassai的社交媒体网红之路还没有结束，他仍然继续做着每周一期的Facebook系列视频，也正在筹备着一个与视频内容无关的网剧。未来，他还会考虑是否要推出更多的单口喜剧专题。

听完Bellassai的故事，是不是现在就想翻墙去Facebook上扒扒他的作品，见识见识他的魅力呢？别急，贴心的媒趣君已在此为大家准备好了一期他的短视频~看腻了中国网红，让我们来领教一下这“清新脱俗”的美国网红，一起洗洗眼吧！

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