CNN为啥收购一个画风完全不同的“网红”短视频应用？ | 独家编译

根据2016年皮尤研究中心发布的年度“新媒体状态报告”，越来越多的读者正在流向移动端，寻找和消费资讯。作为有线电视新闻网站的巨头，CNN无疑也嗅到了这一趋势。

日前，CNN收购了面向年轻人的视频分享工具Beme，以此作为开拓新媒体业务的根据地。Beme是何方神圣？CNN准备如何进军小鲜肉市场？本期全媒派（qq_qmp）为你带来一手资料。

Beme和它的网红老板Casey Neistat

Beme是一款由Casey Neistat和Matt Hackett联合开发的视频分享App。Matt Hackett曾在雅虎旗下的轻博客网站Tumblr担任技术副总裁。

那么，这位Casey Neistat又是谁呢？

他的来头可就更大了，Neistat可是Youtube上坐拥580w粉丝的网络红人。

Casey Neistat手把手教Justin Bieber怎么拍出一个好视频

首先，这位网红老板的简历就让人瞠目结舌：学生时期是一个小混混，因为抽烟、喝酒、吸大麻被劝退，17岁就和女友生下了孩子。刚开始工作的时候，他只是一名普通的洗碗工。而当他在朋友的iMac电脑上第一次接触到了剪辑和制作视频时，便立刻触电，爱上了电影制作。

2003年，Neistat制作了一个影片叫做《iPod's Dirty Secret》（《ipod的肮脏秘密》），影片揭露了苹果公司的音乐播放器iPod的电池只有短暂的一年半寿命，并且苹果公司还不提供电池更换服务一事。影片一经推出就在美国范围内引起了剧烈反向，不到六天就有超过100w的点击量，并且受到华盛顿邮报、滚石杂志、福克斯新闻、CBS、BBC等各大媒体的争相报道，就连苹果公司也在两个月后正式宣布将对广大消费者的iPod提供电池更换服务。

三年后，当Youtube席卷全球，Neistat再次发现了机会。他在这一片天地里找到了属于自己的一席之地，制作出一系列“病毒视频”，开始了他的Vlog（Video Blog，用视频记录生活）之旅。

Casey Neistat的Youtube频道欢迎页面

2011年，Neistat发布短片《自行车道》，讲述他在因为没有在自行车道上骑车，被警察罚款50美金，后又严格遵守交通规则，只在自行车道上骑车，但由于各种杂物堆积在自行车道上，一次又一次摔得人仰马翻的故事。《时代》周刊把这个视频评为2011年十大最有创意视频。

2015年，Casey Neistat正式开始《每日记录》（《Daily Vlog》），每天上传一段8至10分钟的视频。这些用卡片相机、GoPro、单反相机或iPhone等各种器材来讲自己生活中故事的视频，制作精良且点击量惊人。到目前为止，Casey Neistat已在自己的平台上创作了716个短视频。

“我的女友Candice”讲述的是自己和女朋友相识8年的爱情长跑故事。Neistat用几台iPhone手机把恋人从相遇到相知、相爱、分手、复合等种种复杂的情绪形象地呈现出来，极具创意。

2015年，Casey Neistat联合Matt Hackett共同打造了Beme，立刻受到了以Neistat粉丝为主的年轻人的追捧，但在Vine、Snapchat等同类对手的强势围攻之下，显得后续增长动力不足。Beme是一款志在成为能创造“更真实情境”的视频分享App，用户无法编辑或调整视频的内容。Neistat坦言，他希望将真实性带到新闻和媒体环境中，以此来吸引年轻用户，尤其是那些对有线新闻不感兴趣的人。

CNN此次对Beme的并购，不仅是要收购它背后的技术，更是将目光瞄准了团队中的脑洞人才。据报道，除了Neistat与Hackett，团队里的另外11名员工也将加入CNN。在此次收购完成后，CNN会成立一家新公司，在Beme的基础上开创新的媒体业务，Neistat和他的团队也将全权管理这个新项目。收购后出现的新的合资企业将会以独立的形式存在，隶属于CNN，但不会被包括在CNN架构内。

抢占年轻人市场？CNN的葫芦里到底卖着什么药

有着36年历史的有线新闻网络CNN一直在努力吸引年轻群体的注意，一年前，CNN曾推出Great Big Story（后称“GBS”）工作室，抓住25至35岁的用户，生产出不少极具吸引力的爆款短视频。

面对日益成为主力的年轻人收视习惯的变化，CNN的不断改革更新是必然的。而Beme的人才团队，则正对它的胃口。CNN Digital全球主管Andrew Morse在接受采访时表示：“Neistat拥有接近600万的订阅观众，其中的大部分都不收听CNN。为了吸引这部分观众，我们需要去打造一些新的东西。”

CNN并未对外披露此次收购的金额，有知情人士称收购价可能达到2500万美元。CNN表示，未来将会在Beme的基础上搭建视频新媒体业务，把目标瞄准年轻一代，给用户推出“及时、有话题性的视频”，并“通过技术赋予内容创作者以找到自己声音的权利”，帮助所有的内容制作者利用最新的技术来展示自己。

从内容上看，新品牌所要提供的也不会是传统意义上的“新闻”，而是和人们日常生活息息相关的内容。Variety 将之描述为“以千禧一代为目标受众，以Neistat风格为代表的颇受年轻人欢迎的报道和评论”。

预计新的媒体品牌将会在2017年年中左右上线，彼时，Hackett领导的开发团队将会为新媒体品牌提供技术支持，同时也将为CNN的网络视频业务开发相关功能。而Neistat将会担任编辑部门的负责人以及执行制片人，制作报道和评论节目。在未来，CNN还会利用全世界各地的资源推广这一新媒体品牌。而新公司也会招募更多的制片人、制作人、开发人员、设计师，以及内容制作者。

与此同时，新的项目也将加入 CNN Digital 部门。这一部门覆盖了 CNN 的所有线上业务，包括 CNN.com，CNNMoney，CNN Style 等多个综合及垂直类新闻网站。在过去一年中，这些平台上的视频内容总计获得了平均每月 1.8 亿的收看量。

网络视频的制作有自己的规则和传播规律，这个从电视业务起家的媒体公司，它需要更多真正懂互联网视频传播的人才帮助它寻求突破，此次收购行为，正是CNN寻求突破的一个大胆尝试，而这次结合能否如它所承诺的那样丰满，我们拭目以待。