这家小而美的沉浸式写作平台，会是媒体最后的“树洞”吗？ | 独家编译

如果说记者是最接近真相的一群人，那么“挖掘真相”的工作究竟是怎样进行的？问得再具体点，一篇报道是怎样产生的？还有，当编辑删改文章内容时，记者是不是嘴上说着没问题，心里却在画小圈圈？

现在，这些都可以在名为Medium的网站上找到答案。

在Medium，可以看到报道背后的故事——挖掘线索、进行采访和完成报道的种种细节，记者可以选择把“完整版”故事发布出来，也可以公布更多的独家手记。

Medium：沉浸式写作平台

先举个例子：华盛顿邮报记者Geoff Edgers今年三月发表了一篇关于“追踪丢失的小提琴”的文章。随后，他将这篇报道上传到了Medium，并写下了报道过程和背后的故事。与邮报上发表的成品报道不同，Medium上的文章概述了Edger报道的整个过程。从收到第一份秘密举报，再到进行的75次采访，以及他如何扒下1980年那场演奏会的名单的过程。

华盛顿邮报社会社区调查板块编辑Jessica Stahl表示，Edgers在Medium上发表的《小提琴大盗》是“记者写在笔记本上的最初想法和最终发表的特稿的完美共生。”

独特算法：主题先行+推荐排序

Medium由Twitter联合创始人Ev Williams于2012年创建，是一个类似博客的轻量级内容发行平台，被称为“沉浸式的写作平台”。与博客不同的是，Medium的文章并不以作者分类，且取消了Timeline的更新方式，而是建立主题模块，使用推荐排序，对内容进行管理和分类。主题以“collection”集合的方式呈现，既可以由作者创建，也可以由读者自行组合。

Medium首页标签栏：推荐当前热点主题

新用户注册之后，系统列出内置的将近50个主题让用户挑选关注，涵盖科技、社交媒体、商业、艺术等多个领域。被选择的主题下的相关文章会在“For you”页面进行推荐，为用户定制个性化阅读服务。

Medium现已添加了搜索功能，用户可以搜索感兴趣的主题，然后选择关注或是在该主题下贡献文章。

由于Medium特殊的推荐算法体系，发布者并不用担心文章没有读者，因为在这里，主题先行，文章在主题之下发布，作者的个人属性被弱化，内容成为重心。用户可以对好的内容进行标记，算法会自动对好的内容进行推荐，从而增加优质内容被更多用户看到的可能性。

Medium是传统媒体的“树洞”吗？

Edgers在Medium上发布文章并不是华盛顿邮报的唯一一次尝试，他们已在medium上持续发表文章超过一年。在过去的一年里，华盛顿邮报发表过很多不同的内容，有科技内容或者深度分析，也有更多以人为主导的故事，还有一些幕后报道。华盛顿邮报对什么样的内容在这个平台上更受欢迎，以及怎样产生价值进行了积极的探索。

“小而美”的读者平台+粉丝社区

华盛顿邮报社会社区调查板块编辑Jessica Stahl说道，“如果只会被大标题吸引，那么人们将错过很多内容很棒的特稿。我们把这些背后的故事发到medium，是因为medium上有一批读者社群对‘一篇报道是怎样完成的’这种过程非常感兴趣，很愿意和我们进行深入探讨。

时代公司旗下的《财富》杂志已经将投稿网络布置到了Medium上，而同为时代旗下的《理财》、以及大西洋传媒旗下的《国家期刊》都表示会在Medium上发布原创内容，但目前还没有实行。

而《经济学人》已经率先迈出了这一步。自上周以来，《经济学人》每三四天就会发表一篇刊载于往年年终特刊的长篇报道，涵盖历史和自然等话题，内容范围很广，比如“纽约花卉商业”、“高尔夫球场的衰落”，这些都有涉及。《经济学人》还将发表一系列论文，这些论文也会在月底印刷出版。

除了这些作品之外，《经济学人》计划发表更多的图片报道，包括幕后故事、记者选择这些特定主题的原因、以及报道笔记和记录，并将这一话题命名为“记者的笔记本”。《经济学人》社区副编辑Adam Smith表示，“这种新闻类型跟我们常做的那些非常不一样。”

定位精准，内容到达率更高

上周，《经济学人》在Medium发布了一篇关于“最难学的语言”的文章，曾刊载于2009年年终刊。这篇文章的阅读量是之前发布文章平均阅读量的20多倍，还有接近450次推荐和20条评论。之前的文章的推荐数通常只有50左右。

Smith表示：“Medium显然是一个小而精的地方，部分原因在于它的页面不复杂，没有花哨的导航和成堆的广告。它非常整洁，专注于写作、想法和创意，因此吸引了很多愿意分享并讨论的读者。这一点非常适合我们。”

因此Medium的读者对文章的要求很高，评论通常也比较犀利。举个例子，曾有文章指出，低技能移民者拉低了国民平均工资，然后收到了一些评论，针对这一报道的方法论提出了质疑，于是文章作者跳出来对评论做出了回应。“因为Medium是一个用户特性比较明显，覆盖方向比较窄的平台，因此我可以建议记者们站出来与读者进行讨论，不过这并不意味着他们在其他的每一个平台上都要这么做。”

现在，为了吸引更多用户，华盛顿邮报在medium发布了“美国黑人历史”项目。这一项目最初是在Tumblr上发起，收集了很多读者提供的原创内容，后来在博客上推出了系列音频节目，还有大量现场报道。这些都以不同的形式在medium上呈现。

华盛顿邮报在自己Medium主页推出“2016大选”“黑人历史”等项目

虽然把文章发布到Medium，不一定会带来大量流量，但可以让用户们了解到这些发行方的订阅内容是什么样的。六月份，该平台公布，每月有超过3000万活跃用户，这跟Facebook的17.9亿用户比起来或许不值一提，但这里有很多额外的读者，这些人可能不会主动去华盛顿邮报的主页阅读相关内容。

“无门槛”发布？还在摸索阶段

任何人都可以在Medium上免费发表文章。有些人还会选择在medium上独家发布。不过Medium平台在为发行方盈利的这条路上还在缓慢探索中。“推介文章”功能仍处于测试阶段，也并没有对外公开关于成效的详细信息。

由于无法承诺Medium的读者一定会去订阅发行方的内容，medium仍在致力于推出更便捷易用的产品，例如新闻邮件订阅、简单编辑工具等等，借此吸引更多用户发布更多内容，以实现每月活跃用户数的增长。

Medium放弃普通的编辑器置于发布框上方的方法，推出“所见即所得”编辑器

对此，Stahl 说道：“这表明Medium明白，既然发行方选择在这里发布内容，那么他们需要创造更多方式使发行方从他们的平台获取价值。”

Medium的模式一定程度上保证了高质量内容，在信息爆炸时代将人们从铺天盖地的垃圾信息中解放了出来。反观国内，尽管微博等平台做过了取消时间线排序、推出长微博功能等尝试，但要实现以内容主题为核心的模式仍需更本质的变革。Medium模式虽然比较理想化，也存在一些价值转换的问题，但这种模式仍然是内容发行与组织方式的先锋，鼓励我们进行更多的探索与尝试。