国产神剧《乡村爱情》折射的传播现象：收视培育、审美变迁与中二解构

“我滴老家，就住在这个屯......”

有着“中国最长寿喜剧”之称的《乡村爱情》又双叒霸屏了。从网络播放量完爆《来自星星的你》的《乡村爱情7》，到如今和《鬼吹灯》并驾齐驱的《乡村爱情9》，来自象牙山的东北F4俨然成为新时期的荧屏流量担当。

#视频：大片版《乡村爱情9》

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没看过的朋友觉得夸张？来看下群众的呼声：

@小火车：如果没有这部剧，我都怀疑自己过了个假年！

@大豆也风矿：刘能和赵四的互怼，简直就是乡村版的鬼怪大叔和阴间使者。

@一颗a柠檬：我陪奶奶从《乡村爱情1》一直追到《乡村爱情9》，都成铁杆粉了。厉害了，我的乡！

@想念天堂：还是那个味道，像是无数个家庭、时代和科技的缩影。

@akira：老七广坤四哥能哥，脸上褶子多了，但就爱看他们！有本事小鲜肉来个让我服的！

@我兜兜儿里有糖：《乡村爱情9》上线，毫不犹豫立马冲会员，只有尼古拉斯·赵四能让我花钱。

@皮片片啥：都讲了11年了，啥时候拍大电影啊？

从电视到手机：收视率的完美转移

对于“乡爱”系列来说，斩获高收视率似乎一直都是“小菜一碟”。

《乡村爱情》系列在央视黄金档接连播3部，2006年第一部即获得第十届“五个一”优秀工程奖，2007年第二部收视率甚至超过当年的《亮剑》和《闯关东》。2010年，第三部播出，平均收视率高达6.73%，平均收视份额飙升至17.23%，“是央视开年以来收视率最高的电视剧”。

从第四部开始，《乡村爱情》系列电视剧从央视撤出，转战卫视，其表现依旧强势。2014年热播的《乡村爱情7》，收视远超同时期的《来自星星的你》，有网友笑称，都教授竟然输给了赵四和刘能。

2015年，《乡村爱情8》转向腾讯视频网络平台播出。令人惊喜的是，《乡村爱情》的收视“完美”地从电视端“平滑过渡”到PC和手机，依然火爆。

更让人没想到的是，在《乡村爱情8》的观众中，18至29岁的占据了73%的份额，17岁以下的更是达到11%之多。“原以为是爸妈剧，结果观众也太年轻化了！”而且，“去台就网”的模式符合年轻人随时随地利用碎片化时间自由观影的习惯，根据腾讯视频的播放指数，通过PC端和移动端观看的比例分别为11.9%和88.1%。

腾讯视频《乡村爱情8》收视数据

此外，《乡村爱情8》竟然成功地让“南北方”放下了“汤圆甜咸、粽子啥馅儿”的争议，在“乡爱”中找到了共同的审美乐趣和文化标签。以城市来看，北上深三大城市收视领先，超过沈阳、长春等东北城市；按照省份来看，广东、江苏、山东这些人口和网络发达大省，收视数据同样领先。这样的结果除了可以用“东北老乡在外地工作和生活，通过电视剧寻找对家乡的认同”来解释之外，“乡爱”似乎有种魔力，让中国“最广泛地域的观众”都喜欢。

腾讯视频《乡村爱情8》收视数据

在打破代际隔阂、地域限制的同时，这个“网剧转型”的先行者也引领了一大批互联网下沉地域的老百姓初尝网络，有评论说到，“《乡村爱情》8、9两季的网络独播，拯救了一批数字难民。”

此外，该剧还让一批为数不少的视频用户开启了视频付费体验之旅。自正月初五，《乡村爱情9》正式在腾讯视频上线。仅仅22个小时之后，这部剧的播放量就突破2亿次。不少网友为了追“乡爱”，毅然地开通了腾讯视频的会员。

象牙山：人情社会和文化变迁的缩影

《乡村爱情》系列，没有大开大合的剧情转折，也没有荡气回肠的史诗神话，而是象牙山村民在生活、爱情、婚姻、事业等多方面发生的平凡质朴又让人啼笑皆非的小故事。第一部一开篇就是王老七家的羊没拴好导致他们家和谢广坤家产生了矛盾，诸如此类鸡毛蒜皮的日常琐事比比皆是，但却非分散。剧情始终以赵四、刘能、谢广坤、谢大脚等几位核心人物的生活经历为主线，情节架构极为完整，且故事网络可以自然地不断向外、向前铺展。

从第二部开始，《乡村爱情》系列均为春节期间首播。而这也缔造了一个现象级文化传统：过年回家看“乡爱”，成为许多家庭的固定节目。跟《老友记》、《生活大爆炸》等长寿喜剧相同，《乡村爱情》生活化、小品式的剧情让观众可以放松地享受笑料，不会产生太大的观看压力，即使错过了一些情节，也无碍继续煲剧。九部剧演下来，观众们代入感和认同感十足。

但是，“乡爱”并没有止步于包袱、笑料和段子，而是幽默感、讽刺性与现实性并存。“乡爱不只是‘刘能卖萌，广坤犯浑，赵四抽抽嘴，老七苦个脸’，还是一部中国民间政治教科书。”有没有第三者、生不生孩子、谁当村主任这几大母题，背后实则隐含着明确的利益争夺。因此，有人将其比作“村子里的宫心计”，这与老百姓的人情社会和生活现状无不吻合。

另外，如果说巴尔扎克的《人间喜剧》是反映时代的镜子，那么《乡村爱情》也许可以被视为一面北方农村社会文化变迁之镜。大学生创业、发展乡镇企业、开发温泉度假山庄、农村互联网...这些元素无不和时代发展紧密结合。到了《乡村爱情9》，刘能与时俱进做起了电商、“村花”谢大脚成为“美妆担当”、谢广坤开始植发之旅...这些新鲜元素不断吸引着观众眼球。

“农村偶像剧”的造星模式和中二文化

当然，《乡村爱情》的成功离不开赵氏喜剧的成功，赵本山小品以及《刘老根》、《马大帅》等电视剧培养出的观众与演员，都为“乡爱”的收视长虹奠下了重要的基石。

不过，到了今天，观众们早已从喜爱赵本山转向了认可他的弟子。早在2014年，赵本山就曾盛赞韩国造星方式，希望打造“农村偶像剧”来吸引观众。赵四、刘流、小沈阳等人，也确实“造星”成功，同样成为家喻户晓的人物。赵四的脸部抽搐和霹雳舞，刘流的大小眼，小沈阳的撩头发...屏幕里人物形象鲜明；屏幕外近年来也不断进行开发和包装。《跨界歌王》、《欢乐喜剧人》、《全员加速中》等热门综艺和真人秀，就经常出现他们的身影。

此外，与年轻观众的追剧热相互呼应的是运营团队的年轻态运营。在《乡村爱情9》的视频专题页中，就有多个精彩周边，《乡爱表情包之王谢腾飞cut：我叫谢飞机》《刘能の鬼畜无不：销魂肚皮舞尬上罗志祥？》《片场花絮：活捉一只妖娆的赵四》等等，无不是跨次元的存在，积极调动网友的观看和互动热情。

腾讯视频还支持网友从视频中截取8秒小视频片段，并转发到朋友圈。不少人通过这种短视频的方式和朋友讨论或者吐槽剧情。

视频：《乡村爱情9》表情包版片场花絮

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从官方海报中也可见一般，《乡村爱情8》的美剧范儿“国际版”海报以及《乡村爱情9》的大片海报，都符合时下年轻人的审美取向。对了，《乡村爱情》还有自己的英文名——CountryLove Story...

媒体自媒体的助攻也不落下风。在微博上，以#大家都爱乡村爱情#与#象牙山故事不知不觉之间“伴随我们的整个青春”#为代表的话题也引发了网友一轮轮的讨论潮。

除了强大的内容运营，网友们自发的社交讨论与传播也不在少数。《乡村爱情8》开播3天吸引60万网友参与弹幕互动，而《乡村爱情9》开播一周内仅第一集弹幕就有60万之多。

在二次元语境中，“乡爱”还被网友以娱乐化的手段不断解构。从刘能、赵四、谢广坤、谢飞机的表情包广泛流传于社交媒体，到亚洲舞王尼古拉斯·赵四活跃于B站，再到“怎样把《乡村爱情》写出《冰与火之歌》”等知乎话题，年轻人们用自己的方式重构着属于自己的“乡爱文化”和情感记忆。

#视频：亚洲舞王尼古拉斯·赵四，灵魂演绎神曲《Seve》

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在知乎问题“如何评价《乡村爱情故事》”下面，有网友表示“我看完了《权力的游戏》《超感猎杀》，看完了《破产姐妹》，看过了《神探》和《唐顿》以及十几部美剧之后，我还是放不下这货”。随着权威话语的颓势以及人们审美娱乐日益多元和“去崇高化”，“《乡村爱情》是‘三俗’”这样的评论已经不再入时，取而代之的是“乡爱”乃是“东北版的《绯闻女孩》和《权力的游戏》”诸如此类的声音。

当然，《乡村爱情》的大热并不等于完美。它的成功离不开其强大的内在基因与巧妙的时代机遇，但也与同期同类型优秀影视题材的匮乏紧密相关。

此外，每一部《乡村爱情》固然都会随着时代的变化加入新兴元素，但剧情推动慢、老梗缺乏新意等痼疾也从未得到根治。

老树发新芽实属不易，“乡爱”是否还会继续书写现象级奇迹？我们期待未来在《乡村爱情》系列电视剧的内容层面看到更多惊喜。