卫报这是要把Push玩上天：除了支持移轴滑动，还能锁屏看直播

《卫报》自2015年11月推出卫报移动创新实验室（The Guardian Mobile Innovation Lab，后文简称“创新实验室”），一直在探索移动+新闻的创新模式，并致力于解决行业问题，为用户提供优质的新闻阅读体验，实验室的工作主要集中在5个领域：直播、视频、信息推送、内容交互和通知。过去的尝试主要依赖于《卫报》的主App和Chrome手机浏览器实现，12月开始逐步将功能转移至创新实验室App。

近期，创新实验室App新增了ShiftingLenses功能（以下简称SL），从多个视角推送实时新闻。（该名称来自于摄影术语“移轴”，移轴成像的照片通常有微缩模型感，呈现线状浅景深效果。SL功能则是以某一事件为轴，平铺其相关新闻，不横向涉及其它事件，让用户专注某一时间的前因后果、台前幕后）

特朗普就职当天，用户可在创新实验室App的界面上左右滑动，通过多重视角了解事件进程，无需跳转到其它页面，相比于其它App，更加简单友好。此前的超级碗上，创新实验室已经在《卫报》的官方App上测试过SL功能，用户可左右滑动读取赛场和广告&中场秀的信息，计分板和重要瞬间也会在锁屏界面更新，无需新增推送。

对于该功能，创新实验室的主编SashaKoren解释：“SL会围绕某一事件或话题展开一系列子话题。以美国总统就职为例，当天的子话题涉及到官方视角和华盛顿民众视角，除就职典礼外，民众抗议等事件也在同时发生，可以理解为‘台面新闻’和‘非台面新闻’。”

总统就职当天，除了SL功能外，创新实验室团队也首次推出了锁屏状态下的直播通知。用户只需在设置中打开推送，就能收到路透社或其它《卫报》合作媒体发布的直播画面，在通知界面上直接播放，点击则能够获取完整信息，包括事件要点、详细信息，视频解读和预告等。当然，用户也可以选择打开App进一步了解或直接关闭。

和传统推送不同的是，创新实验室的推送会停留在通知界面，实时跟进和更新，包括重要讲话预告，或视频镜头切换，收到通知的用户一般都会打开，有的也选择在预告的时间点打开。这在一定程度上能够提高用户的打开率。

创新实验室的副主编Welsh透露，总统就职日有620人使用观看过直播视频推送，平均观看时间达3分钟。App当天更新了多个通知，不断预告就职典礼临近的相关信息，推送的打开率在就职典礼开始前的推送达到顶峰，此外，当天打开率最高的是一则民众抗议的视频推送，有三分之一的用户选择打开该条推送。

创新实验室还发布了其它新功能以报道总统就职。对于不愿关注过多细节详情的用户可以在手机上的Chrome浏览器关注一个滚动的文字直播，Chrome浏览器的推送将在锁屏界面实时更新。用户也能在《卫报》手机官网或PC官网关注事件动态，时刻接收就职典礼消息更新或者观看视频直播。

此前，《卫报》已经在官网和Twitter上测试和推广过视频直播推送功能，由于该功能已从《卫报》移植到创新实验室，新App下载人数大大减少，不及预期。即便如此，Koren仍然保持乐观，即使用户减少，但创新实验室能与《卫报》脱离未必不是一件好事，团队成员有更大的自由度和灵活性，去尝试多种类型的移动端推送，包括原生推送形式。但视频直播推送目前需要解决的，是如何找到让用户感兴趣的新闻事件，而超级碗的直播权问题，也要求创新实验室尽快改善直播推送的易用性。

就目前而言，推送仍然是最高效的消息送达手段，小体量新闻可以得到及时传播。新闻机构必须探索更多的个性化推送形式，为特定事件或话题提供全面的信息。卫报创新实验室的尝试，体现了用户阅读习惯的个性化趋势，只有为读者提供更全面丰富的报道方式，才能获得更好的传播效果，从而最大限度地增加用户黏性。