扎心的“直男营销”总能摩擦G点，爆款体质背后是一部符号流行史啊
在社交网络的口水声中，“直男”符号被养出了爆款体质，沾则必火。
一场接着一场的直男营销，给这个原本中性的词汇赋予了丰富异常的内涵。卖口红必言“斩男色”；卖化妆品必号称“直男看不出的伪素颜”；就连卖手机都扯上一句“直男都能拍出大片的美颜效果”......直男表示：四处被cue，求放过。
本期全媒派（qq_qmp）聚焦爆款基因，从传播链条入手分析“直男”符号意外走红背后的深层原因。这一番老铁不扎心，咱们聊点专业的。
直男营销的花式玩法
美妆旁白、测试、短视频
对“直男”关键词的开发，自媒体和营销号们节奏带得飞起，恨不得使尽浑身解数，把每一滴商业价值榨到干净。但基本套路都瞄准了一个词：反差感。
美妆旁白：外行解说成弹幕强磁
最近被“直男给美妆视频配音”话题刷屏了：美妆博主们发动自己的男票和亲爹为其化妆视频配音，从化妆用品到化妆姿势，这些直男们对美妆视频进行了一次360度无死角的重新解读。这些画风清奇的美妆制视频也在满屏“哈哈哈”的弹幕中沦陷。
有清新到位的解读：“在嘴巴两边画两道长长的嘴唇，画出白色的胡须，再用万能的小石头敲敲敲，敲敲敲......”
#视频：直男为女朋友化妆配音
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你以为只有中国这样吗？国外直男美妆解读同样脑洞大开：“然后你在脸上画了三条直线，分别代表健康、财富和快乐……”充满浓浓的传教士画风。
直男测试：定期来自灵魂的拷问
朋友圈里的直男测试定期就会茂盛一次，最近的这次刷屏，大概与春天有关。来自深夜发媸的这一发测试题，从难易程度到有趣度均属上乘，而且粗略数了一下，大概有33样商品露出。
高分飘过=大概是弯的；低分不及格=直男真的是低级动物诶。总之，凭借着广大女性乐此不疲的挑逗和嘲笑，直男们时时刻刻提防着这突如其来、猝不及防的一记考试。
短视频：直男成高产选题
被拉去给美妆配音，时不时要接受女朋友转来的测试挑战，这都还不算完，要知道即便你上面这些都老老实实做了，还是无法幸免于难，毕竟吐槽直男的选题，才是屹立不倒的流量担当。
#视频：PAPI酱《男默女泪之女泪》
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除了papi酱一人秀场吐槽式的直男选题，还有现场演绎版的直男选题，比如鸡翅和她的黑裤子、灰裤子。
#视频：鸡翅《直男心目中的斩男色》
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直男选题有多受欢迎，从这些短视频微博的评论和转发量就可见一斑。其实除了以上三种路径，直男的打开方式还有很多，比如专注帮直男处理时尚问题的公号，以产出怼直男文章狂斩10w+的作者，还有动不动就做直男色号营销的口红品牌......
三个月以来直男的微信指数
“直男”这个起源于英文“straight”的中性词汇如何就在一场符号变迁史中，渐渐被植入了爆款基因呢？这就不得不分析下这个词儿的流行发酵路径。
爆款体质的养成
一个流行符号的意外走红
“直男”是个“舶来”概念，与“bent（弯曲的）”对应，意指“性取向为女的男性”。从引用到流行，经历了一个语义变迁的过程，而在这个过程中，社交网络充当着催化剂的角色。
最初的本土化“直男”概念是有点褒义色彩的，甚至提出了“直男精神”。随即直男概念中的“直”与“男子汉气概”、“大男子主义”之间的关系越来越紧密，开始出现本土化道路上的第一次语义流变。
伴随着LGBT文化的兴起，“直男”概念逐渐隐喻化，不仅有关性别，还增加了“物化女性、漠视女性价值、重度自恋”等内涵。在“海国王子”事件中，进一步发酵，以“全民公敌”的形象蹿红网络。
而另一方面，口水电视剧中对于直男形象的塑造则引发了语义层面的第二次流变。在《杉杉来了》、《最美的时光》等影视剧中，男主多被设定为霸道总裁式的直男形象：专一、深情、强势……在赢得一票女观众的小粉红之后，直男的形象也越发丰满起来，成为一个爱恨交织的符号。
而段子手春天的到来则彻彻底底将“直男”符号拉进了营销的新世界，一个“能指”丰富的符号终于具备了商业上的无限可能。在段子中，直男的属性被整齐划一的归拢，特点更为突出——对审美、女性话题一窍不通的男性。
标签清晰的刻板印象一旦形成，对营销而言是件好事，因为痛点清晰。至于直男是不是真的如段子里写的那样并不重要，重要的是大家以为他们是那个样子，这就足够了。过分的追求表面化和形式化的调侃经验从语言学的角度来说，就是追求意义的消解，即“能指的狂欢”——符号的一个表象到另外一个表象的延伸。符号的爆炸和膨胀代替了人的主体，感觉性的存在代替了思考性的存在。
而在这样的一场狂欢中，“直男”作为一个符号，流行起来了。
火爆的直男营销
背后还有助推力
除了“直男”符号本身的爆款体制，营销之所以能奏效，不得不提的是还有几大明显的助推力，所谓的自带热点，其实也是一场顺势而为。
直男话题成社交货币
沃顿商学院营销学教授jonah berger，写过一本书——《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》在书中，他提出，一件事物能够具有感染力，并带来大量的传播，主要由六条原则决定，分别是：社交货币、热点触发、情感、公共性、实用价值和故事性。
槽点满满的直男，有着很多可以用来调侃的地方，自然是轻松话题的不二选择。而且聊直男的同时，还能不显山不露水地将自己的“好品味”及“独立性”表达出来，自然会成为一个极好的谈资，而这种物质、精神和道德上的优越感往往成为主导用户分享的动机。
同时，在女性主义崛起背景下，和“大男子主义”联系起来的直男，也成为很多社交场合“政治正确”的话题之一。如果你是男性，这种自嘲/解嘲不仅能显得绅士，还能赢得女性的好感。如果你是女性，这种话题自然会把自己塑造成一个“自信、独立、坚强”的现代气质新女性。
另一方面，直男群体在“交友”中仍处于强势地位（人多力量大），同样可以被广大适婚女青年们拿来“秀晒炫”或者尽情地调侃和“意淫”。你以为这种视频只是拿来嘲笑直男审美的吗？首先你得有个男朋友给你配音啊摔！而且你男朋友还得足够有耐心、有爱才会给你冗长又不知所云的视频配音啊！
男色经济的兴起
直男营销撩拨的不仅是人们对“大男子主义”的敏感神经，也撩拨起了女性对“男色”的消费。
借由这个“政治正确”的直男梗，像是“挠痒痒”一般，商家们可以轻易引发女性们对直男们的“吐槽”、“控诉”，在“话语即是权力”的网络空间，这往往能很快引来网民的讨论，和一众段子手的再创。光有互动当然不行，如何能在产品中继续利用直男这一资源，才是传播者们的最终目的。
因此在直男成为一种娱乐消遣的同时，“男色”消费成为趋势。比如很多化妆品开始寻找高颜值的男性代言人。
女性主义的崛起
为什么一个本身中立的概念，能衍生出这么丰富的涵义？大概和女性主义的崛起脱不了干系。相比直男的刻板印象，对女性的刻板印象才是由来已久，而且对女性形成了很强的压迫性。所以对直男概念的不断重新定义，也是女性群体对自身身份的一种探寻——通过对男性的再定义来反向定义自身。
其实在一定程度上，我们社会对直男（等性别歧视）的包容度都比想象的要高：不论是男性出轨还是女性某些自主行为，“小三”（女性）和“心机婊”、“绿茶婊”总是很容易被揪出来批斗。这也是社会对“直男”概念有着强烈矛盾情绪的原因：一方面，网络上的女权主义一点就着，咪蒙等公众号“批判直男”的文章很容易引起共鸣；另一方面，很多营销手段又在很大程度上消解对立情绪的出现，原本严肃的话题被代之以调侃开黑的戏谑，最终落幕为一场语言和符号的狂欢。
这个时候回过头来再看所谓“直男”这个词，是不是觉得有几分沧桑？从一个单纯定义性取向的词汇，到成为一个深得社交媒体宠爱的符号，在一番又一番的营销浪潮中，相对“直男”究竟是不是段子里那个样子，人们似乎更在乎情绪是否得到了宣泄，价值是否得到了表达。
念及于此，直男们纷纷摊手表示：你开心就好~