《择天记》靠鹿晗收编“颜控”，但正能量才是新玄幻IP的终极奥义

最近《择天记》开播引来一票“外貌协会”资深会员。在女友粉、姐姐粉和原著党的加持下，该剧热度持续蹿升。

据艺恩统计，《择天记》全网单日播放量已破6亿（4.25），位列第二。前有《三生三世》的旺火刚刚燃过，后又来《择天记》的流量迅猛高飞，这一波仙侠玄幻剧的火热节奏也让年轻观众的审美偏好被提上讨论议程。

图片来源：艺恩数据

到底有多人中了古装偶像剧的“美人计”？我们从玄幻剧IP出发，看看深陷在“颜控”里的观众，究竟是何口味。

颜值贡献了多少流量？

鹿晗、古力娜扎、吴倩等众多鲜肉的出演，让《择天记》一路飘红。回过头来看，高颜值一直都是大IP剧的卖点之一：《三生三世十里桃花》曾创造“一天之间点击量猛增14亿”神话，自带“热搜体质”的杨幂、“盛世美颜”张彬彬、高伟光和“小花”迪丽热巴功不可没。

《择天记》更有观众们“理直气壮”地声明是冲着主角鹿晗、娜扎的颜值而去；《古剑奇谭》的流量小生李易峰、陈伟霆亦成为该剧的重要看点……

这些古装玄幻剧中靠高颜值鲜肉保流量，也将所谓的“流量鲜肉/小花”的功能进一步落地。

另一方面，这些重要角色在网文中本身就自带“滤镜”，粉丝期待的也是颜值要对得起原著描述。不妨看个反面案例，越南版《武媚娘》、《还珠》之所以遭到疯狂吐槽和奚落，个中缘由也是被演员长相和扮相雷到。

看脸之外也看道具：布景颜值普遍提升

舍得下血本的IP剧在布景上也没少费心思。作为重头戏之一的古装玄幻剧，将原文里架空的历史场景进行丰盛的可视化改造，刷新美之观感。

《择天记》中九个主要场景全是实景搭建，后期制作上采用“实景+特效”的方式。风格上则大胆地进行了混搭尝试，以盛唐风为主，融合印度等亚洲国家的建筑style。大气华丽又不艳俗，大概是该剧想要达到的效果。

《三生三世》数十里夭夭桃花让场景显得“粉嫩无比”，对古典建筑风格的注重也让该剧的“中国味”十足。

剧情内核也更好看：正能量受欢迎

剧集内核的颜值也很关键，正能量主题成为古装玄幻剧趋势所在。过去，不管是经典的《仙剑奇侠传》，还是大火的《古剑奇谭》、《花千骨》，爱情通常成了玄幻剧的主要看点。但正像韩剧的套路一样，追求“惊天地泣鬼神”的生死之爱，也逐渐成为玄幻剧的瓶颈。

《择天记》似乎有意改观，不拘泥于情情爱爱，少年逆天改命的无畏成为这部剧的一大主线。

身世迷离、命途多舛的主角容易让观众产生代入感。《择天记》中陈长生神奇的血脉在剧中一再被淡化，反而是“读书多”成为最大特点和优势。“知识改变命运”成为播出后的一大话题。

借“玄幻”之名，也有“现实主义”之实。即便套路，玄幻剧仍然提供了一剂心灵汤药——“梦想还是要有的，万一实现了呢”？或许，这也满足了屏幕前观众的痛点需求，毕竟现实中的人生无法轻易开挂。

披着颜值外衣，玄幻剧如何火到海外？

近年来古装玄幻剧虽在国内各大网站上评分惨淡，但却在海外“原力觉醒”。与国内时常两极铺开的评论不同，在国外网友眼中，中国玄幻剧“浑身都是宝”。

美国华纳兄弟旗下一个名为Dramafever的亚洲影视网站上，很多外国网友难掩激动心情，分享了自己对中国古装玄幻剧时的喜爱之情。

外国网友对《三生三世十里桃花》的评价

越南观众对中国玄幻剧的喜爱更是不用赘述，从《还珠》一路追到《三生三世》，网上还流出各种Cosplay。

《花千骨》在国外播出后，各国粉丝们还制作发行了网剧《重生》，不同的剧还成立了自己专门的粉丝团。

国外网友对中国玄幻剧的喜爱，似乎和我们对国外玄幻/科幻大片的喜爱不相上下。其实，国外低分影视剧也有在国内大火的先例。《魔兽》曾被国外权威评分网站给出了29分的“死亡”低分，而在国内豆瓣评分上，则有着7.7的高分，并且最终收获了14.7亿元人民币的超高票房。

或许这正应了“物以稀为贵”，不管出于对西方玄幻剧的审美疲劳，还是文化差异下对中国玄幻剧的特殊好感，浸淫其中反倒不为所动，充满神秘感的异域文化，往往口碑更甚。

玄幻剧大IP该怎么“折腾”

海内外市场都不小，玄幻剧大IP开发接下来还能怎么玩？随着古装玄幻剧走红的，除了一众鲜肉/鲜花，还有手游和周边衍生产品。IP的价值日益凸显，怎么保质与掘金成为重要问题。

原著党和粉丝两手都要抓

在玄幻剧的评论中，原著粉和粉丝们的撕X大战成了一大“独特”景象。

原著粉见证了原著从萌芽到后来的“大红大紫”，对其中的人物和故事情节轻车熟路，编剧的删改他们都看在眼里、记在心里，容易对剧集产生抵触；对粉丝来说，偶像们在剧中的成长和表现——不管有没有达到原著粉们的期待——才是他们关注的重点。

这两个看似并无交集的群体，在玄幻剧中“擦枪走火”。一方面，流量小生们通常都是剧中的主角：年轻是优势，而经验少、演技待提高则成为硬伤。另一方面，网文和电视剧节奏不同，而且由于影视剧本身对“性价比”有一定要求，所以删改不可避免。

玄幻剧之所以能未播先红，少不了粉丝们的助推和原著粉们的背书，所以俘获这两个群体的“芳心” 成了难题。或许在改编中让文创作者、影视改编公司、后期公司合力打造，尽量遵循原著的精神内核，才是笼络原著粉和粉丝的正道。

规避同类型剧的审美疲劳

玄幻剧大量产出，修仙、打怪、谈恋爱的套路带来审美疲劳。《人民的名义》、《外科医生》等现实类题材大有超越之势。

影视构成的四个方面包括故事、影像、表演和结构。玄幻剧在故事性、人物形象、画面表现方面都有较大的优势，但是完全架空的历史背景和对演员的过分追捧，则让该有的故事性、人物表现力丧失优势，走入类型化严重、内核空洞的境地。

《择天记》受到万众瞩目，与其强调“少年感”、逆天改命的自我实现有关。打造真正意义上的玄幻电视剧，而不是打着玄幻旗的武侠或言情剧——这也是观众们的期待。

IP全链条：升值新思路

横跨网络文创、动漫、影业、游戏四大泛娱乐领域的《择天记》堪称是实现IP全线增值的范例。这部由著名网文作家猫腻所创作的作品，在原著没完结的情况下，同名动画已经播出两季，第二季还以付费播放形式播出。并且舞台剧也已经上映。在2017年4月20日举行的腾讯UP大会上，《择天记》手游也宣布开启预约，第三季动画开播、大电影也同步启动。

而对于国产玄幻IP的未来，你认为最重要的内核是什么？欢迎留言分享。