皮尤公布数字营销数据：移动广告涨涨涨，订阅/分发全面铺开

在美国，93%的成年人长期在网上（电脑或者手机）获取新闻，网络空间已成为老牌新闻媒体和“生于网络”的新兴媒体的数字家园。

数字广告收入在各大数字实体（不仅是新闻）中持续上涨，而科技公司也在新闻生产和创收中扮演了重要角色。皮尤（Pew Research）的数字新闻消费报告包含了对数字新闻模式和横纵向数据的挖掘，本期全媒派（quanmeipai）便带你一同回顾2016年的数字媒体表现。

受众：数字新闻应该在哪里出现？

虽然网络新闻包括了很多所谓的“传统”新闻媒体（纸媒或者广播电视行业）的数字业务，但此报告中所呈现的数据是基于纯粹的新兴数字媒体——也就是从网站上发家的媒体机构。跨平台受众分析公司comScore一篇分析中的数据显示，2016年有36个新兴数字媒体的新闻旗舰网站（也就是这些媒体的主域名），在每年受监测的10月到12月都有一千万的月平均访客数量。

comScore的数据还显示，2016年第四季度，这些新闻机构的旗舰网站访客数量平均增长了12%，达到近两千三百万人，访客每次平均浏览时间为2.4分钟。

数字新闻机构的访客量

数字新闻机构访客的平均浏览时间

媒体使用的受众策略多种多样，而在不同的数字媒体机构中，这些策略的混合运用又大不相同。2017年，在iOS和安卓这两大主流移动平台上，这些高访问量的数字媒体绝大多数（61%）至少在一个平台上开发了App，42%的媒体在两大平台上都有App，17%只有iOS平台的App，3%只有安卓App。

数字新闻机构App支持的平台

数字媒体机构同样采取了很多延展性策略，以增强黏性。97%的机构提供订阅服务，92%的在Apple News上有一席之地，还有四分之三的机构发布了新闻音频，同时61%的数字媒体机构允许读者互动评论。同时，这些机构非常倾向于用社交媒体作为拓展业务的一部分，几乎所有的账号都在Facebook (100%), Twitter (100%), YouTube (97%) 和 Instagram (92%)上有公共主页，相对而言，在Snapchat上就比较少，只有25%的机构进驻了Snapchat。

数字新闻机构的受众拓展途径

数字新闻机构入驻的社交媒体平台

经济：整体规模与个体差距均在扩大

作为广告收入的一部分，数字广告的规模仍在扩大，而这一趋势主要依赖于移动设备上广告量的增加。下图中的估算值包含了所有的数字广告收入，而不仅仅是和新闻业相关的，因此，这项经济健康情况指标针对的是整个数字领域，而不单是数字新闻版块。

数字广告和非数字广告的收入对比

根据市场调查公司eMarketer的数据来看，数字广告在2016年已经增长到720亿美元，而2015年，这个数字不到600亿美元。据估算，这占所有广告收入的37%，比2015年的33%有所增长。

据估算，移动端的广告收入在2016年也在持续增长，从2015年的320亿美元增长到近470亿美元。而另一方面，电脑端的广告收入在2016年持续下降，移动端的广告收入占了所有数字广告收入的65%。

电脑端和移动端的数字广告收入对比

进一步细看数字陈列式广告，它的收入在2016年也是持续升高。在传统新闻机构或其他网站中，陈列式广告总是在新闻内容的旁边，形态包括广告横幅、视频等，这些在数字媒体中也同样存在。

在2016年，横幅广告的收入占据了整个市场中最大的份额，超过140亿美元，比前些年增长了20%。不过，增长更显著的是视频广告和富媒体（含有音频/视频互动元素）广告，分别为39%和43%。

电脑端和移动端的数字陈列式广告收入对比

eMartketer估算，2016年，数字陈列式广告的收入仍然被几家公司占了大头，比如Facebook占35%，Google占了14%，而其他公司没有占比超过10%的。eMarketer还认为，在移动端，Facebook持有数字陈列式广告收入的最大市场份额（44%），同样，也没有其他公司有超过10%的市场份额。

各公司数字陈列式广告收入对比

互联网广告一直是新媒体形态下的一个热点议题，全媒派（quanmeipai）此前的一篇文章《自断财路减少广告数量，国外数字媒体却说这是为了挣更多的钱》便重点关注到，数字媒体日益信奉“Less is More”的广告理念，广告变得更像是一门艺术。

很显然，在注意力被严重分割的数字时代，新闻资讯类应用都在使尽全身解数拉拢用户在自家的池子里玩耍，除了产品上延展性功能的增加，在讯息到达受众的过程中，是否也还有文章可做？毕竟传统的展示性广告显然已是强弩之末，主动搜索和自动推荐或许会成为内容消费的下一个机会。