谷歌、脸书都在“抄”的发现功能，会是离用户更近的交互入口吗

近期，种种迹象表明，Facebook和谷歌都青睐Snapchat Stories呈现新闻的方式。

Snapchat在2015年推出了Discover功能，为内容方提供了接触年轻用户的渠道。但其本身相对较小的用户群体和仅有移动端的载体形式，限制了它的影响力。而现在，双巨头打算推出脱胎于Snapchat Stories却又有不同呈现的新产品。

Facebook版&Google版各有特色

根据TechCrunch报道，Facebook已经可以让大V们不仅向好友分享Stories，也能向粉丝们分享。尽管集成多个网页发送Stories的功能还未实现，但独立新闻记者们已经可以从现场或者办公室，将图片、视频攒在一起发送。另外，Facebook还在测试Stories的桌面版本以及直播功能，后者对于内容方进行突发新闻的播报很有帮助。

与此同时，根据《华尔街日报》报道，谷歌的Stamp项目也正在筹备中。Stamp这个名称其实是将Snapchat Stories中的“st”与谷歌旗下的AMP（Accelerated Mobile Pages移动网页加速项目）组合得来。它可以实现对搜索结果中显示的图片、视频、文字的分享，也可以完成新闻在媒体主页上的分发。

除了服务青少年群体，Stories还能做什么？

Facebook的功能更新似乎让人感到有些迷惑，同时，也有不少人拍砖。毕竟已有风靡全球、日活2.5亿的Instagram Stories和WhatsApp Status在前，此时再推出Facebook Stories似乎显得有些鸡肋。

但是若从对Instagram Stories的新闻内容补充这个角度来看，Facebook Stories的推出还是有意义的。因为前者的关注点在于可视化分享，禁止故事外的长链接出现；而后者则可带链接、信息流，且有Instant Articles加持，拥有前者不具备的新闻量储备效果。

Facebook预计将把这一板块向内容方开放，以期借他们的内容打出Stories的招牌，并吸引用户在该平台上分享自己的社交故事。

但是谷歌则打算完全跳过Stories的社交属性，直接专注于Stamp。鉴于谷歌以往做出的社交产品常常扑街，比如Google+，Buzz和Wave，还有其他一堆信息碎片化的app，它这次采取的策略不失为明智。

据Business Insider报道，在2016年和Snapchat今年的IPO（首次公开募股）之前，谷歌曾两次提出想要以300亿美元收购Snapchat，但是Snap CEO Evan Spiegel 坚决表示不卖。事实上，早在2013年，他就已经拒绝了Facebook 30亿美元的收购案。

谷歌在这场Stories的硬仗中被越甩越远，加之处于前沿的Snap亦无结盟意愿，也许依靠搜索和资讯功能能够让它异军突起。

如果Facebook和谷歌双巨头能让它们的新产品风靡起来，那么它们会吸引到更多的内容生产者，在用户兴趣方面获取更多数据，接到更赚钱的广告。当任何人都可以po文和视频，对于科技的高要求会让内容方在内容分发上更依赖硅谷。

如果双巨头都鼓励更多编辑室去做Stories，Snapchat 甚至可能将从中获益。因为在一年前，它曾建议内容方组建十人小团队完成Stories的内容生产。但如果仅在Snapchat 这一个平台上投放内容，而去建立一个小团队，这对于内容方来说不切实际。但当多方入局，内容方就需要再次评估形势了。而现在，似乎到了一个关键点，如果推特不加入进来，它就会显得很落后。

谁会成为下一个新闻交互平台？

Facebook和谷歌都深知，移动端是内容消费的未来战场。所以，这也就是为什么它们争相想成为文章的承载形式，而不仅仅是链接的发现平台。Facebook的Instant Articles和谷歌的AMP都比传统的移动网页加载得快，因此，很少有人在读文和看到广告前关掉页面。

这两者本质都是将桌面网页端接嵌入更轻巧的形式，而非特别去迎合移动时代的特点，比如更好的摄像头、更大的屏幕、更快的网络接口，还有最重要的——用户更短的注意力集中时间。

当你只想快速找一些能够吸引你的点时，一定不会喜欢看大段的文字。YouTube式动辄数十分钟的视频和大区间式的电视新闻播报，也不很受人待见，因为你需要视听兼顾、消耗足够的时间去寻找在某个中间时刻出现的有价值的信息。除了滑动进度条，没有其他方式可以在看视频时实现连续快进。

但Stories完美解决了上述所有烦恼。Stories提供了一种绘图式的新闻——文案总是被图分割，或者总是依附在图片之上；而视频总是被尽可能地缩短，减掉了那些冗长而无用的抬头和介绍。字幕让人们在静音状态下也可以顺利获取视频信息。视频被切割成一个接一个15秒的片段，如果你对某一细节乏了，就可以飞快跳走，去看下一个相关内容。

另外，这种可视化的交流风格有利于内容方借助性能更好的摄像头、屏幕和介质向受众呈现新闻，而不是一味叙述。而新闻编辑室遇到的唯一的问题就是，现在它们的人员构成主要是编辑和电视主播，可能需要雇佣设计师等专业人士去做这方面的内容。

看一个Story的时候，人们很少会感到无聊，因为用户完全可以自己掌控观看节奏。这一点在观看好友发的内容时尤为凸显，因为可能在有趣的内容出现前，你的朋友会接连发五张自拍或者发一连串演唱会视频。

不过Stories很可能让新闻消费焕发新的生机——随着新闻媒体需要在各种吸引消费者眼球的事物中求生存，新闻内容的风格变得更加浮华耀眼。或许让用户自己掌控节奏，将会是众心所向。