数据新闻像漫画一样好看？ 这家墨西哥公司说：我们的图片就是内容

如果Pictoline这个名字引起了你的注意，那可能是因为你曾经在Twitter、Facebook和Instagram上看见过他家出品的那些引人注目的有趣图片。在过去的两年里，这些图片越来越多地出现在社交媒体平台上。全媒派（quanmeipai）授权编译尼曼新闻实验室（Nieman Lab）一文，探究漫画式新闻的生存之道。

独特呈现：图画解释新闻

Pictoline是一家总部位于墨西哥的公司，它的独特之处就在于它在社交媒体平台上广泛使用简短的解释性图片。该公司将这一类图片称作“bacons”（培根），以呼应公司吉祥物小猪。此外，该公司发现内容赞助是一个成功的商业模式，可以支撑其劳动密集型的创作。

Pictoline成立于2015年，当时它以简短解释性图片的形式出现在社交媒体中，这些动画及漫画风格的图片包含了现场消息、卡通海报和数据内核的视觉故事。凭借这种形式，Pictoline很快就吸引了大量受众，例如其Facebook页面就拥有超过250万粉丝。

拉丁美洲的媒体格局竞争不太激烈。当许多传统媒体坚持传统的商业模式而新生代数字媒体还在赚钱的生死线上挣扎，Pictoline的商业模式已被证明不仅具备可持续性还能够盈利。根据合伙人Gustavo Guzman透露，Pictoline在2016年获得了大约100万美元的收入。

据联合创始人兼艺术总监Eduardo Salles说，Pictoline能够获得如今的人气，是因为它能够穿透网上纷杂的信息。可以说，要在网络上获得受众更长时间的关注，图像是最完美的方式。

 “插图往往被认为是文本的补充，是一个不错的附加部分。而对我们来说，图像不仅仅是如此。我们的插图本身就是内容。但并不是所有的图片都是一样的，Pictoline采用了多种形式：海报、政治卡通、动画、卡片、漫画片段、信息图表、gif动图、以及平台化的内容，比如Instagram上的多图滑页。”

成功法宝：慢网速与多合作

Salles回忆起，自己与BuzzFeed的主编Ben Smith曾讨论过，美国媒体喜欢使用哪些传播媒介。Salles说：“Ben告诉我，他们从文本过渡到视频，而插图则成了被他们直接跳过的中间步骤。”在拉丁美洲，网络仍是3G，而且网速较慢。在这样的条件下，图像加载速度会比视频快。对这一现实状况的了解，是使得Pictoline获得成功的一个主要因素。

Pictoline的内容涉及多种主题，包括流行文化、大脑运作、生态环境、国内和国际政治、艺术以及日常流行的话题标签。他们把突发新闻和具有时效性的信息结合在一起，并且与常青的帖子融合，作品倾向于正流行的事物，例如反特朗普，女权主义者，支持同性恋者等。这一类选题吸引了大批千禧一代的受众。Pictoline的创始人并不期望它能成为大型媒体，而是更希望它能成为一个为多种目的进行信息可视化设计的公司，这些目的包括品牌意识或教育。

Pictoline本身并不产制报道，而是依赖于其他新闻媒体的报道。其内容可能来源于社交媒体、美国和英国的新闻媒体（《连线》杂志、《华盛顿邮报》、《卫报》、英国广播公司等等）、西班牙语的出版物(《El País、Animal Político》、学术和科研机构（NASA、Harvard、the Smithsonian、Google Trends），也可能来自于非正规渠道，比如WhatsApp中的小组和墨西哥城街上的路人。

目前为止，Pictoline正在与联合国儿童基金会和《纽约时报》两家机构合作编辑内容。在西班牙语版的《纽约时报》上，Pictoline负责创作了一部2016年初的动画，以动画形式阐述了美国新罕布什尔州的初选，并且为“Super Tuesday”（超级星期二，指美国总统大选年若干州初选的星期二）创作了解释性动图。此外，它还为“36 Questions That Lead to Love”制作了插图卡片。

最近，Pictoline又和《泰晤士报》合作了一篇关于委内瑞拉危机和《泰晤士报》记者Nick Casey被禁止入境的漫画故事。Salles表示，他们选择《泰晤士报》作为合作伙伴，是因为他们同样致力于事实核查，这能提升组织的信誉。Salles还提到，Pictoline与联合国儿童基金会合作，因为它钦佩该机构在世界各地保护儿童权利的行为。同时，公司还支持了联合国儿童基金会的“Stickers for Syria”运动，旨在筹集资金和提高人们的意识。

内容变现：创作品牌赞助的内容

Pictoline的大部分收入是来自于制作被赞助的内容。此外，它还通过出版画册获得了额外收入，并计划在明年举行教育峰会。

从创立至今，Pictoline已经尝试了几种盈利方式，但是赞助内容被证明是最成功的一种。据该公司的业务、数据及开发负责人Guzmán透露，Pictoline可以像一个创作机构一样运作。Pictoline为广告商创作有品牌的插画，随后在其强大的社交网络上进行发布，并且给予广告客户在他们自家的频道上发布该内容的权利。

 “这个过程运作非常顺利”，Pictoline的一名插画家Raúl Pardo如是说。“我们已经形成了一种本能，善于与社会对话，能敏感地赶上潮流。

制作非赞助内容的团队也负责生产广告内容，但他们说，同时负责原创性质和宣传性质的帖子，并不会感到冲突。考虑到团队的工作量，Pictoline的团队规模很小，一共只有16人，包括插画师、编辑、作家、社交媒体运营师、开发人员和销售人员。他们每天至少生产四件作品。自Pictoline推出以来，该团队的作品已经超过1500件(该数字包括原创帖和付费贴)。

去年4月，Pictoline开始了创作赞助内容的工作。到目前为止，他们已经与八个“创始成员”进行过品牌内容生产的合作，包括三星、可口可乐、尼桑、万事达、宝洁、通用汽车、喜力和美国电话电报公司。Pictoline和这八家公司达成一致，其会针对每个品牌生产三种图片，每隔15天就会在其频道上发布一次，这样就不会使得受众对广告感到厌烦。

技术支持：独家软件生成专业报告

Pictoline曾经创作过迅速走红的插画。同时，它也为广告主提供报告，以展示含有品牌信息的帖子在互联网上的流传方式——不只包括分享的次数和抵达受众的数量，还会展现受众参与度和表现随着时间推移而发生的变化，并对竞争对手的类似帖子进行比较，例如Playground、Vice、 BuzzFeed和Cultura Colectiva。

为了收集和展示这些数据，Pictoline建立了自己的专用工具。而这一行为，使得公司的业务部门与开发人员比与编辑部门的关系更紧密。其中一种专用工具Image Tracker，与Facebook连接，以显示广告商可以导出的报告。同时，Pictoline也建立了一个被称作Newsroom或Zeitgeist的数据管理工具来检测在线趋势。此外，还创造了他们自己的CMS（Content Management System，内容管理系统），被称作Tenderloin。

未来计划：成为国际化公司

鉴于目前在墨西哥和整个西班牙语拉丁美洲取得的成绩，Pictoline未来的发展计划将视线聚焦在国际化。公司曾经尝试将办公室搬到德克萨斯州的奥斯丁，但计划失败，又重新回到墨西哥城这个租金更便宜的地方。尽管如此，他们仍然对征服美国市场的可能性持乐观态度，不管这是意味着更广泛地针对全部人群，还是只关注那里的拉美裔人群。Salles说，Pictoline也有兴趣扩展到说葡萄牙语的巴西，Guzmán也提到了讲普通话的中国和讲印度语的印度——这些都是具有开拓价值的市场，由于网速相对较慢，图像比视频消耗的流量更少，更易于分享。

该公司还推出了一项“大使”计划，将其他国家的人才引进墨西哥。通过这个项目，他们广泛邀请来自拉丁美洲、美国、欧洲、亚洲等国家和地区的插画家，借此机会与外部人才合作，激发新的想法。而这些受邀的“大使”则可以从Pictoline的方法中学习。

 “我们希望能在2017年底，2018年初成为一个国际化的公司。”Salles如是说。

全媒派／Nieman Lab

Nieman Lab原文链接：

http://www.niemanlab.org/2017/08/mexico-based-pictolines-graphic-explainers-thrive-on-social-media-and-advertisers-love-them-too/