资讯小程序观察手记：跳脱APP和公号形式窠臼，内容工具化到底怎么玩

2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上线，以“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”的特色，宣告轻量工具时代的开启。

眼看小程序将满周岁，这一年，资讯类小程序层出不穷，它们究竟如何跳脱公众号和APP的固有模式，在小程序这一全新载体中进行“工具化”实践？本期全媒派（ID:quanmeipai）集中观察一批资讯小程序，看它们如何在工具浪潮中占得一席之地。

化繁为简的Lite

狂砍内容，以少胜多

一年来，资讯类小程序为契合“即用即走”的理念，多以“lite”概念进行包装，各家标配的“精选”栏目更像是给门户网站和APP做粗暴的“减法”。尽管如此，还是有几枚小程序，将这种看似寡淡的减法发挥出了应有的水准。

Flipboard：10个领域，10篇热文

APP交互效果十分酷炫的Flippboard红板报，在小程序暂时还没能实现标志性带感的翻页效果。不过，就其小程序的版面而言，还是保留了其一贯利落且有节奏感的视觉风格；在功能上，也保留了红板报个性聚合的经典模块。“10个领域，10篇热文”的口号，十分清晰地传递出以少胜多的理念，不失为一种性价比极高的操作。

界面阅读：“新闻时间线”成亮点

走精品化资讯路线的界面也推出了一款看似中规中矩的小程序，“推荐”、“热读”这两个资讯类必备功能还是被保留了下来，而“快讯”一栏则成了它最突出的亮点——以时间轴形式快速呈现国内外24小时快讯，标题+百字内的篇幅一目了然。

Qdaily：减模块，不减颜值

由好奇心日报推出的Qdaily以“颜值最高的新闻小程序”自居，大胆明亮的撞色确实足够吸引眼球。相比APP，它砍掉了一切臃肿功能，包括栏目订阅、文章评论，为的是将所有的注意力集中在好内容本身。而为了连接读者，Qdaily保留了最具特色的投票功能，以各种稀奇古怪的话题吸引读者互动。

虎扑：直男式简单粗暴，果然“认真”

测评至此，画风最清奇的当属虎扑旗下的两款小程序，他们有个认真的名号——

号称直男乐园的虎扑做起小程序一点也不拖泥带水，无“精选”、无“热门”，简单粗暴地给出篮球分类（NBA/CBA）和足球分类（国际/国内），没有大图和三图模式，也没有抓人眼球的排版，总之一切以“提供认真的足球/篮球新闻”为出发点。此外，虎扑小程序还保留了评论区，认真的JRs们（虎扑网友谦称）留下了精彩的评论，用虎扑的话说，则是“这些评论‘亮了’”。

因为real“认真”，虎扑小程序自然能轻松地把粉丝从主站圈到了微信上。在小程序测评网站minapp中，JRs给这两枚小程序打出了清一色的5星好评。

聚焦新闻性

热点舆情/民生问政/多重交互

做减法聚焦内容固然是一种打法，还有一批小程序利用工具属性将新闻性最大化，则又是一波值得学习的操作。

人民日报：民生问政/热点监测重服务

作为国家级战队，人民日报推出了人民日报数字版、人民日报lite、人民日报数据社等小程序，打造了全方位的“小程序矩阵”，而各个分支也凸显了服务属性。

其中，人民日报lite基于人民日报客户端问政平台开发而成，就像一个连接百姓与政府的提问留言板。首页栏是问政专题内容，而点击下方“提问”栏，普通网友即可向所在地区领导反映问题，将需求和建议送达各地领导案头。在小程序中，还公示了省市回复排行榜，点击一级菜单，则可以看到各地级政府具体回复情况。

在问政功能之外，“人民数据社”则锚定了数据监测与服务功能，为媒体工作者提供便捷。在小程序中，规划了头版、精选、热点、服务四个版块，其中，头版和精选页面仍然以较为传统方式整合各大媒体的热点要闻，在“头版热榜”，“占据X家头版”量化了某条新闻的热度；而“热点”才是这款小程序的核心亮点所在。在“热点”中，用户可以进行新闻线索搜寻、传播热点跟踪、全网热点呈现、地域热点捕捉、突发事件和全网热词监控，以全方位、多维度的方式拉开一张监测大网，帮助从业者进行判断与定位。

新华社微悦读：语音资讯/直播弹幕齐上阵

作为国内第一家新闻小程序，新华社早在17年1月就上线了“新华社微悦读”，以“不做大而全，体验‘微’而美”为目标。底部“首页”、“现场”、“图视”和“记者”分别对应了四大块内容，即精选要闻、视频直播、视觉新闻和记者互动。

而在小程序中，这四大模块又不仅仅是内容的罗列，还会嵌入各种各样前沿的玩法。在“首页”的精选要闻中，每一条都嵌入了语音播报，提供给读者伴随式的听觉体验；“现场”模块以左右滑动的卡片式界面呈现，将“更近一点的新闻现场”通过视频直播和精彩回顾两大形式展示，下拉还可以看到观众的文字弹幕，让你能与其他用户一起“聊”新闻。

除此之外，“图视“栏目下的新闻图片也给读者呈现了强有力的视觉体验；而“记者”板块则亮出了“国社”的招牌，不同地区分社记者各有主页，呈现自己所报道的内容，读者能在主页下进行“送花”与“点赞”，以此形成人气排行榜，将读者与内容生产者进行了轻量连接。

西方媒体查一查：国内核查第一家

在假新闻肆虐的当下，国内用户如何分辨国外新闻的信源？纽约时报、华盛顿邮报、卫报……这些大报名头虽然响，可我们并不了解它们的可信度和倾向性，怎么办？这一款由专业媒体人开发的小程序“西方媒体查一查”就能为国内读者提供指南。

它的操作相当简便，只需要把外网链接粘贴到小程序中，即可进行判断，会为你介绍来源媒体的背景和调性，或者帮你判定它属于“假新闻/阴谋论网站”。

据悉，目前该小程序的数据库里收录了200多家媒体的信息，以及近千条假新闻网站的URL，而这一数据库还在不断更新中。

清博舆情：热点追踪/个性监测专业化

依托新媒体大数据的舆情监测平台清博，也推出了自己的“清博舆情预警”小程序。其中，热点栏显示最新的实时的热点新闻数据。用户可以在“我的”页面中进行方案添加，选择类型并添加监测词和排除词，即可在“监测”页面看到想要抓取的数据，每位用户每天的监测额度是三条。

延展资讯消费外延

Mark&社交阅读/内容付费/内容电商

除了轻量展示、聚焦舆情，资讯类小程序还有多少想象空间？到底还能以怎样的方式连接用户，产生更多元的价值？以下几位头部玩家就在这个赛道上跑出了新意。

轻芒杂志：“马克”精华/社交阅读玩法新

“轻是轻巧，芒是锋芒”。作为近一年颇受关注的轻阅读APP，轻芒在17年1月推出了备受瞩目的小程序“轻芒杂志”。目前，轻芒杂志已经升级到了2.0版本，用户每天在小程序中停留时间超过7分钟，平均每人每天会浏览18.6页的碎片内容。取得这样的好成绩，轻芒有何秘籍？

作为小程序的亮点功能“马克（Mark）”，轻芒将这一特色发挥到了极致。轻芒联合创始人王俊煜此前接受“腾讯创业”采访时表示，轻芒认为高品质内容并不等于长内容，碎片阅读也不是贬义词，相反，轻芒希望让用户即使是在两三分钟的时间里，也能吸收高质量的内容。

当用户点击一个页面或者一张图片右下角的圆圈，就可以完成一次“马克”功能，每一次“马克”，都表示用户对该内容产生了价值认可。这些颗粒度更细化的碎片内容，经过用户的标记整合，会以杂志形式进行呈现。

在兴趣建立上，轻芒小程序里的分类覆盖了家居、科技、吃喝、美妆、猫狗共14个兴趣大类，渗透到了生活的方方面面。用户可以对喜欢的内容进行订阅，即可在服务号内收到相关内容推送的通知。

引人关注的，还有轻芒的社交阅读功能，即“一起读”。只要用户分享文章到群吸引其他人参与，就能在小程序内形成临时会话界面，互看马克内容和批注，并且可对文章内容进行讨论，形成社交阅读的氛围。

除了杂志以外，轻芒还推出了另一王牌产品“轻芒小程序+”，旨在为内容生产者提供工具性服务。在短短4个月时间里，它就收割了过万名B端用户，“单读”和浙江卫视都通过“轻芒+”生成了玩法独特的小程序。

小程序群像

内容付费/内容电商/活动运营风口起舞

在刚刚过去的12月19日，知名时尚博主黎贝卡推出了小程序“黎贝卡Official”售卖自主品牌，在短短2小时内卖出了300万的交易额。这一场声势浩大的收割战吸引了多数人的目光，正式宣告“公众号+小程序”开辟了内容电商的新战场。

像黎贝卡这样大发横财的自媒体不在少数，如短视频平台一条，利用小程序卖货在去年双十一吸金1500万；专注美妆护肤的“鲸鱼研习会”则依托其公众号矩阵进行文章产出、货品安利，整个矩阵在双十一也卖出了400万的销售额。

其实，它们并不是严格意义上的“资讯小程序”：许多内容生产商将微信公众号作为内容发布的主体，而小程序则作为商城端口，美其名曰“内容电商”，双引擎驱动吸金。

除了内容电商以外，内容付费、活动运营也是资讯玩家们纷纷试水的新领域。

钛媒体打造的“钛媒体精选”，颇有些一站式打包到位的意味：“精选”页面提供高质量的专业信息内容，“报告”页面会定期推出自己的付费内容，而“活动”页面，则作为其线下活动和社群运营的通知和报名途径——内容展示、内容付费、活动运营，三者兼得。

而虎嗅、Pingwest品玩、少数派选择对各项功能做出拆分，以轻化小程序的体量。对于内容付费，虎嗅推出了“怒马课堂”，推出专为互联网人打造的音频付费内容；少数派则推出“少数派Pro”，内有可供订阅的专栏，以单篇和栏目两种计量方式进行收费。

同样地，对于活动招募，Pingwest品玩推出了“品玩活动”，而虎嗅则以“虎Knows”来开展一系列线上玩法，均以抓人的焦点图吸引用户参与。

可以说，公众号就像主体巨轮，而这类小程序就像灵活的小船，为大船承载起了细分的功能，不断拓展内容的外延，并为内容引流。

历经多次迭代的小程序，必然会在打破壁垒的生态中成为至关重要的角色。相信再过数月之后，资讯小程序的版图将会跑出更多新奇的玩家，拓展更丰富的应用场景，让我们拭目以待。