风口上割韭菜？备受热捧的区块链，能够重新定义传媒业吗

中火熬煮了大半年的区块链，在2018伊始忽然被一把旺火推向风口浪尖。

在上车与否的焦虑中，人们狼吞虎咽地恶补“去中心化、共识算法、比特币、可追溯不可被篡改”等一系列全新概念。在一年前，《哈佛商业评论》曾如此描述区块链：“区块链是比特币和其他虚拟货币的底层技术。它是一种开放的、分布式的分类账，能够有效地记录双方交易，并且能以可被核查、永久性的方式对交易做记录。”

“The technology at the heart of bitcoin and other virtual currencies, blockchain is an open, distributed ledger that can record transactions between two parties efficiently and in a verifiable and permanent way.” 

from the Truth about Blockchain, Harvard Business Review 

一拨人宣称这是一场“顺之者昌，逆之者亡”的全新技术革命，还有一派振臂高呼：“这不过是高级版的庞氏骗局。”热闹之余，本期全媒派（ID：quanmeipai）想冷静下来，看看时下的区块链触电传媒业后，到底会有哪些想象空间。是虚火还是真旺，相信各位会有自己的答案。

打通内容产业：

无中间商赚差价？

大平台和媒体相爱相杀，内容个体户苦寻沃土扎根，说到底都是为流量和钱想破头。个中门道曲曲折折，内容生产者盼合理回报，品牌主盼有效转化，平台两者都想抓。怎么办？

有了区块链，内容丛林的游戏规则，会被改写吗？

内容“玩币”赋能用户？

成立于2016年的Steemit，灵感来源于内容分享社交网站Reddit。和Reddit相似，Steemit希望用户在社区里产出优质内容，并鼓励用户给其他人生产的内容“点赞”（Upvote）、“评论”（Curation），这些行为同样被视为“付出”。

老牌的Reddit会给优秀内容创作者发放金币、积分和激励勋章，以鼓励用户在社区中持续不断地产出优质内容；现在有了区块链，像Steemit这样的网站，每一个“赞”都表示着真正的金钱价值，给用户发放的福利就变成了限量流通的代币Steem。每一天，Steemit都会在网站上发放一笔奖金，用户发布文章后，会根据所得到的赞占全站总赞数的百分比，从而计算得出应得的激励。

如排名第一的文章，15个小时之内赚了1459.23美元

在Steemit的用户看来，它的内容激励模式是正向、可持续的。有别于将内容据为己有、坐享广告收入、用户未得到实质回报的垄断式社交平台，在Steemit创作内容，版权归作者所有，用户也能够通过写作获取实实在在的收益。那些通过单篇文章赚到上千美元的大牛，通常被用户们称为“大鲸鱼”。

截止2018年1月，Steemit的注册用户数量突破60万，在今年元旦当天产生了90万次的点赞数。

来源：Steemit用户 @arcange制作

在Steemit网站内，有一套社交礼仪用以相互约束，并且还有防止作弊的手段，如提供“否决票”、给每个人打“信誉值”、限制投票速度等。

来源：Steemit用户 @tumutanzi翻译的中文版社区礼仪

参照Steemit的成功治理模式，国内出现了类似的yoyow，它是一个“基于区块链的内容激励网络”，其目标在于“使用去中心化的共识方式为内容生产领域进行贡献定价和权益回报”。

另外，刚刚过去的12月末，天涯论坛也放了个大招，推出了“天涯钻”，自称是为了成为“全球原创内容与知识分享平台”而打造。用户使用“天涯钻”可以为帖子“冲榜”，即花钱买钻来为帖子进行版块内置顶，影响内容的排序，和Steemit的逻辑并无二致。

相似的平台还有不少，“玩币”狂热者众多。支持者认为Steemit们将颠覆大平台垄断局面，真正为用户赋能，实现“去中心化”的理想蓝图；反对者却觉得花大把钱“买币”是在交智商税，这些平台不过是在玩一场大型的数字游戏，割完韭菜就走人。

专治广告交易泡沫？

目前，低效、不透明已成为数字广告业备受诟病的因素，虚假流量、收受回扣等暗箱操作的曝光，给一度蒸蒸日上的行业带来了信任危机——巨头金主宝洁集团曾狂砍上亿美元的数字广告投放预算，但对业绩几乎没有产生影响，首席财务官因此愤然质疑“营销造假”。

面对混沌的广告业生态系统，巨头们闻风而动，基于区块链来开发出各类广告投放交易平台，或许能够成为对症之举。

作为全球首家区块链广告期货合约交易平台，NYIAX（纽约互动广告交易所）于2016年第四季度成立，在2017年3月宣布开始试点，全球交易所运营商纳斯达克为其提供技术支持。

据称，NYIAX将为媒体、广告主和广告代理商提供在线交易市场，不同于以往实时交易的模式，NYIAX会记录所有的广告交易，为广告交易者提供更加透明、更加有效的方式，买卖未来特定日期的广告资源。前不久，NYIAX宣布获得了一笔560万美元的种子轮融资。

此外，美国媒体巨头康卡斯特（Comcast）在2017年戛纳广告节上宣布与迪士尼、NBC环球集团、考克斯公司等达成合作关系，将在2018年推出“区块链洞察平台”（Blockchain Insights Platform），旨在利用该平台提升视频广告的效率。康卡斯特有线电视广告业务总裁Marcient Jenkesr认为，基于区块链技术，企业能够利用海量用户数据找准定位进行广告设计，从而提升广告效率，但并不会获取用户的全部隐私信息，这能够保障消费者的隐私安全。

2018年1月，康卡斯特又与IBM携手成立区块链创业加速器MState，看来是要与区块链死磕到底了。

优化内容生态：

打假维权两手抓？

玩游戏有人开外挂，写文章也必有人抄袭、说假话。在这个信任体系濒临崩塌的年代，真相难跑赢假新闻，维权靠发控诉帖才能被广泛重视。

魔幻现实之中，区块链能成为信任重建的灵丹妙药吗？

蓄力事实核查？

自2016年美国大选以来，假新闻已成为西方内容生态中的顽疾，国内的信息环境同样面临谣言困扰。从“打假”入手，全媒派在此前的文章中盘点了诸多妙招：

现在，区块链要加入打假豪华全家桶了。可以说，从“基因”来看，区块链的可追溯性在反击假新闻方面大有可为。

为了打击假新闻，PressCoin提出的是一个系统性的方案：所有参与其中的媒体人和用户，产生的一切互动，都会成为这个系统里的“交易”。在生产内容的过程中，每个环节都会被记录、追踪。

#视频：PressCoin介绍

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0534ui6gan&width=500&height=375&auto=0

在这个区块链上，将会有一个“信誉系统(Reputation System)”，当你看到某一则流传于社交网络上的新闻时，就可以通过信誉系统去评估它的可信度。如果有媒体在这个系统中传播假新闻，那么就会被处以相应的惩罚，声誉也会受损。

目前，PressCoin正在一些新平台上探索应用，例如在政治选举方面，NextElection就是个不错的案例。它会监控世界各地的选举情况，每一个环节都会被覆盖到——从在任者到挑战者的举措，再到双方辩论时的议题，这些环节都有可能产生假新闻，所有信息都被纳入监控范围。

PressCoin让优质内容生产者和积极参与内容传播的读者都能获得收益，而每个人获得的报酬，都是基于信誉系统得来的。从好内容中直接获得收益，能摆脱新闻对广告收入的盲目依赖，并打破传统的巨头垄断，使内容更具独立性，从而减少假新闻的产生。

类似地，PUBLIQ也开发了一个基于信任的生态系统。一旦你在这个平台上发布文章，内容就会被加密并分发，没有任何的第三方可以篡改你所发布的内容。

来源：PUBLIQ官网，运作机制

PUBLIQ想通过社区治理机制，来鼓励内容生产者提供优质、真实的、高质量的内容。

类似的机构还有“可自我持续（Self-sustaining）”的Civil，用户可以直接赞助新闻编辑室，而新闻工作者也可以相互合作来产出内容。Civil提出了“事实核查即服务（Fact-Checking As A Service, FaaS。比较知名的概念是“软件及服务”，即SaaS）”，认为事实核查就是新闻工作中最基本的要素。它将通过社区自治的力量，使用CVL令牌（将于2018年初发售）来进行核查，在系统设计上防治、惩罚剽窃者和假新闻生产者。

来源：Civil官网

在2017年10月，区块链开发公司ConsenSys已经为Civil提供了500万美元的资金支持。

降低版权保护门槛？

内容井喷的环境下，伴随而来的是无处不在的侵权行为，授权繁琐、维权不易，成了版权保护的难关。当下，以“去中心化”、“数据不可篡改、永久记录”为特征的区块链，真能帮助版权保护降低门槛吗？

2017年8月，国内首个版权区块链联盟成立，其愿景在于“作品自诞生即确权。作品诞生于世间，版权流通于区块链”。其中，原创版权服务平台“版权家”，就能从版权存证、版权交易、版权监测和版权维权等方面提供服务。

“版权家” 的相关负责人黄清华此前在接受第一财经专访时表示：“应用区块链技术，可以在作品中写入作品内容数字摘要Hash码（一种算法代码），使原创作品不可伪造、不可篡改，储存在区块联盟链的所有服务器上，及时查证版权归属。面对版权市场海量版权作品，区块链技术能够让海量作品实时存证、确权、并得到司法鉴定中心的保护和认可，改变了以前传统的下线登记的耗时长、举证难、维权难的情况。”

版权家官网

目前国内外涌现了一批主攻区块链进行版权保护的公司，如国内的纸贵科技团队，欲借区块链赋能文创产业；国外的Po.et基于以太坊的智能合约，在区块链上记录原创内容的所有权、使用权和相关记录；Colu则与云信息提供商Revelator合作，希望能够简化音乐产业的版权管理；另外，Binded（原名Blockai）通过在区块链上记录永久有效的版权，为摄影师提供版权保护，最终欲实现版权保护大众化的目标。

Po.et官方网站

区块链的“分布式账本”确实可以记录版权且不可篡改，目前看来是一个十分理想的工具。在法律维权方面，目前部分国内团队声称区块链版权证书可以成为维权的有效证据，与传统证书一样具有法律效力。

但是，区块链并不是万能药，应用过程中仍有不少基本的问题亟待解决，比如：

现在的图像识别技术尚不成熟，在区块链上登记如何审核图像和视频？

VR和游戏等形式的作品如何上传、如何认证？

在不同的私有链上登记，如何进行跨平台的版权归属判断？

还能开多少脑洞：

“坑”里能挖出黄金吗？

除了以上应用之外，区块链在传媒业还有诸多想象。不过，到底有多少能成为真·风口？又有多少只能活成一份概念满天飞的白皮书？

这一年来，各类泛娱乐链浮出水面，豪情壮志地表示要“打造闭环”，大到发行数字资产、与优质IP合作运营、开发娱乐圈专属交易所，小到粉丝见面会、握手合影，都要利用区块链通过“数字权益化的方式发行明星资产”，鼓励粉丝持有。当明星一步一步成为巨星，那么就意味着“资产升值”。目前，市面上杀出的IPTChain、ETChain等区块链项目正备受关注。

和“明星升值”类似，还有一种思路是鼓励用户参与版权众筹，帮助有潜力的图书IP脱颖而出，专业的代理商会针对优秀IP进行商业化运营。在这个过程中，用户获得的是作品的“部分IP权利”。

而“区块链撸猫”、“区块链养虚拟偶像”则为游戏行业打开了虚拟数字资产的大门。著名的Crytokitties就是一款加密猫养成游戏，你需要用以太坊（Ethereum）购买这种虚拟猫。所有的猫都会登记在区块链上，用户可以买猫、配种、生崽。据称，在这个网络中，已经产生了一只要价13亿人民币的虚拟猫。

无论如何，区块链这把火是否能燎原，还有待实践检验。在一片虚虚实实的概念炒作之中，我们或许更需要掂量掂量那句老话：区块链有风险，上车需谨慎。