利用区块链为内容生产者赋能？这些国外新玩法可能会颠覆你的想象
Steemit用户使用心得
区块链火了，内容生产者也开始寻找新的富矿，从Steemit们的风生水起可见一斑。
在全媒派往期文章《风口上割韭菜？备受热捧的区块链，能够重新定义传媒业吗》中，提出了“没有了中间商赚差价，内容‘玩币’是否可以赋能用户？”的发问。科技作者徐戈认为，哪怕区块链毁天灭地，仍有一门稳赚不赔的生意，那就是“自媒体+内容变现”：“区块链的一个重要目标就是将所有人纳入价值网络，天然地给了普通人众多机会入口。”
Steemit们到底如何利用区块链为内容生产者赋能，其中又有哪些玄机和隐忧？代币经济是否能一改平台“吃肉”、创作者“喝汤”的境遇？本期全媒派（ID：quanmeipai）挖掘了一波去中心化的社交平台案例，以供参详。
区块链社交媒体观察
DECENT/Synereo/Alexandria
目前中心化的社交平台（如Facebook/Snapchat/Twitter等）利用用户创造内容，通过获取和分析用户数据，从而进行广告推荐并获益。区块链被认为是代替互联网的存在，通过区块链实现由中心化向去中心化的转变，可以解决人与人生活、经济等交往中的信任问题，基于区块链的社交媒体平台也早已兴起。
DECENT：将内容分发透明化，
提升内容生产者地位
DECENT是一家瑞士非盈利组织，号称是“全球首家基于区块链技术的内容发布平台”，希望建立一个完全整合、值得信任的去中心化的全球数字化分发系统。该平台是开源的，允许任何文字、图片、视频或音乐内容的无国界发布，并利用区块链以保证安全。
DECENT官网
作为首批试水者，DECENT的野心在于，它想真正提升内容生产者的地位。在DECENT，作者可以掌控内容的版权定价，并且在平台产生的每笔交易都可以即时到账，砍掉了传统层层截流的中间环节。DECENT的创始人Matej Michalko表示：
“在娱乐、传媒行业中，大多数内容生产者面临诸多棘手的问题，话语权掌控在行业巨头一方。艺术家、电影人和作家一旦将作品出售，从此失去了对自己作品的把控。行业中的人为因素太多、堡垒太高，这既影响了市场的可触达性，也影响了版权作者的收入。DECENT就是想解决这些问题。平台上线，将带给内容分发行业更多的透明度和公平性。”
#视频：DECENT介绍
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Synereo：注意力经济&个人数据安全版的Facebook
2016年9月，一家以色列公司推出了分布式社交平台Synereo。Synereo是一个“建立在注意力经济体系之上，不依赖于第三方、对等的分布式社交网络”。每一个在Synereo生态体系里的终端用户，都是这个网络的所有者。
与Facebook和Twitter不同，Synereo社交网络无法记录、存储任何个人信息，也不会向用户推送精准广告。这个社交网络的核心是“注意力经济”，据此开了一把脑洞：它奖励与广告进行互动的用户，即“直接给观看广告的用户付费”。
Synereo官网
Synereo将进化路径分成三个阶段，分别是注意力经济、去中心化、生态圈。
在2017年3月，Synereo推出了第一个名为WildSpark的产品，它已经允许让内容生产者与推广者直接获益。在一系列内测过程中，Synereo也在联合更多生产者，鼓励他们参与到这场内容革命当中。
而第二个阶段，Synereo将着眼于去中心化进程。它认为，IPFS（InterPlanetary File System，点对点的分布式超媒体分发协议）将会是去中心化过程中比较靠谱的基础解决方案。到2019年，Synereo将推出原生内容应用dAPP，到那时，用户把内容上传到这个去中心化的网络，就可以真正实现对内容的控制权，因内容产生的价值将真正返流给创作者。
Synereo的机制
目前，Synereo正在开发工具，以便让内容创作者轻松地从原创作品中获利，而不必依靠广告，同时也会给追随者的言论以奖励。
Synereo 的创始人Dor Konforty一直强调要创建一个“不通过收割用户信息进行变现的社交网络”：“Synereo的使命，就是淘汰无法保证用户数据安全的，中心化的通信服务和内容分发。”用户之间的交互，比如发消息、发文章、发图片、发视频，都是点对点进行，用户还可以发布收费的内容，并通过AMP（本地加密货币）作为替代币收费。
Alexandria：可以给小费的Netflix和Spotify
“当我们在制作《In Rainbow》专辑时，最让人兴奋的是作为乐队的我们和听众有了直接的联系。”如歌手Thom Yarke所说，Alexandria创造了用户和创作者直接的连接。
Alexandria使用IPFS和区块链代币Florincoin。用户可以直接从Alexandria网站上传和浏览内容，并从丰富的类别中下载或在线观看，包括音乐、电影、视频、3D打印机设计、食谱等。创作者可以免费开放他们的内容或接受小费，也可以选择对每次下载或查看进行收费。
Alexandria官网
区块链的生态效应
代币经济下的价值吸纳
各个区块链内容平台，都不约而同地使用代币作为内容价值的承载方式。代币的流通，或者说代币经济学带来的价值吸纳，除了体现在代币发行让融资更加便利之外，还体现在使用代币购买服务背后的整个生态。
全媒派上周文章《风口上割韭菜？备受热捧的区块链，能够重新定义传媒业吗》中详细介绍了Steemit的背景。作为基于区块链的内容平台，Steemit相当于是货币化的Reddit，是“一个让你的发帖很值钱”的新型社交网络。
Steemit发行限量流通的代币Steem来奖励内容生产者，其机制建立在平台上每一个内容资产的增加，都会带来新价值的产生，从而吸引更多的用户。而随着用户的增多，代币的消费和对应的价值也相应增加，随后吸引更多的内容生产者。这种正向循环，就会形成生态效应。
目前，Steemit上社区标签为“cn”的中文社区已有了一定的发展，让我们来围观几位活跃的中文用户：
用户@chinadaily的发帖内容主要是做[Daily Update]近七日中文区活跃用户的总结，根据Reputation Score（Steemit网站上衡量用户信誉度的分值，简称Rep）、Steem Power （影响力代币）以及Estimated Account Value（用户账户估值）对中文区发帖用户进行排序。@chinadaily的这项报告总能获得不少的点赞和代币，使其位于中文区Rep第二的位置。据@chiandaily总结，目前Steemit上的中文区发帖用户为950名。
Steemit的信息十分丰富，内容涵盖了生活、艺术、摄影、旅行、新闻等方方面面，而这其中，游记类和程序类的技术分享能获取较高收益。
Rep排名第一的用户@sweetsssj 帖子内容主要是游记。游记类收益之所以高，可能是因为早期SP权重较高者的喜好。
而排名第三的@oflyhigh则主要做技术性分享，做程序类技术分享的这类创作者是最早一批探索Steemit的人。
翻译了Stemmit社交礼仪规则的博主@tumutanzi提到，在注意力难以获取的当下，建议在Steemit上进行轻量化写作。而@tumutanzi的Steemit关注者数目在上周突破2000，作者表示“普天同庆”。他在帖子中提到了Steemit良好的交流和互动氛围。在Steemit中，评论点赞数较高的内容也会获得相应的代币价值。
目前，因为中文世界对区块链的火热关注，Steemit的用户数也水涨船高，涌入了不少入局掘金的中文用户。
精巧的设计or投资的泡沫
靠“币”到底行不行
区块链容纳了许多“看上去很美”的概念：在去中心化、高安全性、隐私保护、P2P技术之外，还会奖励有贡献的人，包括开发代码、生产内容甚至是传播内容的人。这一套激励措施逻辑照顾到了各环节的贡献者，让任何付出都有了回报，但回过头想想，隐约会觉得“似乎哪里不对”。
代币的价值谁来保证？
知乎上“Steemit会颠覆Quora/知乎，甚至Facebook吗？”问题的最高赞回答中，答主分享了自己在2013年虚拟币大潮中投资的Huntercoin。Huntercoin靠大家在游戏界面里搜集金币挖矿，把比特币的纯算力竞赛变成一个简单的小游戏，但在最初的热度过了之后，满世界都是脚本机器人在采矿，比特币也在2013年末跌得看不见影。
Huntercoin靠大家玩游戏，Steemit靠大家发帖，因此答主认为Steemit的命运会如Huntercoin那样悲惨，而症结就在于这些代币的价值无法保证。
Huntercoin游戏
而之前打着使用更专业的“比特币”旗号的去中心化社交网络Yours，却在正式推出时从比特币换成了莱特币，而后又为降低手续费选择使用BCC(Bitconnect)。然而近日区块链理财平台Bitconnect宣布关闭，其发行的加密代币BCC24小时内下跌超97%，投资者损失惨重。
国内对区块链的尝试也多遭到阻碍，迅雷被监管、人人网的RRcoin已退币、天涯钻项目胎死腹中，都从侧面说明了“代币有风险，上车需谨慎”。
劣币驱逐良币？
“在我们看来，能够使加密货币成为真实循环经济一部分的最重要机会就是注意力经济而非我们今天所看到的投机经济，”Steemit首席执行官Ned Scott曾说。
对于去中心化社交媒体的未来，有人认为认为基于金钱的社交网络，基础都是不稳固的。Steemit的在线社交货币形式短期可能会吸引一些眼球和人气，但是长期来看是很难持续的，需要持续不断的烧钱。而用户很容易为了快速获取利益，制造大量的低质内容，导致“劣币逐良币”现象。
从Steemit目前金钱回报排名比较高的文章来看，普遍都不是很“干货”，评论区的言论也充满“水分”，已经可以看出有“泛劣币”趋势了。为了挣钱的用户，是否能够创造真正的价值？互赞互助组的出现，会出现多少“水货”？这都是值得深思的问题。
基于区块链技术的去中心化社交网络如何进化，既取决于用户对中心化控制、安全、隐私是否介意，以及内容创作者对平台的分成是否满意，更取决于其是不是一个更高效，更有意思的社交网络。
区块链能否代替互联网尚不能下定论，但转过头来想，无论是比特币还是其他虚拟币，能一夜之间让你升天，也能一眨眼就变成一堆泡影。可是，好内容却从不会因为资本游戏而灰飞烟灭，它永远在那里，发光发热。