福布斯全球顶级网红榜单：来自12大热门领域&120名网红的生意经

多年来，《福布斯》给电视、电影明星“传统”的名人做榜单，现在，是时候关注一下那些社交媒体上名利双收的人了。

—— 福布斯全球网红影响力榜单负责人Calre O’Connor

在主流社交媒体发一条动态，平均能获得30万美元的收入，120个人的影响力覆盖了全球2.5亿人……他们不是传统定义中的KOL、也非商业巨擘，他们就是生活在大众身边的健身达人、游戏网虫、爱美人士与时尚“敏感”人群……

2017年，福布斯联手网红影响力分析公司Traackr和社群洞察平台Captiv8，基于Instagram、YouTube、Twitter 和Facebook四大社交平台数据，评选出健身、美妆、家居、宠物、旅行、游戏、时尚、娱乐、亲子、美食、科技&商业、儿童等12个领域120位网红达人，揭示他们正在以无与伦比的影响力创造前所未有的商业势能。

福布斯榜单综合粉丝人数、价值(专业领域的参与度)等指标，评估候选人在社交媒体上的潜在吸金能力，同时还将候选人的品牌代言、自有产品线、书籍销售等各项业务纳入参考范围内。他们并非明星，却在社交媒体上甚至比明星更有影响力。

如果你也好奇这些新经济形态中诞生的幸运儿是谁，请别错过全媒派（ID：quanmeipai）受权转载华映资本近期整理的全球网红影响力排行榜。

「 Beauty ——美妆榜 」

作为福布斯全球网红影响力美妆榜第一名，27岁的Zoe Sugg拥有1160万YouTube粉丝，多年“非凡的”职业生涯始终是在家中的电脑摄像头前进行。2009年开始Zoe Sugg在社交媒体上发布第一个视频博客，此后每周固定PO出自己的美妆心得和护肤推荐。作为一名地地道道自学成才的美容爱好者，她会将精心编辑的美妆视频传到网上，同时也会推荐一些自己心仪的化妆产品，获得了众多女性网友的喜爱。

而其真正让Zoe俘获粉丝芳心，在于她善于传递正能量。据报道Zoe Sugg曾患有焦虑症，但在社交媒体上她经常鼓励和帮助别人，还发动男友、弟弟与众多明星一起为艾滋病人录制歌曲，这些正面积极的内容让人们不仅把她当做一个美妆时尚达人，更视为一个年轻时尚且具有健康心态与生活方式的偶像。

如果说Zoe走的是正能量路线，那么位居第二的、拥有一副亚洲面孔的越南裔Youtube超人气美妆博主Michelle Phan则以“专业”取胜。Michelle Phan的最初原创美妆视频以剪辑细致，创意十足而被粉丝喜爱。如今Michelle Phan已经创办自己的品牌——按月订购美妆礼盒平台Ipsy ，并完成过亿美元融资。与Zoe一样，她在某种程度上也引领了一种女性励志和自信的生活态度。

另外，榜单中第三位是来自迪拜的中东美女Huda Kattan，因为外貌和背景酷似金·卡戴珊而备受网友喜爱；排名第6的Jeffree Star则是有名的女装癖（性别男）美妆时尚博主。排名第八的美妆男网红Manny Gutierrez是美宝莲代言人。从某种程度上，他们代表了当今年轻人多元化的审美倾向，而这些网红也表示，他们明白“长久以来，粉丝喜爱的始终是他们勇于展示真实追求美的态度，这是不可取代，拥有持久价值的。”

「 Entertainment——娱乐榜 」

当Lilly Singh第一次得知“YouTube明星”是一个可行的职业选择时，正是她大学的最后一年，她一直喜爱说唱、跳舞、行动，但缺乏信心，不知从哪里开始。但如今，她已成为福布斯全球网红影响力娱乐榜第一名，而将她带上了视频网红这条路是早期YouTuber——Jenna Marbles，Marbles曾自己在卧室里用笔记本电脑表演喜剧激励了Singh。

Singh的第一部视频关于宗教与人性，通过整理70多种观点受到很多粉丝的关注（目前已经删除），后来Singh录制的视频开始剧本化，因情节讨巧而被更多粉丝认识。2016年，Singh与化妆品巨头Smashbox合作推出名为Bawse的名牌红色唇膏火爆，她也成为了2016年收入最高的YouTube用户之一。

而该榜单第二位的男士Thyle Oakley成为YouTuber则是因为大学时，为了保持与高中朋友联络开始录制视频，通过定期发布包括流行文化和幽默、教育、预防自杀等主题视频被年轻人所喜爱，如今他也身兼作家、脱口秀主持人、网剧策划人等多种身份。

目前，在娱乐榜单中，10位上榜者在社交媒体中，覆盖人群达3175万，其中10位在Instagram平台的粉丝超过就2000万。

「 Fashion——时尚榜 」

对于一个时尚博主来说，如果能让商业领域聚焦她的博客作为研究案例，这是其成功的标志之一，而福布斯全球网红影响力时尚榜单的第一名，来自米兰的Chiara Ferragni正是做到了这一点。作为时尚博主，她2009年开始在博客上分享自己的穿衣心得、搭配造型而获得了品牌商的关注，开博2年后，其博客日流量就达到9万次，也吸引了Gucci等大牌合作，并被写进了哈佛商业院的研究案例之中。报道显示，在2015年，Ferragni年收入至少900万美元。

在该榜单中，第二位是来自纽约的时尚博主Leandra Medine，这位新闻专业的学生毕业后就开始经营期个人博客Man Repeller，正如其博客名称一样，她只推荐自己喜欢的个性衣服，如哈伦裤、斗篷等，传统意义上这并不符合男士审美，但Medine正是想通过这样的方式来打击没有时尚知识的“普通男生”，这样另类的做法也获得了不少女性赞同。自2010年亮相以来，Man Repeller已经发展成为拥有专业团队的全媒体渠道。

该榜单唯一一位男士来自菲律宾，他通过写关于旅行的文章推广时尚品牌，已经与Gucci、Prada、Loewe、Valentino等大牌形成长期合作，或许男士想提升自己的fashion sence，可以点击他的博客Bryanboy一探究竟。

「 Fitness——健身榜 」

从私人健身教练到网络健身女王，来自澳大利亚的25岁健身达人Kayla Itsines成为了健身榜单位列第一的网红，除了拥有完美肌肉线条的健康体态，她还喜欢鼓励他人一起走向更健康的生活方式。

成为网红前，Kayla曾经在一家女性健康中心工作，但她发现系统的授课无法帮助客户达到预期目标，往往既不能获得理想的外观，也不能借此获得自信。于是Kayla决定亲自开发一套独特的健身方法，帮她们塑造“比基尼身材”，其中包括完整的健身计划、食谱、训练小贴士、运动服搭配以及种种具有感染力的正能量鼓励话语......连维密天使都成为了她的粉丝，并且通过这些大IP的分享，她的粉丝越来越多。

后来，Kayla顺势推出健身应用Sweat With Kayla，2016年“Sweat With Kayla”是iOS和Google Play上下载量最大的健身应用程序，收入为1700万美元。

健身领域排名第二的Jennifer Selter因为对拥有完美曲线臀部而在Instagram上走红，她同样也乐于PO出练就翘臀的训练方法，据悉，年收入达到1100万的Jennifer 还将推出自己品牌的装备。

在健身榜上，上榜的男士只有两位，相比于男性，似乎女性更爱在社交媒体上展示自己的健身过程，也容易因社交环境影响。目前这十位健身网红在四大主流社交平台上共影响了1亿名粉丝。

「 Food——美食榜 」

美食视频Youtube最受欢迎的视频种类之一，在福布斯榜单中，排名第一的Rosanna Pansino于2011年开始在平台上制作视频。此前，她一直计划从事演艺事业，经受过专业的影视训练，也一定程度为她的此后做美食视频打下了基础。根据福布斯数据显示，Pansino是YouTube上收入最高的女性之一，每年都会有7位数字收入，主要得益于她的视频频道Nerdy Nummies广受品牌商青睐。另外，她还拥有系列烘焙产品，如可爱的表情符号曲奇等。

美食领域第二名为Deb Perelman：她在空闲时开通了她的博客Smitten Kitchen。2012年，基于视频内容的书籍“The Smitten Kitchen Cookbook”登上了纽约时报畅销书排行榜。

其他名单成员包括澳大利亚蛋糕大师Elise Strachan、Fit Men Cook的健康食谱供应商Kevin Curry和Natasha Kravchuk等，他们在网上基于烹饪差异性，提供特色化美食视频，吸引全球粉丝。

「 Game——游戏榜 」

登顶福布斯全球网红影响力游戏榜的第一名是粉丝称为“基萌”的——Markiplier，他专注于Let's Play的独立游戏、动作游戏以及恐怖游戏。截至2017年5月，Markiplier的视频已经有超过1729万名订阅者与71亿万观看，据最新福布斯资料显示，2016年Markiplier年收入达到550万美元，虽然这一数据并不占优势，但因其慈善影响力登顶。截止目前，Markiplier已经为不少的慈善基金会网站或医院做过大型的筹款直播，包括自己居住地所在的儿童医院。

位居第二名PewDiePie则是评价十分两级化的Youtuber，一些粉丝认为他十分搞笑，但口无遮拦的他在搞笑之余，也留下不少祸端。PewDiePie的频道曾是在YouTube崛起速度最快的频道之一，在2013年他的频道订阅人数由350万迅速爬升到1200万，于8月份PewDiePie成为在YouTube上最多人订阅的频道，但在2016年，这位YouTuber因发布涉及种族主义的视频，被YouTube封杀，复出之后，PewDiePie受到一定影响，但仍有不少粉丝支持。

在全球网红影响力游戏榜中，也不乏多为女性玩家，随着女性向游戏的普及，这些女性影响力有望再度攀升。

「Home——家居榜 」

家装设计类的网红达人影响力相对垂直，在四大社交媒体平台上共影响了737万人。

排名第一位的是Grace Bonney ，一位在2004年就自己开设家居设计和DIY博客的博主，当时这个小清新爱好仅限于小范围的传播，如今她的网站和博客每月都能有100万读者。Grace Bonney已经成为了对生活方式有追求的人群中的代表人物，她已经与多个家具品牌和清洁保养品牌有深度合作，2013年她宣布出柜为她带来更大面积的关注，并且成为粉丝心中追求自我生活态度的典范。

排在第二位的Elsie Larson起步更早，2007年开始写博客，当时纯粹为了好玩。在她的妹妹Emma Chapman的帮助下，她把一个DIY博客中A Beautiful Mess变成了一家生活方式公司。Elsie Larson的博客主打快乐美学，同时他们推出了属于自己的照片编辑应用程序A Color Story，关于追寻自由且舒适的生活方式，她和家人已开始撰写第三本书。

第三名Kate Albrecht的博客最初只是自己线上珠宝店的一个衍生品，后来路线开发了一系列家居生活产品线。和其它网红一样，Kate后来也出了书来描述自己的生活价值观。

「 Parent——亲子榜 」

亲子榜的胜出者是两位拥有媒体背景的“妈妈”，Meg Resnikoff和Elle Walker曾在斯坦福大学同学；在三十出头的时候，她们在同一时间成为了母亲。像许多妈妈一样，她们习惯于到互联网寻求育婴建议，然而在2014年时，网络中育婴专业视频并不多见，于是这两位开始基于自身需求制作为妈妈提供生活指导的视频。当What's Up Moms上线后，因其轻松有趣的风格备受“妈妈”族群喜爱，后来他们将其努力重点放在内置广告功能上，也获得了不错的效果。

除了妈妈以外，如Tom Riles的博客“the life of dad”也成为了具有影响力的博客之一，Tom Riles位列排行榜第四位，通过分享爸爸们的育儿心声，Riles展示了一个更为特色的视角，同时也俘获了一批“妈妈粉。”

「 Pets——宠物榜 」

“你把一张既可爱又像是发脾气的脸放在那里，人们会停止他们正在做的事情，并开始注意它，”宠物榜的第一名是一只具有“愤怒脸”的猫咪——Grumpy。2012年小猫的主人Tabatha Bundesen的哥哥在Reddit发布了一张小猫照片，天然的“愤怒脸”引起粉丝注意，当Bundesen在YouTube上发布了小猫的视频后，24小时内，收获了超过一百万的点击，Grumpy成为了当之无愧的“名模”。如今，人们可以购买印有Grumpy的宠物玩具、日历、杯子、T恤和配件。

此外上榜的还有博美犬Boo、斗牛犬Manny等，通过其主人定期在社交网上传它们的生活日常，这些宠物正在吸引更多年轻人关注。根据福布斯数据显示，在四大社交媒体上，这10位“明星”共吸引力6800万粉丝关注。

「Travel——旅行榜 」

作为十年前摩根士丹利的资深招聘人员，Brain Kelly接触的各类人群为他的生活与工作带来了创意，他曾经想出了如何在信用卡积分系统与飞行常客里程系统上设置游戏的创意，同时也十分喜欢旅行。在2010年，他发布了他的第一个博客The Points Guy，提供旅游线路规划与旅游技巧。由于博客的专业度与实用性极强，他获得了大量忠实粉丝。

在旅行榜第二位的是一名同样热爱旅游的女性Kiersten Rich。22岁时，Rich在企业财富管理公司上班，休假心血来潮时规划了一趟旅行，预订了世界各地的航班，做企业财富管理为她的行程带来了好处，“我节省了很多钱，连我自己也不知道如何做到的”，而通过社交网站的分享，她的行程也被众多人关注，而后她也成为了旅行职业写手。 

「 Tech&Business——科技&商业榜 」

在今天许多YouTube上的明星出生之前，Gary Vaynerchuk就已经意识到了的网络影响力。这位当前科技&商业榜第一名，是最早采用社交媒体的创业者之一，他把社交网络作为企业构建利润丰厚的工具之一。

在二十世纪九十年代，他将自己家族的葡萄酒业务放到上网销售；在2006年推出了每日网络广播；并于2009年与兄弟共同创建了一家数字代理商。如今，他是作为一名投资人，投资了Facebook和Twitter等社交媒体。

该榜单其他名单成员包括Justine Ezarik，也许是最初互联网技术领域有影响力的人，最着名的是“iJustine”在线。她于1996年创建了自己的第一家网站，并在12岁时自学了HTML。Ezarik早在2002年就开始制作视频内容。到2009年，Fast Company将她列为技术领域50位最具影响力的女性之一。

「 Kids——儿童榜 」

在福布斯这个“最年轻”的榜单中，其商业影响力最高的玩具评论员Ryan仍然在上小学。2017年Ryan所拥有的视频频道——Ryan Toys Review销售额估计为1100万美元。在父母的帮助下，七岁的Ryan通过测评玩具吸引超过1000万粉丝关注。（他的家人对这位年轻的明星充满了保护，他们并没有给出他的姓氏或家庭状态。）

儿童榜中排名第二的是备受青睐的青少年说唱歌手Matty Morris，他于2010年创立了自己的YouTube频道，当时他只有7岁（当然还有父母的帮助）。后来，Morris曾进行巡演，进一步扩大了影响力。

其他名单成员还包括Sophia Grace Brownlee等，10位儿童在四大社交媒体上聚集了7740万粉丝。

「  结语 」

12大领域，120位网红，从他们的“网络”成长路径可以看出：大体经历颇为相似，通过爱好或兴趣坚持分享→保持正能量及积极健康的态度→从单纯分享经验到传播共性→将自己的IP不断扩大（出书、线下活动、与粉丝互动、与名人同台）→与品牌联动，合作变现。

正如媒体评论中所谈到的那样：这些网红的成功给了更多人一个积极的信号：在当下的时代里，敢于表达自己从而实现名利双收是可能的事情，但前提是要把爱好发挥到极致，或者起码得有个爱好。