除了掐架短视频市场，媒体巨头们发现：互动视频是片蓝海

在过去的二十年里，越来越多的电视节目都开始努力让观众觉得，“我是这个节目的一部分”，而不仅仅是一个观看者。

此前可能最让人印象深刻的节目就是《美国达人秀》了，这档歌唱比赛会在每集节目播出之后，统计观众“最喜欢的歌手”投票。其第一季节目的投票数量达到了1.1亿，而到第十季的时候，投票数量增长到了7.5亿。足以可见，节目的互动性一定是大有探索空间的。

而在智能手机和其他连接设备普及之后，又有了“第二屏幕观看”的情况。“第二屏幕”是指在除了电视以外的设备上，进行延展观看。此前，《实习医生格蕾》就在2011年推出了iPad同步版，还有奥斯卡等颁奖典礼也选择使用第二屏幕为观众提供额外的视口，这意味着观众可以在观看颁奖典礼时自主切换视角，同步收看不同内容，从台前到幕后，一览无余。

虽然有一些节目可以让观众参与进来，但整体而言，广播电视上的互动节目还是非常有限的。但在这个领域里，社交视频平台如Facebook、Twitch、HQ，都为用户创造了良好的互动环境，让用户不再是被动的观众，而是节目中的重要组成部分。

这其中的成功案例非HQ Trivia莫属。HQ Trivia每天会直播两次，用户参与答题即有机会获得现金奖励，这个问答APP不仅吸引了超过百万的用户同时在线答题，更难得的是，它打破了用户每日正常的时间安排，吸引他们每天两次登录APP参与游戏（工作日直播两次，每次15分钟，分别在美国东部时间下午3点和晚上9点开始）。一次Quiz的平均参与人数在60万-160万之间，这个数字非常惊人，要知道，Amazon旗下的社交视频平台Twitch的同时在线人数纪录因该游戏而达到了113万，此前其最高纪录只有63.5万。

HQ Trivia的成功还吸引了“巨石强森”的参与，他在最近的一次直播中客串主持，该场节目的现金奖励高达30万美元。

正是因为HQ这样的APP不断成功，Axonista（一家致力于发展互动视频的公司）的CEO Claire McHugh感到非常兴奋。她坚信，2018年会是互动视频元年，尤其是电子商务与视频的联系已日益紧密。

“在互动视频中，有很多巧妙的商业机会，不像以前的赞助广告或者‘脑白金’式的洗脑广告总是在观众兴致正浓时突兀插入。”McHugh阐述道：“这真的很关键。试想一下，假如你非常喜欢海豚，而你观看的视频恰好是关于海豚的，那么在视频结束时如果出现一个‘拯救海豚’的按钮，你很有可能去点击，并且‘同意订阅关于海豚的新闻’。”

SNKR是一家同样专注于视频的球鞋与潮流文化品牌，其联合创始人Dermot McCormack此前是AOL视频的总裁，他认为，互动内容的发展机遇有部分是源于年轻人的娱乐环境，他们自然而然地在期待互动性内容。“我们都还记得没有触摸屏的时代，但今非昔比，现在的用户每天大概会触碰1000次屏幕吧，他们与屏幕间的互动程度非常强。”

Facebook充分理解了这个趋势，在其2017年的收入中，围绕内容进行的社群建设是发力的集中点，那些用Facebook与用户充分互动的品牌都获得了极大成功。Facebook全球创意策略总监Ricky Van Veen指出，Facebook推出的综艺节目《Make up or Break up（和好还是分手）》之所以能大获成功，其原因就包括使用了Facebook Live、投票、评论等诸多互动功能。

在节目下面的评论中，有70%都是与节目剧情相关的，说明观众是高度参与到节目中来的。由于有这样的现象，Machinima、Buzzfeed和ESPN这样的公司都为社交媒体巨头投入大量的人力物力，制作互动性内容。例如Machinima就在一档约会节目中，让观众参与到“配对”的过程中来，并且也使用了Facebook Live来吸引用户参与。

“社交性节目编排在传播上是有双向优势的，一方面让节目价值发挥到最大，另一方面也提高了观众留存。”Machinima的节目编排高级副总裁和主编Jason Dimberg补充道：“现在观众们已经很自然地在社交平台上参与互动，并且期待得到反馈。”

当被问及Machinima是否计划继续增强节目中的互动性时，Dimberg的答案是“绝对会”。“最近我们的一档搏击格斗节目就让观众来pick谁会获胜。尤其是协同连接技术成熟后，我们可以在直播过程中让用户实时与参赛者互动。”

如所有的新兴技术一样，互动视频一开始给人的感觉是不常规、不易用、负担重，甚至有点令人生畏。但现在，一切都在改变，生产成本不断下降，商业模式也趋向成熟，Facebook、YouTube、Twitch、Twitter这样的平台让内容创作者可以更好地与观众实时沟通，互动视频技术已蓄势待发了。

尽管如此，我们还是要知道，“接纳”与“广泛使用”是两个概念。根据动画公司Wyzowls 2018视频市场州际调查来看，目前只有五分之一的视频有互动性，不过这个数字有望在2018年底增长到三分之一。不过从已经使用互动视频的受访者来看，78%认为这是一项有效的策略。

无论是被用于美国达人秀、HQ、Facebook还是Machinima，无论是被用于娱乐业还是广告业，“互动”总是会吸引到用户的高度注意，因此带来更高的参与度。无论是对数字媒体还是广告商而言，将“互动性”加入到网络视频策略的最佳时机，就是现在。