成功案例 | 盘点最新潮奢营销案例：人人都想分一杯羹，谁最会玩？

“隔行如隔山”，在过去，品牌们相互结盟、共同宣传的例子少之又少。然而随着经济格局的不断升级和社交网络的力量越来越强大，消费者的口味也越来越“刁钻”，对猎奇和新鲜事物的接受度也越来越高。这时，品牌之间的跨界合作就像一剂强力胶，两者相互取长补短，给市场和顾客带来耳目一新的体验；因此，跨界也逐渐成为了品牌间结盟，攻城略地的利器。这样的“拜把子”能有机会为双方带来1+1>2的效果，品牌们俨然越来越“不务正业”。

与此同时，不论是消费观念还是购买能力，显然90后、00后的年轻一代已经当之无愧地成为市场的主力军。他们的品味、价值观和态度是各大品牌在营销时需要攻克的突破口。显然，朝气蓬勃、对新鲜事物有着极大兴趣的他们正是跨界营销最主要的受众，他们喜欢的跨界通常出其不意，却能带来惊喜。

因此，为了赢得年轻人的心，“潮奢跨界”这一概念便成为了品牌们的不二选择。潮奢文化所代表的张扬个性态度的时尚追求、与精于品质的品味美学的结合，精准地描绘了他们的价值观和文化风潮。潮物与奢品的融合，变得愈发主流；而在这些芸芸的潮奢跨界中，做到Mix得抢眼、跨得成功的经典案例，当然值得被反复研究。拿起小本本，在这里就为你盘点那些不得不说的经典潮奢跨界！

华为 X LV

科技与奢品，原来可以这么性感！
（图片来源：泰岩摄影）
为科技设备带来时尚早已不是稀罕事儿，例如奢侈品牌们常常为iPhone设计手机壳。顶级蓝血奢侈品Louis Vuitton（以下简称LV）就是奢品手机壳爱好者的宠儿，而在今年，TA首次为“国货之光”华为P30设计了专属手机壳。

柔软素净的牛皮，压印同色的经典 Monogram 老花图案，是LV熟悉的配方、熟悉的味道。配上华为P30抢眼鲜艳的偏光色，一冷一热相得益彰，受到了年轻潮人们的喜爱。令人惊喜的是，这一次是LV主动向华为抛出的橄榄枝，这也是华为在市场愈发强大的证明。国产新科技与老牌奢品的结合居然可以如此性感，让国内外网红们都爱不释手，成为街拍潮拍的新宠儿。这样的合作，不失为一次成功的双赢。

百事“盖念店”

与国潮共创新潮奢情怀
作为一个流行了一百多年的品牌，百事可乐如何跳出一罐可乐的限制与年轻人共创文化，不得不要说这高热度的“百事盖念店”。

“百事盖念店”是百事搭建的全方位的潮流体验空间，连续三年的每个夏天作为Pop-up小店回馈粉丝、和年轻人们一起玩儿。不但曾有王嘉尔、杨洋等青春明星参与跨界设计，百事还在今年带来回忆复古风潮，与回力、红双喜等老牌国货共同推出一系列将双方特点融汇的潮品。既能引发情怀，又不失年轻人最喜欢的潮流元素；国货得到了更年轻化的品牌曝光，百事又能为自己创造一个长久生命力的跨界IP，何乐而不为呢？这个100多年的品牌，不断参与年轻人的文化和潮流中，这样的营销精神实属优秀。

哈啤“HAPI厂牌”

与陈冠希合作，品牌精神不设限

哈尔滨啤酒被爱称为“哈啤”，从前几年与张震岳、热狗的代言合作，到去年与人气rapper满舒克打造的哈啤专属hip-hop单曲、与国潮一起亮相纽约时装周再到今年与陈冠希联手推出的潮流新厂牌HAPI——可见哈啤对音乐和潮流文化有深深的“执念”。厂牌HAPI由陈冠希亲自参与设计和监督，出品了一系列有着HAPI品牌元素的潮流单品，在年轻人中呼声颇高。

通过与潮流领袖陈冠希合作潮流厂牌HAPI、线下快闪巡回、助力音乐节等活动，我们见证了这个老牌啤酒对于青春营销的野心。在跨界中升级品牌形象，与年轻人建立连接，哈啤还是会玩！

一汽马自达“潮奢嘉年华”

炫酷营销范赢很大一汽马自达也是潮奢跨界营销的领军人物之一，常常“出其不意”地作出营销界领先的先锋动作，一步步实现品牌形象升级转型，进入年轻人的市场。在新车全新一代阿特兹上市之际，一汽马自达将一直贯用的“潮奢”理念加倍放大，通过一系列跨界动作开创了一场绚烂的“潮奢嘉年华”。

汽车品牌和潮奢文化跨界结合？一汽马自达给我们描绘了这个可能性。从一份颇有参考价值的权威“潮奢白皮书”开始，一汽马自达开始了这波强势的潮奢攻势。一汽马自达与亚洲最大的精品生活方式平台寺库建立了合作关系，做为第一个进驻的汽车品牌创设“潮奢购物节”。不同于以往品牌营销的自嗨，TA真正为用户提供更多潮奢福利与体验，并成功将权益贯通、最大力度服务双方消费者。紧接着，一汽马自达和寺库用一场High爆的潮奢派对进行了完美收官。现场有360度无死角的潮奢体验，品牌高层、KOL、设计师、和媒体都到场玩得不亦乐乎。潮趴现场，一汽马自达常务副总经理、党委书记郭德强先生还拍摄了一段Vlog，炫酷的镜头记录了郭总参与潮趴的全过程。短视频＋领导人Vlog，一汽马自达身体力行的诠释了“潮奢”的准确玩法。光是Vlog还不够，一汽马自达还要“跨”进短视频自创IP里。郭总随即拍摄了一汽马自达在抖音自创的温情节目《深夜专车》；节目在此之前已有了极高的流量和口碑，这一次郭总的走心出演，更是在送上暖心鸡汤的同时传达了品牌以人为本、初心不变的如一精神，受到了观众和业界的广泛好评。
电商试水成功，一汽马自达又放出大招——结合汽车行业顶尖自媒体工匠派一起改装出了“中国最潮奢的车”。短短半个月内，先用包括@回忆专用小马甲在内的众多高流量KOL参与改装不同物品，产出了许多带有全新一代阿特兹特质的创意改装视频。工匠派随即释出了一系列视频曝光改装过程，带着神秘感地让用户一起体验激动的全新一代阿特兹改装之旅。在自媒体、汽车业内达人、KOL、用户UGC的共同助攻下，＃中国最潮奢的车＃话题很快在各大社交媒体上引爆，一汽马自达顿时风头无两。这样的改装本身符合阿特兹目标人群时尚爱玩追求个性潮流的特性，同时通过改装可以极致凸显新车变化及潮奢感。与行业顶尖自媒体的合作能更快加深用户对产品及品牌升级的认知，并且改装自带事件和话题性质易形成快速传播。

一汽马自达这一次潮奢营销的每一步联动贯通，但分开看又各自以不同的跨界形式为品牌带来目光与声势、扩大了“马粉”用户的类型与数量。这样的全局规划需要的是对细节的追求和对节奏的掌握。这一场教科书级别的潮奢营销，是跨界合作、精心布局、热点事件、传播介质、传播方式这五点在各阶段互相作用、缺一不可的成果。

一汽马自达品牌潮奢形象升级五力分析

潮奢跨界是一个人人皆想分一杯羹的热门营销途径，而受众相仿、玩得“不尴尬”，并不是一件易事。而上述的品牌都在出其不意的同时，还将潮奢与跨界完美融合、对准受众。而一汽马自达作为其中代表的佼佼者之一，在每一阶段的规划都为品牌线上线下带来了许多正面效应，还为新车上市注入了强大的市场助推力。在潮奢跨界之外，多加了对全局的精准把握，更能称之为潮奢营销的范本。

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新意互动（CIG）

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新意互动是北京设计创新中心认定单位，中国4A协会、中国广告协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位，中国国际公关协会理事单位。连续三年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”，连续7年跻身“中国网络广告公司综合服务排名TOP2”，是数字时代不可或缺的“智慧营销解决方案供应商”。