康泰纳仕推一本新的 LGBTQ 数字刊物，叫 “Them”
这本刊物是出版集团希望获得新读者的一个尝试。
纽约当地时间 10 月 4 日，康泰纳仕出版集团宣布推出一本新的 LGBTQ 跨平台出版物 Them。这是康泰纳仕自 2007 年开办 Portfolio 杂志并在两年内停刊后，第一次重新推出新的独立品牌。
在新闻稿中，康泰纳仕把 Them 称为“下一代社区平台”，“纪念和庆祝 LGBTQ 社群中激励我们所有人的故事、人和声音，覆盖流行文化、时尚风格到政治和新闻。”
担任这一新项目首席内容官的是 Phillip Picardi，年仅 26 岁的他此前是 Teen Vogue的数字编辑主任，他说：“现在有一场文化革命正在发生——一如既往——由相信争取平等的年轻人倡导，而我们想要创造出一个反映此时此刻的空间。”
根据 BoF 报道，Picardi 今年夏天第一次把这本刊物的创意递交给康泰纳仕的艺术总监、美国版 Vogue 主编 Anna Wintour。Wintour 表示，他们一直在重新设计产品，创造新的东西来反映我们的文化。在新闻稿中，康泰纳仕引用了一则数据，显示 Z 世代（即 95 后）中 60% 的消费者会支持他们认为“对问题采取了立场的品牌”，三年内，这群人会占到美国消费者的 40%，消费能力超过 440 亿美元。
无论如何，一个主流的媒体集团直接照顾到仍被视为边缘群体的社区还是一件极不寻常的事。仅在两年前，美国最高法院才裁定支持同性婚姻；一则数据显示，在美国 LGBTQ 人群遭遇暴力憎恶犯罪的几率是穆斯林或黑人的两倍；2012 年的一次人权调查提出，92% 的 LGBTQ 青少年曾听过关于自己群体的负面消息。
但与此同时，社区的数量和收入水平都在增长。根据调查机构盖洛普的说法，2016 年美国有 4.1% 的成年人（约 1000 万）被认定为女同、男同、双性恋或跨性别者，比四年前增加了 175 万。当然，这很可能是由于社会风气的改变导致的调查结果不同，但多少也证明了 LGBTQ 社群的声音正在放大。
Phillip Picardi 的履历显然很适合担任这一工作。他带领的 Teen Vogue 在头两年将流量从 140 万增加到 900 万，这一成绩为其赢得了公司任由他开发新媒体品牌的许可。Picardi 本人也是一名同志，最近被美国另一本 LGBT 相关杂志 Advocate 评为最具媒体影响力的 50 位 LGBTs 之一。上周被任命为康泰纳仕集团首席营收官的 Pamela Drucker Mann（之前是集团的首席营销官）将会协助该项目，Them 的初始编辑团队还包括 Meredith Talusan、Tyler Ford、Michael、Alexis Fish 等人，另外，该项目的首批合作伙伴包括 Burberry、Google、Lyfe 和同性恋反诽谤同盟 GLAAD。
最近关于康泰纳仕集团的消息不断。上个月，集团旗下 Vanity Fair（《名利场》）、Glamour、Brides 的主编 Graydon Carter、Cindi Leive、Keija Minor 相继宣布离职；康泰纳仕则宣布自己正在整顿业务部门，精简和共享五个团队的资源；上周日，这座拥有《纽约客》、Vogue 等著名刊物的出版帝国的老板，小 S·I·纽豪斯在家中去世，享年 89 岁，当时有不少媒体以“一个时代的结束”形容纽豪斯先生的离去。
显然，康泰纳仕在寻求新的故事。《名利场》推出了新的子媒体品牌 The Hive，针对商业、政治和科技的垂直领域；Bon Appétit 开辟了新的栏目 Healthyish 以迎合健康人士；现有的 Vogue 也出现了 Teen Vogue 这样的分支；现在又有了 Them。
Them 将于 10 月 26 日在网上首发。目前还没有这本杂志（姑且还把它叫做杂志的话）的任何具体信息，只有他们在社交媒体上公布的一段视频，其中是 LGBTQ 群体日常生活的剪辑。有网友评论：“完全想象不到它会是什么样子的一本读物。”
题图：Fleeting moments: Nan Goldin, “Misty and Jimmy Paulette in a Taxi, NYC,” 1991. C. Nan Goldin, courtesy Matthew Marks Gallery
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