卷烟包装暴露国人好色本性，两种颜色最受喜爱

包装色彩是目前卷烟包装规律研究的组成部分之一，其对国产卷烟目标消费群体的契合程度依然较高，对新产品的市场生命力依然具备重要的影响作用。

从整体上来看，红、黄（金）、蓝依然是当前国产卷烟包装主色的首选元素，其中尤其是以红、黄（金）两色为主。统计数据显示，当前以红色为包装主色调的卷烟规格数量，约占全国在销卷烟的41%；以黄（金）色为主色调的约占23%；以蓝色为主色调的约占了10%。

在当代中国社会，红色、黄（金）色堪称“国色”。从卷烟包装设计来看，包括红双喜、红河、红金龙、红梅、红山茶、红旗渠、红杉树等相当一批以“红”打头的卷烟品牌，其主力产品均选定红色为主色调；此外，双喜、黄金叶、长白山、黄山、云烟、南京、娇子等众多品牌的主力规格也均呈现红色为主的色调搭配；而我们所熟知的商业批发销售额全国第一的中华品牌，全系产品均以红色为主。

黄（金）色方面，也呈现出重点品牌荟萃其中的现象。包括芙蓉王、云烟、玉溪、黄鹤楼、南京、红金龙、白沙、黄金叶、黄山、娇子、金圣等品牌，均有主力产品以黄（金）为主色调，如硬芙蓉王、云烟软礼印象、和谐玉溪、黄鹤楼雅香、精品南京、红金龙晓楼、软精品白沙、黄金叶大金圆、黄山金皖、娇子天子全系、金圣天逸等产品。

红色与黄（金）色均为暖色调，而目前也有部分传统主力产品和新产品选用了银色等冷色调。如白沙和钻石、苏烟新星、中南海超1流、云烟WIN、利群休闲、泰山望岳、红塔山经典150等。银色具有良好的质地感和醒目提示的作用，尤其是运用在产品线向上延伸、树立品牌高端形象等方面能够起到更好的推动作用，在卷烟产品的终端陈列领域，也能够为品牌创造更多的尝试性购买的机会。

黑色作为男性意味十足的色调，被多运用于雪茄和雪茄型卷烟的包装设计上，如长城（金南极）、红金龙（软明道）、将军（大力神）、将军（黑3G）、将军（潘萨）、将军（雪茄5号）、狮牌（微型）、王冠（5支木嘴）、王冠（铝2支全叶卷）、王冠（塑2支全叶卷）等。但随着中式卷烟竞争层次的不断升级，部分规格出于差异化、独特性的考虑，也大胆地选用了黑色作为包装主色调，如长白山（8mg）、帝豪（国风），以及红塔山专供台湾省的红塔山（君皇）等。

绿色是卷烟新产品的集中营，由于体现新型环保生态的消费观，受到工业企业中端产品的青睐，尤其是面向年轻消费群体。这使得绿色突破以前“薄荷型”卷烟的专属性，而转入大众化的使用范畴。曾经仅在白沙绿和、红双喜硬特、呼伦贝尔绿、绿南京、双叶等品牌产品中使用的绿色，目前已经被功夫娇子、8mg长嘴利群、南京十二钗、南京炫赫门、小熊猫清和风、中南海新系等产品所用，体现出新的色彩生命力。

从审美发展趋势来看，结合全国卷烟牌号减少、规格增多的形势，我们发现单品牌坚持“单色彩营销”的难度正在加大，这与蓝色百事可乐、红色可口可乐的区隔完全不能同日而语。除了国烟中华外，曾经坚持或采取单色区隔为主的品牌，如红山茶、红金龙、国宾、双叶等品牌，不是进行了全局革新，就是处于频临退市的边缘，或者甚至已经完全退出了市场。品牌之间的包装定位竞争，除了异形的包装形式外，已经突破色彩而转入构图、配色、印刷特点等诸多方面相结合的竞争。

来源：互联网

延伸阅读：

亲，您看完本文用了 分 秒，分享则只需1秒哟~(≧▽≦)/~