【内容提要】又是中秋，以月饼包装为代表的所谓“过度包装”又成为业内业外、报刊杂志热议的话题之一。浏览一下这些文章，无非是“过度包装是浪费”、“过度包装不环保”、“过度包装价格高”等等类似的论调。
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别老拿“过度包装”说事儿｜它就是一个不折不扣的伪命题！
● 来源：科印网 作者：段华伟博士
又是中秋，以月饼包装为代表的所谓“过度包装”又成为业内业外、报刊杂志热议的话题之一。浏览一下这些文章，无非是“过度包装是浪费”、“过度包装不环保”、“过度包装价格高”等等类似的论调。
每当看到这些文章，我都啼笑皆非，心中一种难以言明的杂糅情怀油然而生。业外人士非议商品的“过度包装”也就罢了，很多业内人士也横加指责、人云亦云的局势实在令人扼腕。真的存在过度包装吗？笔者认为，“过度包装”其实就是一个不折不扣的生米被煮成熟饭的伪命题。理由如下：
一、商品的包装形式由市场决定，哪种商品需要哪种包装是市场进化的结果，也是人类社会经济发展到一定阶段的必然体现。
中国三十多年来改革开放的成果得益于市场经济的建立和有序运作。依靠市场经济，中国人民实现了富民强国梦；依靠市场经济，我国工农商各业获得快速发展；依靠市场经济，人民才得以解决温饱，迈向小康…….。
在人民生活富裕起来的今天，少数商品（如月饼）改变过去“黄纸包、网袋兜”的包装状况，借助包装工业和包装科技的东风，以一种漂亮、方便、时尚的面貌展现于人们面前，人们在享受节日快乐心情的同时，带着更体面的礼品走亲访友，这完全是社会经济发展的必然结果，这完全是生活富裕的真实写照，也完全是市场进化的自我选择。
最环保、最绿色的包装方式是拿一张草黄纸来包装月饼。那些指责“过度包装”的人，时至今日，你真的愿意拿草黄纸包装的月饼送亲戚朋友吗？
市场就是买卖，有买有卖，就有市场行为。包装过后的商品，无论价格是高是低，只要有买卖行为发生，就说明该商品有市场价值。月饼也是如此。在整个市场经济发展过程中，社会和市场都要自觉不自觉地在市场规律指导下办事。
一种新的市场现象出现了，必然有它出现的理由，或者说，它就是市场发展的结果，或叫市场进化结果。月饼、粽子等极具民族特色的商品，其在市场上出售所需要的包装，完全是市场进化的结果，并非某个人或某行业刻意炒作的结果。
更何况，类似月饼和粽子这样的商品具有很强的时节性，它并不是像其他普通商品一样天天有卖。闭上眼睛想一想，超市里是不是99.9%以上的商品都不会像中秋节的月饼那样包装？我们抓住极个别的商品猛烈攻击所谓的“过度包装”，即便不是吹毛求疵，也是有点太过其实了。这对整个包装行业的声誉和发展极为不利。
二、商品的价值在于满足用户的需要，特殊的包装能满足特殊的需要，无可厚非。
消费者的购买行为都会带有明确的目的性。比如，我走进一家茶叶店选购茶叶，如果是自用，我肯定不会再花几十块钱另买个精美的包装盒，用塑料袋密封装就可以了，拿回家倒入茶叶罐里保存。但如果是送人，诸位想想，还能这么简单吗？
因此，即便是有价格昂贵的包装商品出现于市，人们也不必惊慌失措、大惊小怪。请相信消费者的选购能力。更何况，任何市场都有大把的简易包装月饼供顾客选购，如果顾客愿意，甚至可以到路边购买老大爷推车叫卖的裸装月饼。
目前的月饼包装，充其量也就是属于精美包装的范畴，对其扣上“过度包装”的帽子，实在有点太过。有人指责月饼精美包装的理由是：月饼吃完了，包装盒便扔了，是一种浪费。其实，月饼吃完了，月饼盒不被扔掉的事也比比皆是，只不过是大家没有发现而已。我家就经常拿精美的茶叶盒、包装盒来装东西，有些琐碎的小东西归集在这样的包装盒里，存取非常方便。
因此，月饼吃完了，包装盒不见得非得扔掉。相信和我一样拿包装盒存放东西的大有人在。另外，据媒体报道，民国时期的包装盒目前已成为收藏界收藏的热点。由此可见，如果包装盒真的很精美，消费者完全可以把它当藏品收藏起来，或另作他用；如果包装盒不精美，扔掉也就扔掉了，因为，如果连精美级都算不上，那这个包装当然也就不能算是“过度包装”了。
曾经，《中国包装报》一则报道也引起了我的注意，报道称，柬埔寨国王诺曼敦.西哈莫尼近日访问我国，由河南某印刷厂制作的两款精美包装盒随国-礼一起赠送外-宾。我想，凡是看过此消息的人，大概不会有人指责这也属于“过度包装”吧？因此，其实根本就不存在“过度包装”，包装只是为了在不同的场合，不同的时候，满足不同的需要罢了。
三、如果“过度包装”成立，那么，“过度吃饭”、“过度住房”、“过度穿衣”、“过度开车”等都应成立，既然都“过度”，为何偏偏拿包装说事儿？
毋庸置疑，“过度”的说法是根据“适度”而来的。超过“适度”的，就算是“过度”。在线辞海对“适度”的解释是：“程度适当”；对“过度”的解释是：“超过适当的限度”。
恩格斯曾说过：“思维是地球上最美丽的花朵”。大众在谈论所谓的“过度包装”时，可否让自己的思维开花，多去想一想社会上其他更多的“过度”事件？假如吃一碗面可以饱的话，为什么还要吃价格不菲的海参鲍鱼？假如一个三口之家住50平米的房子不算拥挤的话，为什么还有人买100平米房子，甚至别墅？假如穿棉袄或军大衣就能御寒的话，为什么要穿羽绒服，甚至貂皮？假如开几万元的QQ就能代步的话，为什么满大街跑的还有上百万的奔驰宝马，甚至上千万的兰博基尼？
冷静、冷静，整个社会都需要理智的冷静，谈论“过度包装”的人更需要冷静。我们没有胆量，或者根本就想不到去指责“衣、食、住、行”的“过度”，反而天天津津乐道地谈论对环境影响根本就是微不足道的“包装”，难道包装是大众眼中的软柿子？
中国的环境问题，已经发展过了非常严重的地步，笔者也和大多数有公益心的人士一样，对中国的环境很揪心。空气、土壤、水源，我们的居住环境每况愈下，这难道仅仅是“过度”包装就能承担的责任吗？真的伤不起啊！
假如包装不“过度”了，我们的环境就真能回到蓝天碧水了，我倒是愿意改行去做其他事情。问题是，在目前的工业化大背景下，有哪一个工业行业能真正做到完全清洁生产呢？因此，我们更应该关注那些对环境影响更大的开矿、毁林、化工、农药、冶炼、运输等等行业，多多向大众提醒他们对环境的不良影响。
在此我呼吁：请大家不要再无意义地指责“过度包装”，至少业内人士以及行业的报刊杂志请不要再继续诱导人们对“过度包装”的“过度“关注，那样对整个包装行业的健康发展不好！
【段华伟博士简介】
段华伟先生系广东省委组织部认定印刷包装行业紧缺拔尖人才、国际注册科技项目管理咨询师、国家职业技能鉴定(平版印刷工)考评员、中国包装联合会防伪包装委员会评审专家、中国高科技产业化研究会会员、广东省第五届博士后联谊会理事、华南理工大学校外硕士研究生导师、汕头大学客座教授、深圳市轻工（印刷）高级职称评审专业组评审专家、汕头市金平区优秀拔尖人才。
主要经历：工学博士，博士后，副研究员。1999年、2004年先后毕业于西安理工大学印刷包装工程学院，分别获印刷工程学士和硕士学位；2010年3月毕业于江南大学包装工程系，获包装工程博士学位；2010.06-2012.06，在华南理工大学轻工技术与工程博士后流动站从事印刷领域的技术研究；曾先后担任河南金芒果印刷有限公司副领机、郑州大学包装工程系教师、东方今报社印务主管、广东彩印股份有限公司技术总监。先后发表学术论文30余篇，小说2篇，杂文1篇，其中英文SCI论文3篇、EI论文8篇，主持中国博士后科学基金项目一项，主持广东省产品包装与物流普通高校重点实验室开放基金项目一项，参与国家自然科学基金项目两项和广东省自然科学基金项目一项，申请发明专利四项，申请广东省高新技术产品四件，两项科研成果通过中国包装总公司组织的成果鉴定。2011年随中国代表团赴美国参加NIP27国际学术盛会，并做学术报告；2014年赴台湾考察印刷行业，并参观健豪台中总公司。近年来在团队管理、印企IPO、技术研发、专利工作等方面积累了一些经验。