关注丨飞鹤奶粉高端增长逾200%，2018要突破100亿，章子怡亲自站台打call

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2月5日，“200%更适合中国宝宝体质”——飞鹤乳业战略成果暨品牌焕新发布会在京召开。从美丽的“鹤城”齐齐哈尔翔起的飞鹤，跨越不平凡的56年发展历程，又一次亮出了耀眼的成绩单：2017年高端销售增长超200%，整体增长超过60%。

发布会上，飞鹤带来了另一个惊喜，著名国际影星章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相会场，对于此次“牵手”，章子怡动情地说，“作为一个中国母亲，作为一个宝宝的妈妈，我觉得我们中国人有自己的品牌，然后有高质量的值得信赖的品牌，作为中国母亲是非常幸福的一件事情。”

迅猛的增长速度使飞鹤持续保持行业领先势头，引领了整个国产奶粉的崛起，飞鹤乳业总裁蔡方良在发布会上公布了2017年的耀眼成绩单，同时发布了2018年战略目标：“突破100亿，让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”。

可以预见，飞鹤未来的百亿目标更将为民族乳业带来新的发展动力。

△参会嘉宾共同开启飞鹤2018新篇章

牵手“女神” 飞鹤焕新国际化形象

发布会上，在微博自称“醒醒妈妈”的章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相。作为中国最著名的女演员之一，章子怡以精湛的演技征服了世界各地的观众，成为中国形象的代名词之一;在近期的综艺节目《演员的诞生》中，她又以对演员的信念感、专业严苛的职业形象，赢得无数好评。而在工作之外，已为人母的章子怡，好妈妈的形象更是深入人心。“醒醒妈妈，我特别享受这个身份，因为我觉得有了小孩以后，我每一天都过得特别的充实，而且每一天都比第一天更懂得孩子。”章子怡说道。

在活动现场，章子怡也提到了参观飞鹤全产业链的经历，表示自己被民族企业的实力所深深震撼，“真的很震撼，我觉得大家都应该对中国的民族企业要非常的刮目相看了，比我想象的不知道要先进多少，太了不起了。”

△飞鹤品牌形象大使章子怡现场冲调奶粉

据悉，之所以选择章子怡作为品牌形象大使，正是因为章子怡专业、敬业、追求卓越的形象与飞鹤奶粉的形象有着异曲同工之妙。

作为56年专为中国人研制奶粉的民族品牌，飞鹤奶粉2017年达到了国产奶粉品牌从未达到的高度。站在新起点上，飞鹤乳业总裁蔡方良强调，2018年将围绕“主流更适合”发力，通过产品高端化、形象国际化，影响更广泛的人群，让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。

蔡方良同时表示，“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质，聚焦我们核心的更适合资源，聚焦核心的更适合的优势。不断深化的母乳研究，开展了突破性的母乳研究成果的应用，不断的满足消费者的需求。此次聘请章子怡老师为我们的品牌形象大使，树立飞鹤品牌国际化形象，获得主流人群的共鸣，助力更适合。”

剑指百亿 实现200%增长稳居国产第一

在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策利好下，我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。“经过十年的努力，中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。已经实现了凤凰涅盘、浴火重生。飞鹤飞鹤，不飞则矣，一飞冲天。”中国奶业协会会长高鸿宾对飞鹤的快速发展高度赞许。

△中国奶业协会会长高鸿宾致辞

事实上，从以飞鹤为代表各大乳企已公布的2017年业绩中不难看出，国产奶粉的强势回归得到了进一步印证。

△飞鹤乳业总裁蔡方良演讲

飞鹤乳业总裁蔡方良在主题演讲中表示，2017年飞鹤的战略成果可以归纳为四个“200%”引领，一是业绩引领，整体销售增长超过60%，高端奶粉同期增长超过200%，引领奶业向高质量发展阶段转变;二是地位引领，成就国产奶粉第一品牌、亚洲婴幼儿奶粉第一品牌，提升了乳业品牌影响力;三是荣誉引领，蝉联“世界食品品质评鉴大会金奖”，斩获“世界乳制品创新大奖最佳乳制品成分提名奖”，成为首家获得该奖项的中国婴幼儿奶粉品牌等荣誉，让世界对中国乳业刮目相看。四是消费引领，累计服务近2000万消费者，培育高端消费信仰，创领“更适合”的差异化体验。这“四大引领”助推飞鹤在消费升级、结构调整和高质量发展中实现跨越式增长。

稳居国产奶粉第一品牌，聚焦婴幼儿奶粉领域，深耕“更适合”理念的飞鹤，已经将下一个营收目标定为突破百亿。

飞鹤作为国产第一品牌，百亿目标的提出是品牌自信的体现，也是品牌责任的担当。飞鹤董事长冷友斌表示，“对于婴幼儿奶粉而言，百亿营收是一个关键门槛，这对于打破国产奶粉原有市场格局具有重要意义，飞鹤更有信心引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。” 在行业大趋势下，头部企业的持续发力是行业集中度提高的主要力量。

领军中国奶粉品牌“突围” 有华人的地方就有飞鹤奶粉

据国家食品药品监督管理总局最新数据，国产婴幼儿配方奶粉合格率达99.5%，三聚氰胺等违禁添加物抽检合格率则连续9年保持在100%。质量安全指标和营养指标与国际水平相当。

对于56年聚焦于婴幼儿奶粉领域的飞鹤来说，早在十余年前便着力在北纬47度黄金奶源带上打造中国婴幼儿奶粉行业最早的全产业链，从源头上保证产品品质。飞鹤专属牧场的鲜奶品质在蛋白质、菌落指数等指标上已远超欧盟标准，达到世界一流。

同样前瞻的布局也体现在研发创新上，随着消费升级和消费者认知的改变，更具差异化的产品具有更强的市场活力。对于奶粉来讲，安全是消费者最基础的需求，飞鹤的产品满足了消费者对更高品质的需求。飞鹤是中国最早从事母乳研究的婴幼儿奶粉企业之一，建立了至今为止范围最大的母乳数据库。飞鹤产品的应用研发一直领先于行业，使产品持续升级更接近中国母乳。在过去20年，飞鹤在配方研发领域不断创造纪录，又打破纪录，在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多个关键技术上完成突破。从飞鹤的创新实践可以看出，产品的品质化、差异化和高端化，已然是培育中国品牌竞争优势的突围方向。

2018年，是中国改革开放40周年，是贯彻十九大精神的开局之年，也是配方注册制正式实施的第一年，中国乳业无疑将进入大整合、大转型、大发展时代。谋定而后动，知止而有得。以打造更适合中国宝宝体质的奶粉，成为让中国宝宝的奶瓶掌握在国人手中的第一品牌，飞鹤始终在洞察消费升级趋势、引领行业发展的基础上，稳扎稳打、不断突围。如今，站在即将突破100亿元的崭新起点上，飞鹤不仅将引领国产奶粉迎接新挑战、新目标，更将有华人的地方就有奶粉的梦想照进现实。

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来   源：中国食品安全报

总监制：牛春安

编   辑：刘延正

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