青岛啤酒官宣品牌代言人肖战，打造年轻态消费主张

6月16日，青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人，并发布青岛纯生全新代言广告，共同畅享欢聚时刻。

01

满屏年轻力

引爆粉丝圈

品牌代言人揭晓当日，肖战手持一瓶全面焕新款“柳叶标”青岛纯生，青春与鲜活溢满全屏，也燃点了粉丝的热情。
截止到发稿日前一天，通过全平台的曝光和造势，#青岛啤酒 畅享欢聚时时刻#与#肖战青岛啤酒品牌代言人#的双话题阅读次数已突破10亿，讨论次数超过400万，get“肖战同款”同款啤酒的呼声也越来越高，有效助力转化，为618蓄力。

据了解，“青岛纯生 鲜活人生”全新升级的青岛纯生，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性；标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感；瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处都在彰显着年轻鲜活的品牌态度。

粉丝经济这几年俨然成为热词，几乎各个行业也都在寻找品牌和偶像IP的结合和突破点。肖战作为独立有个性的“后浪”代表之一，他所代表的潮流文化、鲜明的个人特色与青岛纯生新鲜、纯净、清爽的风格一样，都是年轻人所乐于接受的，满屏年轻力的青岛纯生，怎能不引爆粉丝圈？

02

鲜爽口感

满足消费者偏好

除了在品牌形象上拉近与年轻人的距离，青岛纯生的口感也更加符合年轻消费者的偏好。
我们日常饮用的啤酒，多为“熟啤”，即巴氏灭菌法处理，保质期超过120天的啤酒，延长了保存时间，但是也会牺牲一定的新鲜度。如果说熟啤酒被形容为水果罐头，那么口感清爽而纯正的青岛纯生，每一口都如水果般鲜活。

采用更为精密的“膜过滤”除菌；不经过高温热杀菌，保持生物酶活性，减少营养物质氧化损失……如果你对这一串技术流的词汇并不能完全理解也不要紧，只需要知道这些努力的背后代表了青岛啤酒拒绝做任何破坏啤酒新鲜度的事情，只为最大限度保留啤酒的新鲜清爽的口感，从而为消费者带来“鲜”、“活”、“净”的体验。

03

突破创新

推进品牌年轻化

近年来，这个玩转百年国潮的品牌一直在探索各种年轻玩法，除了夯实产品，音乐也成了与年轻人深度对话的另一渠道。无音乐不青春，青岛纯生因乐而生，满是年轻的力量，叫年轻消费者怎能不爱？音乐是青岛啤酒与年轻消费者沟通的绝佳媒介。青岛啤酒曾合作草莓音乐节，合作尖叫之夜，举办电音节，用音乐和啤酒聚集人潮，把欢聚时刻的品牌概念发挥到极致，其背后蕴含了品牌对年轻人生活方式的精妙解析，能掀起百年国潮新风尚，这并不是偶然。
以“因乐而生”为主题，青岛啤酒为年轻人打造更能激发青春活力的生活场景，展示品牌年轻化的积极态度，将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者，让更多人可以在音乐中尽情释放和发现自我，既为内容营销拓展了啤酒的饮用场景，也刷新了品牌在年轻消费者心目中的形象，为品牌注入新的活力，占据年轻消费者的心智。

作为百年国牌，青岛啤酒一直突破创新，坚持推进品牌年轻化策略。青岛啤酒的独特之处在于，立足产品品质的同时，多维度洞察年轻人的思想，精准回应他们的需求，实现营销的深度布局。
纵观青岛啤酒圈粉一代又一代人的过程，实际上也是让品牌自带的底蕴不断内化为最新潮流文化的结果，百年品牌正不断刷新人们对“老牌”的固有成见，完善产品、内涵与精神的年轻态，实现品牌的逆生长。

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