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再破纪录！燕京啤酒董事长耿超直播，以“有你文化”掀起电商热销新势头
董事长来了，一份热爱，“亿”点宠你。“重新学习做一名主播，不亚于二次创业，这种‘二次创业’的精神，在我们企业内部也是主基调”。
11月7日下午，燕京啤酒京东自营旗舰店直播火热开启，燕京啤酒董事长耿超再度现身直播间，本次直播是耿超董事长第二次电商直播，与著名足球评论人董路畅聊世界杯与“有你文化”，与所有粉丝分享“有你文化”背后蕴含的正能量，将“有你文化”以客户至上的核心理念，传递给粉丝用户，并与消费者展开积极互动，认真听取粉丝们弥足珍贵的建议与反馈信息，一同助力燕京品牌年轻化转型。
直播，直播间排名登顶啤酒品类top1；整场观看超200w人次；1h直播GMV环比日常增长65倍；当日GMV同比增长546%，直播业绩再破记录！
燕京啤酒董事长耿超（左）携著名足球评论人董路（右）畅聊世界杯与“有你文化”
燕京啤酒董事长耿超直播中对于产品的介绍专业而又风趣，对于“有你文化”的解读真挚而有深度。耿超董事长还亲切的分享了刚刚根据“有你文化”设计出来的“U手势”并现场教学，同时携万元豪礼倾情放送，直播现场气氛热烈，成功圈粉大量观众。在2022年世界杯即将来临之际，燕京啤酒以“一份热爱，亿点宠你”为主题，U8、V10、鲜啤2022等市场爆款，在耿超董事长与著名足球评论人董路的轻松畅聊中悉数亮相，U8等爆品很快售罄，让消费者大呼过瘾。
“有你文化的核心思想是客户至上的经营理念，我们致力于为客户创造价值，为客户创造优质产品，忠实地为每一位消费者服务。‘有你文化’是燕京战略大单品U8推广战略迭代升级的成果。消费者不仅能从‘有你文化’中感受到燕京的优质产品与服务，同时，我们也希望消费者从中能获得力量，和燕京啤酒一起追逐自己你的热爱。”耿超董事长在本次直播中对“有你文化”进行了详细阐述。
01
决战十四五
“二次创业”精神成为燕京啤酒高质量发展主基调
玩转彩盖，一起U8
这种“二次创业”的精神，除了在燕京的业绩上给予了肯定，在耿超董事长的“二次直播”中更是表现地淋漓尽致。一方面体现在老品牌推新，利用U8大单品起势带动燕京啤酒新气象，创新新品层出不穷，高端化能力进入提升通道。另一方面通过“有你文化”赋能，“热爱有你、燕京有我”是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级，是“十四五”时期企业文化追求的高度凝炼。推出“热爱有你”“奉献有你”“奋斗有你”“追梦有你”“幸福有你”“运动有你”等彩盖系列啤酒，利用“有你文化”和年轻人有更多的互动话题，同时在世界杯营销等方面具有很强的广泛延展性。
燕京啤酒耿超董事长与京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部路达总经理分享行业洞察
在渠道方面，燕京不断积极探索新渠道、新营销、新模式，与京东达成战略合作，双方通过品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建等合作，持续发力电商、O2O、新零售等新兴销售渠道，进一步推进啤酒行业的数智化创新发展。本次直播活动，耿超董事长与京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部路达总经理连麦中对燕京啤酒高质量发展主基调的详细介绍极大地提升了投资者与消费者的品牌信心。
丰富产品线纷纷亮相直播间
在11月7日直播现场，燕京U8、燕京V10精酿白啤，鲜啤2022、12度特、狮王精酿逐一登场直播间，以独特的产品魅力、契合不同消费人群的产品内涵、诚意满满的优惠促销，迅速吸引了消费者的眼球，促动直播热度不断攀升，成功打造出燕京双11营销气势。
02
创新“核”动力以服务消费者为导向进行产品质量升级截取自燕京品牌11.7直播战报
经过42年的发展，燕京啤酒已成为我国啤酒行业的头部企业。对品质的执着，让一代代燕京人42年来坚守传统、不断追求，传承并演绎“啤酒匠心”。燕京的这种精神起于“一份执着”，兴于“一份坚守”，成于“一份创新”。“不忘初心，方得始终，与时俱进，与消费者并肩同行”，在介绍“老燕京12度特”的时候，耿超有感而发。
著名足球评论人董路在直播时也提到，“燕京啤酒面对消费者，不断迭代推新，燕京啤酒伴随了我人生大部分的时光，无论是球迷还是消费者，喜欢一个产品可能不仅因为它的品质，还会考虑产品和品牌传递的价值观、理念是否和自己契合，产品能否满足自己当下情感上的诉求，迎合自己的饮用场景。特别是年轻消费者，感觉到自己的需求被尊重甚至更重要。”
燕京狮王精酿餐吧
现在的年轻一代的消费偏好转变，不再追求高度酒和酒桌文化，取而代之的低度酒和微醺文化。“燕京啤酒现在正在做的，除了不断要推出好产品给大家，另外要给消费者提供高端消费体验和消费场景，让高品质的产品和服务融入到每一个‘你’的生活中。燕京啤酒打造‘燕京酒號’小酒馆，注重社区便捷性体验；开设‘燕京精酿坊’，搭配沉浸式高品质餐饮和娱乐，将让消费者体验地道的京味精酿文化魅力。”耿超董事长对董路的评论如是回应，并对直播内外的消费者发出了邀请。
除了在营销和渠道上不断做创新尝试，近年来，燕京坚持以科技创新打造高质量发展新高地，建立了“产学研用”深度融合的创新体系，积极对接世界前沿技术，通过与国内外知名科研院校的深度合作，在航天育种、啤酒风味调控、原料品种鉴定、啤酒酿造新技术等方面，突破和掌握了一批行业前沿、乃至世界领先的核心技术，带动了行业多个技术领域达到国际先进水平。如何研究消费行为，了解市场所需，是当前技术需要研究的新方向，也是亟待解决的问题。为此，燕京啤酒率先启动了消费者科学方面的项目研究，并取得了初阶段的成果。11月1日，燕京啤酒和中国食品发酵工业研究院共同完成的“基于消费者神经科学的啤酒消费者喜好度智能评价方法的开发与应用”项目完成了科技成果鉴定。以服务消费者为导向进行产品质量升级的科技创新取得新的突破。
以消费需求为导向创新“核”动力发挥的作用，在本次直播中的热销战绩体现的淋漓尽致，消费者对于多元化新品的期待和爆款产品的喜爱成为双11火热直播的基础保证。
03
“有你文化”更加多彩
热爱和激情引领价值观重塑
作为“双奥品牌”的燕京啤酒与体育事业一直紧密关联，在“有你文化”的加持下，更是获得非常多的共鸣。直播中作为著名足球评论人的董路就对U8彩盖非常感兴趣：“感觉这个‘运动有你’就非常有意思，非常符合我的个人人设。”正是如此，“有你文化”不断发展正在获得更多人的认同与感动。恰逢2022世界杯即将启幕，可以在“热爱有你”的加持下，支持自己喜爱的球队；在“运动有你”的激情中，观赏每一场精彩赛事；在“追梦有你”的陪伴下，逐梦路上永不言弃！可以是“小度酒、大滋味”的燕京U8激情畅饮，也可以是“留白时刻”燕京V10庆祝胜利，当然也可以和老友相聚共饮“12度特”回忆燃情青春。“有你文化”和多元化产品矩阵给了消费者更多选择空间，满足了不同消费诉求。
直播间推出专属“U手势”
不仅仅是U8“彩盖”更加炫酷，“有你文化”也正在变得更加多彩，随着燕京啤酒品牌的不断年轻化，整体品牌形象更加锐意进取，“有你文化”由内而外不断升华，本次直播中还推出了专属的“U手势”。2022年迎来管理层全面换阵后，燕京啤酒二次创业再出发，内外兼修，迎来全面改善期，驶入发展“快车道”，迈入发展新征程，“有你文化”也在一次次进化中，更加灵动，具有更多内涵。
“真的感谢燕京啤酒提出了‘有你文化’，让我感觉到美好回忆处处都有燕京相伴。”本次嘉宾董路便对“有你文化”深有感触，颇有共鸣。
“未来，燕京啤酒将抓住消费升级的契机，坚守质量意识，创新升级品质，积极践行企业主体责任，‘有你文化’在驱动燕京企业文化建设和价值观重塑方面，具有重要的引领价值，也有助于企业内部统一意识、凝聚共识，树立‘二次创业，复兴燕京’的决胜信心。”耿超表示。在世界杯即将开战的双11电商“大考”中，耿超董事长亲自披挂上阵的燕京啤酒再次获得了突破性的成绩，交出一份满意答卷。
路虽远行则将至，事虽难做则必成。尽管啤酒行业竞争激烈，前路艰辛，但燕京不断攀升的业绩和“有你文化”支持下具备的韧劲、干劲、拼劲为自己做了最有力的证明。燕京新领导班子勇于创新，敢于尝试，对燕京未来发展有清晰的思路，燕京啤酒未来的发展值得期待。
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海，董事长二番上阵电商直播是一个老牌民族啤酒企业锐意进取，主动拥抱消费者的奋斗缩影，也是“二次创业，复兴燕京”的坚定态度。