先忧国忧民，再盼柳暗花明：写给即将负重前行的酒类行业

糖酒快讯“战疫日历”做到了第四天，心里别有一番滋味。

今天又有水井坊、郎酒、古井等白酒企业伸出援手，短短几天，在茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒，以及全国各地白酒企业和经销商的努力下，酒类行业已经捐赠了超过4亿的现金和物资，它们将直接用于疫情一线。

每次在更新捐赠名单时，不仅仅为增加的金额感动，更被酒类行业这份热诚感染，金额多少并不重要，积极的参与感和心系疫区的热情，让我们看到了整个行业的担当和可敬。

在国家有难、人民有难之时，如此多的酒企和从业者站了出来，即使接下来要面对的是无法预估的艰难。

因为掌声背后，每一个酒业人都明白，这一次突发疫情将给行业2020年蒙上的阴影。

眼前，首当其冲的是春节旺销季，当酒类最核心消费场景——聚餐、宴请因疫情而全盘停滞后，经销商的现金流直接阻断，企业年前大量铺下的货品几乎“死在”库房，一季度业绩全面飘绿几成定局......这是疫情给酒类行业2020年的当头一棒。

接下来，还有前途未卜的春糖，延期甚至取消全凭疫情走向；到了上市酒企集中发布年报和一季度报的3月、4月，行业在对2019年稳中带增势头的怀念中，这份焦虑和消极或将达到一个高潮。

它告诉我们，2019年很多人忧虑的经济下行和谨慎乐观如今变为现实。很多时候，比梦想破碎更为令人绝望的，是噩梦成真。

现阶段，开工时间一次次延迟，抗疫之战仍未柳暗花明，酒业人的心依旧悬着。

就在今天下午，贵州仁怀市四单位联合下发《关于全市白酒、煤炭等产业暂缓复工复产的通告》，意味着今年仁怀酱香白酒的第二轮次将受到波及，乐观估计，随着疫情战役的推进，即使复工复产，相关企业也将要花费大量时间来进行工人健康、原材料卫生及相关环保方面的整顿，由此第三轮次、甚至第四轮次或将受到影响。

这一连串产业链上游的异动，加上春节档市场的疲软，这是否意味着2019年延续而来的酱香酒热将被迫降温？如今证券市场还未开启，一向被视为酱香酒“帅旗”的茅台股价还不知走势，市场信心波动带来的股价变化，也将是酱香酒今年“钱景”的关键。

另外从整个行业来看，接下来大型企业和中小企业将面临两种不同的生存境遇。

疫情爆发后，原本要在近期进行一轮品牌造势的多家企业，均选择了暂停传播，一个有酒有故事有欢乐的春节档不复存在，众多企业精心策划的新春品牌打造计划偃旗息鼓，市场销售和品牌传播上的双重冷淡，是接下来行业要面对的大环境。

而在去年里，众多名酒旗下核心单品迎来涨价潮，在消费市场还未完全度过这一轮集体涨价的适应期时，如此巨大的市场波动势必也将对高端、次高端白酒的上升势头有所遏制，这将考验着名酒企业操盘手们的应对策略。

然而对更多的中小企业来说，过去二年积攒起来的行业温度和信心，这一次或遭肢解。正如资深行业人士苗国军在文章中指出，“这半年，对大多数中小企业而言，就是亏损的半年，就是生死的半年。如果有一定的现金储备，还能活下去，如果没有，就结束了。”

近日微博上关于#新型肺炎对底层人民的影响#的话题引发热议，家政业、养殖业、酒店业、旅游业、影视行业、零售行业、餐饮业从业者纷纷表露了对未来的恐惧。

另外还有因道路封死，家里上万只家禽只能等死的养殖户；面向大众低价处理菜品的各地酒楼；预估的百亿春节档最终“0票房”，被现实击碎幻梦的影视从业者......今日在一篇《一口野味让各行各业付出的代价》的公众号文章中，一大批受波及的各行业从业者表露了无奈和心酸。

那个卖糖葫芦老爷爷的背影，成为这次疫情下底层人民的鲜活写照。

现实就是这么简单而残忍，大企业勒紧裤腰带，开源节流过日子；中小企业在一番热情付出后面对的是生死考验。在无法预估走势的疫情面前，我们或许只能听天由命，因为病毒阻断的是整个社会交际，当人与人成为孤岛，所有酒类销售的生命线就被掐断了。

在至暗的日子里，我们更能体会抱团和携手的重要，整个酒类行业行动起来，用默契与共识为所有从业者点亮前行的微光：我们期待厂商之间能够共患难，企业在此期间再次向内挖掘品牌潜力并梳理发展脉络，同时坚持市场放缓但品牌塑造不停，利用更灵活的传播渠道和模式，在特殊时期向消费者展现积极向上的品牌形象......

在未来一段时间，糖酒快讯也将联合众多行业智业机构人士，就当前大环境出发，探讨自救自保策略，分析行业未来走向——我们在大灾大难面前绝不妥协。

文 | 李森  编 | 杨雯  制作 | 杨雯

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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