春节营销战请来“神仙”助力，想不到你竟是这样的泸州老窖特曲！

第十代泸州老窖特曲的这场开年大戏，可谓“神来之笔”

1月13日，泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》联手打造的春节贺岁视频全网首发，这场预热好戏让作为今年春节档“六大金刚”之一的《姜子牙》关注度持续攀升，消费者也将感受到这场“宗师级”破圈携手带来到品牌能量！

为打造“300元价位档最具性价比的中国名酒”，刚刚迎来产品升级的泸州老窖特曲自然要在品牌端谋划一波攻势，今年春节档联手《姜子牙》正是这支经典产品焕新后的首次品牌营销作战，这为2020年“泸州老窖特曲年”做好了铺垫。

同时这次跨界联手，也让泸州老窖特曲身上多了几分时尚与活力——经典民族品牌与国漫超级IP，这场合作再次为新时期下中国白酒的营销革新和品牌升级，提供了鲜活的案例。

终于等到你！泸州老窖特曲与《姜子牙》的“宗师之合”

毫无疑问，当前国漫、国潮的崛起正在深刻影响年轻一代，并且由此产生的民族自豪感和自信心，也逐步跨越年龄与消费阶层，渗透到社会生活的各个层面。

去年横空出世的《哪吒之魔童降世》（导演饺子就是地地道道的泸州人）狂揽50亿票房，成为《大圣归来》后又一部现象级国漫电影，并且这一成绩也使其成为2019年的票房冠军，我们见证了一个超级IP的诞生。

今年春节档，光线彩条屋影业推出“中国神话系列”第二部——《姜子牙》，作为和《哪吒之魔童降世》“同宇宙”的影片，还未上映就多次登上热搜，成为新的营销爆点。

去年末，就有消息传出泸州老窖要和一部春节档影片合作，可谁也没有想到竟然牵手了这部国漫电影。直到泸州老窖特曲发布合作主题后，这场破圈行动才让行业人士恍然大悟——“宗师联袂，一战封神”背后，正是泸州老窖特曲“浓香正宗”的地位回归和“众神之长”姜子牙重拾自我的精神相通。 

并且这一主题背后，与泸州老窖特曲自身深厚的历史和文化底蕴密不可分，因为其身上有着为中国白酒“开宗立派”的荣耀印记。

1324年，泸州老窖酒开启了中国酿造大曲蒸馏酒的历史，浓香型白酒自此开宗。上世纪50年代，泸州老窖酒第十八代传承人陈奇遇率先提出“特曲”概念，开创中国白酒“特曲”品类。

泸州老窖酒传统酿制技艺在2006年入选首批“国家级非物质文化遗产”，并且作为唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，泸州老窖特曲被行业和市场誉为“浓香正宗”。

正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承，泸州老窖特曲才担得起“宗师”这块沉甸甸的招牌。

跨界营销玩得风生水起，泸州老窖特曲成为春节档酒业明星

抓住好IP还得有好策划。为了充分释放《姜子牙》这一超级流量IP的能量，泸州老窖特曲启动了一系列传播造势工作。

1月13日推出的这部年夜饭短片，就是特邀《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制，集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》国漫电影主人公姜子牙等人物，以电影元素和年俗符号构建全新场景，组成了趣妙横生的神仙年夜饭局。期间利用太乙真人爱酒如痴的人设，将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中，向消费者展现泸州老窖特曲的饮用场景，同时深化泸州老窖特曲的产品印象。

除此之外，泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒。通过电影《姜子牙》的主要人物形象，将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。据悉，1月17号泸州老窖官方旗舰店开启泸州老窖特曲✖电影《姜子牙》联名小酒预售工作。

在造势期，泸州老窖官方微博与《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博亲密互动，并且众多大V的加入，激发了国漫迷和网友的积极讨论和话题参与，一大批优质的UGC内容，将活动推向高潮。

图注：1月17号泸州老窖官方旗舰店开启泸州老窖特曲✖电影《姜子牙》联名小酒预售

如此一来，泸州老窖特曲借势《姜子牙》深耕国漫粉丝圈层，通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试，让双方的文化输出有了共同的落地点，再配合巧妙用心的构思，使品牌传播更加深入人心，成为了这个春节的抓人眼球的异业营销。

在习惯广告轰炸和年终促销的白酒春节档营销战场，泸州老窖特曲的跨界风暴来得异常迅猛，巧妙抢占顶级流量IP，从品牌内涵上寻求共鸣，并利用多维度多媒介平台策动传播攻势，成功在这一轮酒业营销热潮中脱颖而出。

互赢式赋能+精神相通，让这场国民级联手更有后劲

从深远来看，泸州老窖特曲选择与国漫超级IP《姜子牙》进行跨界合作，并非lP流量的简单导入，而是希望国民品牌能与国产动漫IP双剑合璧，推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能，从而产生“1+1>2”的营销效果。

特别是随着国漫电影渐入佳境，有望成为中国影坛上的一支特别势力，泸州老窖特曲此次与《姜子牙》的合作，或许也只是一个开始，民族品牌骨子里的家国情怀和大众记忆，和国漫精神同出一辙，这是支撑品牌前行的最大动力。

首先，文化底蕴相符促成惺惺相惜。《姜子牙》改编所依托的《封神演义》历史悠久、家喻户晓，具备“新国潮”的基因，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有引领中国神话宇宙崛起之势。而泸州老窖特曲是中国四大名酒之一，是传承23代人、历经690余年始终深得消费者信赖的民族品牌，被誉为“浓香正宗·中国味道”。

其次，两者都肩负着国产品牌发展的使命。近年来，泸州老窖在白酒跨海传播以及国际化地位塑造等方面做出了众多努力，泸州老窖特曲也成为世界认识中国白酒魅力的重要载体。而对于以《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》为代表的国漫电影来说，它们代表中国与日漫与美漫角力，并成功赢得一批忠实粉丝，逐步形成IP效应，让世界看到中国动画即将带来的“第二春”。 

另外，国民级流量下的强强联手。电影《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的中国动画电影。截至目前，猫眼电影显示有60万人想看、淘票票上则有超过80万人想看，这无疑展示了这部影片的流量号召力。

而泸州老窖特曲作为民族品牌也拥有庞大的消费人群。刚刚迎来第十代焕新的泸州老窖特曲，过去几十年历经九代传奇，成为中国时代发展和社会变迁的见证者，也是众多50、60、70后们的集体记忆。

文 | 李森  编 | 杨雯  制作 | 杨雯

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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