聚焦||破百亿最好的纪念来了！茅台庚子鼠年生肖酒正式亮相

庚子鼠年生肖酒的发布，是新轮回的开始，亦是新阶段的起点。

12月17日，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲庚子鼠年生肖酒同台发布。子鼠为十二生肖之首，也是十二年新轮回的开始，庚子鼠年生肖酒的发布也预示着茅台迈入了新的阶段。

“鼠咬天开”庚子鼠生肖酒蕴藏丰富文化

鼠为十二生肖之首，庚子鼠代表着新一个轮回的开启。在茅台生肖酒发布会现场，特邀故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强现场解读庚子鼠年生肖酒蕴含的文化寓意。他介绍，生肖文化中，每个动物都有自己的内涵，而鼠作为十二生肖之首，有丰富的神话传说，在传统文化中，和老鼠有关的俗语、成语蕴含了多子长寿的寓意，是民俗文化中很重要的内容。在中国古代文人画家的画中，也不乏描绘老鼠的内容，元代的钱选、明末的八大山人、以及近代画家齐白石都曾绘制体现老鼠聪明、俏皮、多子等寓意的作品。明宣宗还亲笔做《瓜鼠图》来庆贺自己的儿子的诞生。充分说明，鼠文化在传统生肖文化中占有重要地位，并饱含美好寓意。

茅台庚子鼠年生肖酒以“子鼠贺岁、福至性灵”为主题，以天青蓝为主色。特邀著名花鸟画家方楚雄先生为其精心绘制《富贵香色空无味》为主画面，并有两款题字：“一为笑它两眼黑如漆，看尽世人梦未醒，丁酉秋楚雄”，二为“富贵香色空无味，不若农家蔬菜甜，楚雄又题。”

传统书画文化、生肖文化以酒文化在这一瓶生肖酒身上融为一体。茅台庚子鼠年生肖酒规格为500ml、375ml×2、1.5L、l 2.5L。

茅台王子酒和贵州大曲的生肖酒邀请了知名艺术家精心描绘了主题画面。茅台王子庚子鼠年生肖酒邀中国当代艺术家韩美林先生精心绘制“鼠咬天开”图，体现开拓创新精神，分设2.5L和500ml两种瓶型。

贵州大曲庚子鼠年生肖酒规格为2.5L，特邀于著名画家文江先生作画精心绘制“鼠兆丰年”寓意多子多福，并由书法家李明先生题字。

生肖文化、书画文化、五行文化等文化在茅台生肖酒上融为一体。在单国强先生来看，大师作品与名酒、生肖结合在一起体现出的历史性、传统性、内涵性和永久性，使之具有更强的保存和收藏价值。

发布会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳，联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗，故宫博物院研究员、书画鉴定大师单国强，广东美术学院教授方楚雄，中国国家画院国画院副院长于文江共同启动庚子鼠年生肖酒上市发布仪式。

“千亿茅台”再上路，文化茅台持续赋能

茅台自2014年开始推出生肖酒系列，今年推出的第七款。而2020年不仅是十二生肖新的一次轮回，也是茅台迈入千亿、酱香系列酒迈入百亿后的新开始，这为庚子鼠年生肖酒赋予了更多文化和精神层面上的含义。

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在昨天举行的茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳提出“要像重视茅台酒一样重视系列酒，一路绿灯开到底，给予一揽子支持”。从去年起，茅台生肖酒就选择在茅台酱香系列酒年度全国经销商联谊会举办期间发布，今年酱香系列酒经销商大会上释放出大力发展酱香系列酒的信号，以及茅台王子酒和贵州大曲与茅台酒同等规格的生肖酒发布，充分表明了茅台股份公司对酱香系列酒的支持，要打造茅台酒之外的，酱香系列品牌，形成茅台品牌集群，提高市场占有份额，扩大品牌优势。

在2018年度茅台酱香系列酒经销商联谊会上，李保芳鲜明地指出：“对于系列酒来说，就是要在不依赖、不透支‘茅台’品牌的基础上，坚持用好茅台‘背书’，形成自成体系的酱香文化、营销文化，真正让每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。”酱香系列酒与茅台酒要形成“双轮驱动”。

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2019年茅台酱香系列酒的增长不仅证明了“双轮驱动”发展路线见效，在全国范围内持续加热“酱香热”氛围。酱香系列酒也通过与各类文化活动的结合，使酱香系列酒的品牌建设更上一层楼：茅台王子杯”全国广场舞大赛、“茅台王子·智敬芳华”校企合作活动、“汉酱杯”全国业余围棋赛、赖茅酒国际羽联赛、“茅台迎宾·中国红”红色征途等。各品牌积极开展公益活动，“茅台王子·明年少年”“贵州大曲·点滴有爱”等形成茅台酱香系列酒更以独具特色的公益体系。“茅台酱香·万家共享”的理念越来越深入人心。

新的轮回再上新征途，随着茅台庚子鼠年生肖酒的发布，“千亿茅台、百亿酱香”圆梦，也预示着茅台将引领中国白酒迈入新的发展阶段。

文 | 罗玉婷  编 | 邓贤辉  制作 | 邓贤辉

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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