一周之内连出猛招，郎酒借老酒战略释放品牌增值讯号
汪俊林用“走出去+请进来”战术，让陈年老酒赋能郎酒品牌升空。
继上周举行陈年老酒首场线上拍卖会，并以一瓶成交价27.9万的“红标玻璃郎”惊艳老酒收藏圈后，郎酒庄园又搭起盛大舞台，用一场“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒交流鉴赏会，让500多瓶稀缺老酒重回故土，这些酒中珍品成为链接核心消费者与酒厂的最佳价值通道......
去年以来的多次拍卖及老酒鉴定行动，让郎酒陈年老酒的价值被越来越多的收藏家所熟知，陈年老酒逐渐成为新时期的品牌代言。毫无疑问，这是郎酒在完成品牌战略再定位后，围绕品牌升空开辟的又一新战场。
在这一轮名酒竞赛中，致力于把品质做到极致的郎酒，正将大自然的馈赠以及时间赋予的价值优势转化为品牌核心竞争力，让“中国两大酱香白酒”的定位得到进一步巩固。
频频拍出天价，郎酒的故事里藏着什么价值秘密？
“时间是酱酒最大的敌人，也是酱酒最好的朋友”，这是郎酒集团董事长汪俊林对酱香白酒收藏价值的最精准表述，将时间成本纳入产品价值体系的郎酒，在这一波酱酒热中声量渐强。
从行业来看，当前名酒龙头纷纷发力老酒市场，旨在让自身的名酒价值不仅体现在产品上，还要让其价值链从内涵到外延都得到重构与升级。但不可否认的是，这一领域历来只是老牌名酒的舞台，因为只有那些真正拥有历史、品牌与品质三重价值背书的品牌，才能够让挑剔的白酒收藏爱好者出手。
正如中国酒业协会名酒收藏委员会秘书长刘海坡所说，“郎酒陈年老酒价值正处于回归阶段，并且还在不断增值中。”而郎酒近年来围绕老酒收藏和拍卖展开的多次行动，也能印证这一说法。
2018年11月在上海国家会议中心，郎酒陈年老酒秋季拍卖会上一组1979年产的郎酒拍出38万元高价；
2019年4月，在广州举办的2019年郎酒陈年老酒拍卖会上，一瓶1978年9月1日的郎泉牌郎酒(三大革命玻璃郎)，以36万元人民币的“天价”成交；
2019年7月在阿里线上拍卖会上，一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒，经过近200次的出价竞拍，以全场最高价27.9万元成交；
2019年8月郎酒陈年老酒交流鉴赏会上，500瓶陈年老酒荣回故里（包含200多瓶70年代的玻璃郎），据现场藏家预估总价值超过1亿元......
根据去年中国酒业协会名酒收藏委员发布的《中国老酒市场指数》报告来看，老酒收藏到2021年预计将形成约1000亿的市场规模，其所具备的饮用价值、投资价值、社交价值等属性正在被越来越多的收藏家所青睐。
此次郎酒发起“老酒还乡”活动，让近500瓶经历数十年时光洗礼的黄标郎、玻璃郎、大字郎等品类悉数荣归故里，来自全国各地的白酒收藏大咖们也借此契机发布“郎酒价值宣言”，彰显了郎酒的收藏、投资价值，也进一步强化了郎酒作为“自然增值资产”的标签。
郎酒股份副总经理兼青花郎事业部总经理陈建伟表示，“老酒传承着厚重的文化底蕴，见证着不同的时代故事，浓缩着一代代人的情感寄托，”而老酒是讲好郎酒故事最重要的组成部分。稀缺存量、超高品质、时代印记、纪念意义等典型符号，让郎酒陈年老酒的收藏价值、产品金融属性愈发凸显。
构建价值表达综合体，郎酒这步棋你看懂了吗？
品牌提升作为郎酒重回百亿阵营后的核心战略，目前正以此为目标从产品、品牌营销以及基础建设等多个层面展开布局。可以预判的是，作为这一战略的重要组成部分，郎酒围绕老酒收藏展开的产品升值战役才刚刚开始。
一方面，青花郎依托全新的战略定位，紧随酱酒龙头茅台，逐渐站稳千元价格带并实现产品价值有序提升；在老酒层面，青花郎·瓶贮年份产品自去年登陆中国白酒产品交易中心，成为开启中国名酒年份化定价战略的重要一员。
另外在酱酒热的带动下，白酒产区概念和价值挖掘得到强化，赤水河酱酒核心产区的区位优势得到巩固。在此背景下郎酒庄园趁势而来，它成为郎酒讲述品牌故事和展示品牌闪光点的重要载体。
如果说不可复制的产区优势赋予了郎酒傲立名酒之林的底气，那么在延续传统酱酒生产技艺的基础上，郎酒构建起的“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”独创体系，则是品牌强化天生价值基因的重要保障。
更为重要的是，当前郎酒庄园已具备优质酱酒年产能3万吨的能力，且优质酱酒储存量已达13万吨，未来这一数值将达到30万吨，这是郎酒难以撼动的财富储备。
结合今年3月在郎酒庄园举行的“仁和洞开洞盛典”，郎酒集团董事长汪俊林勾勒出的未来郎酒两大价值释放点也逐渐清晰。
其一，利用得天独厚的洞藏地理优势，围绕十里香广场、千忆回香谷、金樽堡打造产品价值升级通道，进而推出高端个性化的酱香定制酒服务；其二，便是依托当前如火如荼进行的陈年老酒主题活动，壮大郎酒老酒收藏圈和郎粉队伍，让他们将成为郎酒价值提升的策动者，保持品牌活力。
如今郎酒在全国范围内陆续举行的线下老酒拍卖会，除了作为陈年老酒的价值释放平台外，还是白酒收藏爱好者以及郎酒忠实粉丝的聚会舞台。这种有别于传统品鉴会或品牌推介会的活动，在其金融和投资主题外成为凝聚郎酒品牌影响力和价值认可度的重要媒介。
未来随着郎酒陈年老酒收藏委员会的成立，通过组织化和规范化的管理，郎酒在老酒价值提升战场上还将收获更多的战友。
文 | 李森 编 | 邓贤辉 制作 | 邓贤辉
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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