深度||汾酒5年“裂变”，李秋喜的阳谋？

阳谋还是梦想，“秋喜之治”在路上？

“圣诞节”还未来临，酒业便频频施放“炮弹”，而“旗手”正是红遍网络的李秋喜。

继11月25日，汾酒一次性发布19份公告，披露收购多项汾酒集团及其旗下部分酒业公司股权、资产及土地使用权，12月11日晚间，一则“李秋喜履新汾酒股份公司董事长”的消息，成为了业内最大的“深水重磅炸弹”。

作为山西国企改革第一个“吃螃蟹”的“排头兵”，“拎着乌纱帽涉险滩”的李秋喜正青春！

进入最后期限、已无悬念的汾酒“军令状”，让李秋喜藏而不露的阳谋，终于展露最美的阳光？

2014，汾酒有点惨？

2014年，对于中国酒业，是悲壮和重生的时刻！在茅台价格都“腰斩”的大形势下，各路酒业“豪杰”风声鹤唳，汾酒的李秋喜也不例外。

这位市长不当，却偏要把重现“汾老大”荣光，作为自己毕生追求的“三晋儿郎”。面对汾酒自1996年至2005年的十年徘徊，于2006年开始托举“清香天下”的“大梦想”，并开启了大刀阔斧的改革。2009年全面执掌后，汾酒迎来了高光时代，而2012年破百亿的神话，让李秋喜在业内成为如“清香教父”般存在。

但或许历史总愿意与“梦想者”开玩笑！2014年，为了重新唤起清香荣耀，不惜与茅台争“国标”的李秋喜，登上了话题的“热搜榜”。

据2014年10月24日晚间发布的汾酒2014年三季度业绩报告显示，1-9月，公司营收30.09亿元，同比下降43.27%；归属于上市公司股东的净利润为3.99亿元，同比下降66.39%。其中第三季度，实现营业收入7.1亿元，同比下降42.74%；净利润为3963.66万元，同比下降80.85%。

汾酒的这份成绩单惊呆了所有人，因为它不仅在所有名优酒中表现最差，其营收也首次被古井贡超过，跌至白酒生产企业排名的第六位。

于是，坊间看衰汾酒和李秋喜的言论甚嚣直上：

三季度是白酒热销季，中秋、国庆两大节日，销售量往往占全年任务的40%以上，汾酒的成绩离及格都差距巨大。这里有行业大环境的问题，但企业内部管理层脱不了干系。

从市场结构分析，山西作为汾酒的大本营市场，上半年营收仅有12.37亿元，同比下滑46.57%，高于省外市场39.64%的降幅，且占整体营收的比例较2013年下滑6个百分点至54%。一个连本地市场都守不住的企业，还有什么未来？

李秋喜为国酒商标硬扛“茅台”，确实是一个说一不二的强人。如今汾酒这个“烂摊子”，是真正检验他到底是战略家，还是外强中干的“稻草人”的时候了。

确实，各种研究机构“主动”为汾酒“把脉”和“诊断”的情况，也是情真意切。而接下来两个多月后的人事变动，貌似更证实了他们的判断。

当年的12月26日深夜，山西汾酒发布公告称，董事会收到董事长李秋喜先生的书面辞职报告。根据工作需要，李秋喜先生提请辞去公司董事长及董事职务，同时辞去公司董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务。

难道李秋喜“被问责”了？汾酒的未来又该怎么走？

2017，“军令状”下的“拼命三郎”！

2017年2月23日上午，抛头露脸频次减少的李秋喜，突然岀现在被称为“拎着‘乌纱帽’干事”的汾酒“军令状”上签字仪式上。“军令状”内容大致为：2017年、2018年、2019年收入(酒类)增长目标为30%、30%和20%，三年利润(酒类)增长目标为25%、25%、25%，也就是说到2019年末，汾酒集团内酒类营业收入须达到103.74亿元，酒类利润总额须达到16.38亿元；三年内完成汾酒集团整体上市，且实现在行业中地位不低于第七名、国有资本保值增值率107.6%等目标；年终依据审计报告，省国资委对汾酒集团进行业绩考核。如果完成考核目标，董事长按照规定取得报酬。对超额完成目标25%以上的，省国资委给予汾酒集团董事长特别奖励。完不成年度经营业绩目标，则解聘董事长。

一石激起千层浪。但此时毅然签字的李秋喜，并没有因为自己的破釜沉舟行为被广泛叫好，私底下热议他“放大炮”“放卫星”的风言风语，更是让汾酒蒙上了一层阴影。

而懂李秋喜和汾酒的人，对此总是莞尔一笑。因为，请辞后默默耕耘的李秋喜，已让2015和2016的汾酒实现了“蜕变”。据年报显示，2015年，汾酒营收41.29亿，同比增长5.44%，净利润5.21亿元，同比增长46.25%；2016年，汾酒营收44.05亿，同比增长6.69%，净利润4.68亿，同比增长58.7%。而2017年一季度，其“实现营收21.81亿，同比增长48.29%，净利润4.68亿，同比增长58.7%”的成绩，正是他敢于郑重承诺“如因自身原因完不成目标任务，我将引咎辞职”的核心原因之一。

如果说，2017年前李秋喜的低调潜行是站在大战略大格局下虚晃一枪，从而为他集中精力，打破既有“条条框框”，为汾酒从集团层面推进混合所有制改革、按照现代企业管理要求理顺法人治理结构的决心，还不太明显，那么，他对“三年赌约”而暴露“拼命三郎”的雄心，已让“秋喜之治”的阳谋开始慢慢拔开迷雾。

2019，老将新途！

时隔三年，揪心秋喜与时光赛跑的汾酒怎样了？“隐退”五年再次接任汾酒股份公司董事长的李秋喜怎样了？

根据汾酒2019年三季报显示，公司1～9月实现营业收入91.27亿元，同比增长25.72%；归属于上市公司股东的净利润达到16.96亿元，同比增长33.36%，“汾酒速度”成为了风起云涌的酒界一道亮丽“风景线”。另外，据2019年《第11届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》显示，汾酒集团品牌价值已达1395.55亿元，首次突破千亿，而股市方面，其股票价格从20元左右不断攀升至目前的90元左右，并屡屡冲击百元大关。

不难看岀，按照目前的增速和成绩，无论从哪方面看，李秋喜的“大考”过关已无悬念！对此，一直憋着一股劲的李秋喜，也显得更加坦然和自信：只要不出特大风险，完成三年目标已是书胸有成竹。

其实，对于“赌约”，李秋喜在2019年初就没有再当成一座难以逾越的“大山”。尤其是2018年在19家白酒上市公司中，汾酒跑出47.48%的增速领跑整个行业，使营收达到93.82亿元，位列“行业第六”后，平时略显严肃的李秋喜，早已露岀了笑容，并早早地开始布局集团整体上市计划。

2017年—2018年，他组织陆续收购了山西杏花村汾酒集团酒业发展区销售有限责任公司51%股权、山西杏花村国际贸易有限责任公司部分资产、义泉涌公司和汾酒集团旗下房屋建筑物、构筑物等部分资产，宝泉涌公司51%股权，转让山西男篮和汾酒文化商务中心，所有酒类业务“打包”注入上市公司的基础上，斥资收购超6亿资金的集团剩余酒类资产，在从“中国白酒公司上市第一股”到“中国酒业集团上市第一股”的“大道上”快速奔跑。

同时，为切实在混改中改岀质量，还主动引入央企子公司华创鑫睿（香港）有限公司的控股子公司，并将9915.4497万股股份转让，真正建立现代企业制度，实现了国有股的保值增值。

多管齐下的“李氏药方”和阳谋，让汾酒饱受诟病的关联交易，在集团整体上市的“大棋盘”中，有了被彻底根治的希望。但显然这仍是一手“长步棋”，尚未被收购的酒业资产怎么走？集团子公司并入后的管理和发展问题，还有全面全国化重任，同样是汾酒“后百亿时代”，李秋喜急需迈过的三座“高山”！

如何跨越创造新的奇迹，老将新途的汾酒复兴之路怎么走，快讯君文后等您留言！

监制 | 糖酒快讯产业研究院 

文 | 钱小军  编 | 邓贤辉  制作 | 邓贤辉

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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