战疫快评| 突然送来“特别关爱”，水井坊让我们看到白酒行业的坚韧与信念
厂商齐心，其利断金。
今天，水井坊向全国经销商和门店客户发出的公开信刷屏朋友圈。在快讯君看来，这是四川水井坊股份有限公司总经理危永标献给品牌合作伙伴们的“开年特别关爱”。
近日，水井坊捐赠资金900万元人民币，用以支持武汉市开展防疫防控工作，展现了名酒品牌的社会责任和担当；那么此次发出两封公开信，则是要让经销商和门店客户感受到，水井坊在患难时期和合作伙伴抱团共进的决心，这也是一种担当和责任。
当前，厂商携手共渡难关，全力应对市场困局是最为核心的行业主题，水井坊和其他众多白酒品牌一起，用积极的交流和快速响应，拉开了这个特殊的2020年。
经典影片《岁月神偷》里有一句台词我非常喜欢，“做人，总要有信。”
放在疫情肆虐的当下，这句话似乎能够助激起向前的能量。我们在向前迈出每一步前，自然不能忘记过去的付出，我们需要时时思考的，是谁和自己一起携手走来，并继续走下去。
对于过去几年和水井坊一路同行的经销商，以及基层门店经营者来说，行业的复苏和发展利好，让厂商收获了品牌及业绩上的快速成长，而这种共进之路也是行业整体回暖期的一个缩影。
诚然，突如其来的肺炎疫情打乱了白酒行业前行的步伐，眼前的春节旺销季暗淡无光，在全国大环境仍不明朗的情况下，市场一线正经受残酷考验。水井坊这时发出两封带着温度的慰问信，让我们看到了特殊时期，厂商间的“患难之情”。
在过去几十年漫长的成长历程中，中国白酒行业也历经了多个至暗时刻，期间每一次困难都来势汹汹，都一次难关都坚固难摧......但阴影终究过去了，留下了无数厂商之间“患难之交、生死之友”的动人故事，这是这个行业的“信”，也是我们应该坚强的理由。
白酒，除了作为中国人物质消费层面的重要组成部分，还在国人的精神生活中占据重要位置，它身上的双重属性和深厚的消费根基让我们坚信，风雨过后彩虹依旧。
正如许多行业专家预测，从长期来看，疫情过后的婚宴、聚餐会迎来“补办潮”，而企业团购的需求也依旧存在，并且通过这次疫情，老百姓会更加重视生活品质，更加珍惜眼前的美好生活，因此整体市场的酒类消费会逐步恢复......
透过眼前的困境，窥探明天的阳光，当前行业需要更多的企业站出来，厂商紧握的双手再握紧一点，沟通的大门再敞亮一点，让一线的困难及时反馈，同时企业的帮扶措施也顺畅铺展到终端。
水井坊在信中提到，“我们将与各位密切沟通，共商良策，共同面对眼前的困境，稳定市场信心，最大化减少疫情对经营的影响！我们现已部署一线销售团队在做好自我防护的同时，启动电话、网络办公，与每位门店客户密切沟通，了解大家的经营状况，并收集大家的意见和需求，制定切实可行的疫情之后的迅速动销方案。”
我们需要口号，口号能够激励人心，但我们更期望实践，实践才能送去真正的温暖。一直以来，水井坊将“市场导向、共享成果”作为经营理念，这一次，这场天灾让我们看到这八个字背后蕴涵的能量。
在《致全国经销商合作伙伴的一封信》中，我们看到了水井坊与经销商携手共渡难关的决心：
1、在春节期间，水井坊管理团队紧急召开了多轮会议，组织探讨疫情的影响、对客户伙伴的冲击以及相应的预案举措；
2、在做好防疫措施的前提下，部署一线销售团队启动电话、网络办公，查询了解每个销售网点的具体情况，排忧解难，及时反馈；
3、对于客户所面临的实际困难主动响应，并在第一时间反馈给每位客户，保持沟通顺畅信息透明；
4、持续巩固“区域化、数字化、精细化、简单化”的市场指导思想，充分发挥水井坊的品牌和运营优势，为经销商合作伙伴做好坚实后盾。
越是困难的时刻，越考验厂商间的信任，更是检验行业复苏期以来，企业在品牌建设和厂商关系巩固上打下的基础。水井坊在如此时刻发出温情“告白书”，正是要在特殊期间捍卫“厂商情谊”，经历残酷现实磨砺的情感，自然最为牢固。
大灾大难之前，没有什么比信心更重要，水井坊这一系列举措也将让经销商相信，水井坊传承600年，坚持做中国最可信赖成长最快的高端白酒品牌的信念不会动摇。
因此从这个意义来说，这两封信也是动员令和倡议书，品牌的荣誉和市场基础，要靠厂商一起捍卫。
纵看当前，虽然疫情走势还不明朗，但民众恢复生活和工作的迫切愿望在逐渐强烈，国家层面战胜疫情的决心和管控部署在紧罗密布推进，消费市场的恢复也将向着利好方向发展。
对于白酒企业来说，如果能够最为迅速的对疫情带来的市场困境做出响应，第一时间和经销商合作伙伴们站在一起，形成从信念到行动上的合力，一定能战胜肆虐的疫情，即使失去了春节档，乃至面临一季度业绩暗淡的现实，这一切也不过是整个行业发展历程中的一瞬。
武汉加油，中国加油！
文 | 李森 编 | 王娅 制作 | 王娅
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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