讲了十年“时间的故事”后，百年泸州老窖窖龄酒重新定义“长大”
用十年时间讲述一个故事，塑造品类开创者的精神价值。
成长，与时间息息相关；长大，则意味更多的挑战与担当。
刚刚结束的罗振宇2021“时间的朋友”跨年演讲上，罗振宇为我们解析了“长大以后”的三层含义。其中从微观个体来看，他认为听着“时间的朋友”跨年演讲一路走来的人，注定不断感受“长大”后带来的欢喜和苦恼，将不断面对新挑战并提出解决方案。
2020年是百年泸州老窖窖龄酒上市的第十年，我们能够清晰看到这个品类开创者的改变与焕新，对于一支白酒品牌来说，十年时间足以证明自己的“长大”，对于白酒行业来说，在它身上不断显现的改变与坚守，才是成长的价值与意义。
特别以“首席赞助合作伙伴”身份与罗振宇“时间的朋友”跨年演讲连续三年的携手中，百年泸州老窖窖龄酒的产品内核得到不断解读，并上升到品牌精神层面，也收获了更多时代精英的回应与支持，进而诠释了“时间的朋友”效应的可贵与真实。
因时间结缘，罗振宇和百年泸州老窖窖龄酒共同“长大”
连续举办6年的“时间的朋友”跨年演讲，已经在新中产群体中积累了超高知名度与良好口碑，也为观众营造了浓厚的学习氛围与极强的参与感，已成为引领知识跨年风潮的业界标杆。
自2011年问世以来，百年泸州老窖窖窖龄酒便定位精英圈层，与多元精英文化交流碰撞、精准对接，致力于成为他们生活方式中的重要一环。
特别随着百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部的逐渐壮大，产生的汇聚效应愈发明显，并成功在泸州老窖五大单品体系里完成了受众与场景消费的细分化演进。
今年的跨年演讲罗振宇提出一个新词——“时间的朋友”效应。
意思是在时间不断前行之中，我们在默默努力，在正确的方向上不断向前发展，并且彼此认同；而这个认同感是彼此之间很多年前种在心中的，并且我们因为彼此认同而守望相助，“时间的朋友”效应就在发生。
百年泸州老窖窖龄酒与“时间的朋友”跨年演讲连续合作三年，彼此守望、相互见证、共同成长，见证时代的不断发展，这正是对“时间的朋友”效应最好的诠释。
十年前，泸州老窖在行业首创“窖龄酒”品类，并从产品定位和品牌缔造等多个层面入手，向行业与消费者传递“窖龄老·酒才好”的品牌理念。而在这过程中，泸州老窖也构建了一套具有行业指导意义的价值分级体系。
作为“浓香鼻祖”，泸州老窖拥有世界上最大规模的原生态窖池群和传承690余年、历23代传承的泸州老窖酒传统酿制技艺。百年泸州老窖窖龄酒所酿之酒正是甄选不间断持续使用30年、60年、90年以上的老窖池，在传统酿制技艺加持下持之以恒、从不间断的为消费者输出优质浓香型白酒。
将窖池作为品质表达主体，让时间呈现品质价值，这些都是百年泸州老窖窖龄酒“与时间为友”的最好见证，也是这支成长型品牌为白酒发展做出的贡献。
蜕变2020：从时间的朋友，到时代的见证者
“2020年是极为特殊的一年，所以今年不打算用一个概念来定义它，而是想要描述一个看待这一年的视角”正如罗振宇确立“长大以后”这个关键词的初衷，如何选择“看待的视角”，是我们认知一件事情或发展状态的最佳切入口，
2020年作为百年泸州老窖窖龄酒的品牌上市的第10年，也与罗振宇跨年演讲主题“长大以后”十分契合，特别是经历时间洗礼与成长积淀后的“焕新”，就是我们重新审视百年泸州老窖窖龄酒的切入口。
不平凡的2020年里，百年泸州老窖窖龄酒找到了最佳发力点，也让自己在泸州老窖五大单品中的腰部支撑作用变得愈发强劲。
2020年7月，在祝贺中国首次火星探测任务“天问一号”成功发射时，百年泸州老窖窖龄酒亮出了全新的品牌精神——见证前行的每一步。这不仅是百年泸州老窖窖龄酒品牌精神的全新升级，也是其作为一个诞生十年的成熟品牌对自我的致敬与超越，以此开启全新未来。
在品牌沟通层面，百年泸州老窖窖龄酒的另一大IP“榜样的力量”精英俱乐部之夜继续深耕精英圈层。2020年，精英俱乐部之夜连续在成都、石家庄、三亚等多地举办，在十多个城市里与品牌挚友们践行彼此的时代主张，也让窖龄酒的品牌气质与精英群体的价值观同频共振，进而获得更多目标消费群体的认可。
2020年作为百年泸州老窖窖龄酒的焕新年，“窖龄研酒所”无疑是最突出的创新举措，这座移动的消费者科普基地，让更多消费者认知到百年泸州老窖窖龄酒的“时间魅力”。从2020年7月31日亮相成都春熙路后，“窖龄研酒所”相继在天津、广州、武汉巡回，在时尚化与年轻化的助力下一举扩大品牌朋友圈。
“窖龄研酒所”的成功再次证明，围绕“让中国白酒的质量看得见”进行形式创新与交流创新，是构建白酒品牌与消费者沟通的最好语言，由此百年泸州老窖窖龄酒在新兴消费人群间的认知度与好感度也得到进一步强化。
在不平凡的2020年，从焕新品牌精神到创新与消费者的沟通方式，再到强化精英圈层专属的平台，百年泸州老窖窖龄酒通过持续输出品牌声音与市场能量，掀起了一股白酒文化传播与精神历练的新风潮。
文 | 杨雯 编 | 李森 制作 | 杨雯
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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