去火饮料火了~中国首款互联网+社交饮料三清方新版亮相
万事通战略合作饮料、群友免费聚餐指定饮品——三清方。优惠热线15870427776杜总 长按复制号码或万事通首页输入“三清方”弹出电话
互联网+社交饮料
三清方是梁平万事通战略合作饮料、群友免费聚餐指定饮品。而它定位于社交饮料的一款新版产品正式亮相了。下面看重庆媒体报道——
发现去火饮料新蓝海
中国首款互联网+社交饮料
商报记者 周静蓝
在凉茶一统去火饮料市场多年之后，一款以银耳为原材料，以互联网思维和社交理念为核心的安全去火饮料三清方，开始以新的姿态获得用户的欢迎。
2016年7月12日，三清方董事长谢会川对外宣布，经过一年的市场测试之后，三清方——中国首款互联网＋社交饮料正式亮相。从1.0版的黄罐形象到2.0版新罐体上多了一只可爱的小猴踩着一朵祥云，并配有“谁是这只猴子的主人，三清方的老板要找他”，三清方以社交饮料上市，寻找猴儿的原创作者，充满互联网参与感的元素。
三清方以银耳为原材料，彻底区隔凉茶含有夏枯草等药性成分的尴尬局面，以安全健康的产品，利用互联网思维和互联网工具，沟通年轻人群，一年时间进入10余个省市，100余个县级区域市场，年销售1.2亿元。
此前，三清方还获得由《中国消费者导报》组织，千万网友投票选出的“中国食品互联网影响力全国第一品牌”，且多项运营数据表明，三清方也是近5年来，中国快消品饮料市场新推品牌第一名。
去火市场需要安全健康的三清方
2015年3月，三清方低调进入市场测试。
此前，中国的去火饮料市场已经被多款凉茶一统江湖多年。看上去要在这样的红海市场获得一线生机似乎已经不可能。
谢会川领导的三清方团队把核心精力放到了去火饮料的产品研发上，以纯食材配方、健康、安全为核心诉求。“移动互联网时代，产品没做好就去做推广，推广越好，加速死亡。”
而三清方则采用了宫廷秘方银耳来实现对身体的滋润，继而实现去火。三清方采用武陵山区优质银耳，用银耳食材为原料生产饮料，相比其他饮料，从原材料成本上已高出不少，也是从用户角度出发，让他们喝到安全、健康的具有清胃火、肝火、肺火功能的饮料。一上市，即获得用户欢迎。
有人戏言，安全健康的三清方的诞生，从此去火不需要再喝药。
用社交重新定义饮料
去火饮料，银耳熬制，安全更健康，三清方在很长一段时间凭借对去火饮料市场的独特认知，以及对安全健康产品的研磨，在多个区域让大品牌的凉茶措手不及。
也就在部分品牌发现光靠营销和大广告、大投入无法对用户交代的时候，三清方用社交重新定义了饮料。
三清方将消费者定义为用户，用户除了要喝到银耳熬制、安全更健康的去火饮料之外，三清方更是链接器、放大器和俱乐部。
也即是，喝了三清方的用户通过扫码，就可以和同样喝了三清方的用户链接起来，他们可以根据自己的兴趣、区域等属性找到自己的朋友，还可以把自己的需求发布出来，让更多的朋友关注和分享。他们也可以自由地组织自己的活动，甚至成立俱乐部，在三清方空间玩起来。
目前，三清方已有1000多个社群，100万粉丝活跃在各个销售区域。
“产品是1，用户是1后面的无数个0。有了好的产品就有了1，后面无数个0是需要我们用更大的价值来链接。”谢会川说。
专家指出，传统的饮料有功能分类方式、年龄分类方式，三清方以社交饮料来分类，重新定义了新的分类方式，是真正从社交属性上对三清方这一罐饮料的创新定义。
传统的快消品玩法OUT了
社交饮料不仅是一个概念，是真实的让更多的与三清方相关的人链接起来了。谢会川认为，这是三清方对传统饮料或者说传统快消品市场的颠覆。
传统的饮料品牌都是通过影响渠道商，继而影响消费者，比的是谁的广告打得多，以给渠道商信心，给消费者洗脑，形成思维定势。
但是互联网和移动互联网彻底改变了信息沟通的模式，站在用户的角度，研究用户要什么产品，如何让用户成为粉丝，如何让粉丝去自发分享，才是核心价值。
过去一年，三清方提出“品牌方、媒体方、运营方”的三方价值论，整合各个地方的新媒体和运营商成为事业合伙人，以品牌方带动媒体方和运营方共同发展。
随即，三清方董事长谢会川针对市场操作也要求突破传统，推出“新4P营销理论”——4P是推、拉、拉、推四个英文首字母，具体指：
一、重点铺市（推），渠道推动力。选择划分区域内餐饮店排名靠前的数十家进行针对性铺市，以及餐饮专属广宣物料的投放，并针对用户进行产品介绍、推荐、试饮，让越来越多的用户认知三清方，喜欢三清方。
二、氛围营造（拉），氛围拉动力。品牌方、媒体方、运营方形成三方联动，其中媒体方通过微信、网站、社群、达人分享、活动等，形成线上、线下良性互动，成为拉动氛围的核心。
三、消费体验（拉），消费拉动力。体验分成三个阶段：初步体验、深度体验和意见领袖体验。初步体验即开展餐饮促销、宴席推广和团购派送等活动；深度体验即通过线上交流和线下活动等有效方式，寻找塔尖上的有影响力人群，采取点对点、点对多、主题沙龙和价值分享等方式，深度沟通产品的核心诉求；意见领袖即通过有影响力人群的口碑相传，最终促使产生强大的向外传播力和产品消费力。
四、渠道渗透（推），渠道推动力。当餐饮渠道形成一定消费势能之后，产品必须做到餐饮渠道全覆盖，当餐饮渠道主动大量二次回转时，产品必须做到流通渠道全覆盖。
三清方通过深度交流、沟通、互动用户，强化用户认知，倒逼渠道形成市场覆盖，有效区隔传统狂轰滥炸式的广告营销，使用户被动接受抢占市场的方式。
“新4P营销理论”的理论基础是用户思维，铺货没有直接进驻KA卖场、商超或分销，而是以餐饮为突破口，找到和用户交流沟通的切合点，并通过线上线下的活动激发用户互动，让种子用户自发喜欢、宣传三清方。
对于三清方的未来，谢会川表示，目标只有一个——把喜欢三清方的人搞得多多的。
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