普华永道与《欣漾SuperELLE》合作发布 《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》
2021年，普华永道推出品牌全生态赋能计划“品牌力计划”，旨在基于普华永道强大的全球资源网络和对市场的深入理解及洞察，从企业、品牌、资本市场三个维度全方位全周期地为品牌赋能，助力普华永道全球网络中的优质品牌，在快速变革的时代中更好地把握市场机遇、提升品牌力。《欣漾SuperELLE》作为赫斯特集团下立足年轻群体、连接娱乐与青年消费的新兴媒体平台，聚焦于蓬勃发展的中国青年群体与潮流文化。
此次普华永道与《欣漾SuperELLE》以年轻力中国为契机，实现了两个不同领域的机构的跨界合作，重磅发布年度白皮书《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》，将中国青年作为调查对象，以青年消费为切入点，记录其生活动态，深度挖掘其生活方式，展现新一代中国青年具有的巨大能量——“年轻力”。
普华永道中国并购咨询服务合伙人孙盼表示：“普华永道品牌力计划的成立初衷与这份年轻力报告的立意相契合，结合我们“品牌力计划”的平台资源和能力，为本次报告提供数据和分析的支持。此次呈献的这份报告打破了行业报告聚焦特定赛道的常规，从年轻人的视角出发，展现了一个多元、开放、自信、有态度的中国年轻力群像图谱。”
《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》从个性表达力、归属社交力、悦己体验力、科技想象力、身心灵健康力、多元成长力、文化自信力七个维度分析中国当下“年轻力”的表现，也反映出中国青年对当今世界的体察：
01
个性表达力:
消费成为年轻人表达价值观的途径
互联网技术高速发展的年代，新事物与消费热点的变化日新月异。在这样的背景下出生成长起来的中国年轻一代，体现出了鲜明的个性差异。他们为与自己有共同价值观的品牌与产品买单，期望通过对外表的打造快速直接地展示出“我”的与众不同。
02
归属社交力：
年轻人在寻找精神文化共同体
这一代中国年轻人带着与生俱来的自信与骄傲，他们清晰地认识到自己的“生而不同”，也因此在表达个性价值观的同时，积极寻找认同感与归属感。社交媒体的去中心化、去权威化，令每个人的表达都更为自由，社交的对象也附着在了情感与价值观有共鸣的人或组织身上，由此产生了独属于这个时代的圈层。
03
悦己体验力：
沉浸感受带来的超日常想象
对于中国出生成长于互联网环境下的年轻一代来说，在线上完成购物、社交、娱乐等活动再日常不过，由此线下体验变成了一种更难能可贵的独特感受。越来越多的年轻人宁愿把钱花在可以体验这件事上，而非产品本身。在体验中感受到的愉悦，好似一种心流，将单纯的物质消费变为了精神消费，从视觉体验升华为了情感体验。
04
科技想象力：
浸润在数字时代的玩家思维
相比于其他年龄段的消费者，年轻一代对那些能展现出“科技力”的品牌会有天然的好感度。“科技力”所蕴含的是一种可能性，是年轻人对自由想象的表达，而正是基于这种表达，关于未来的景象才能一笔一笔被勾勒出来。理解这一表达，是行业和企业持续不断科技创新的驱动力。
05
身心灵健康力：
再不开始“养生”就老了
当下的都市人群倾向于在非常年轻的时候开始注重养生问题，以弥补并支持他们长期地去过一种“高效率、高信息、密集体验”的生活。由此产生的“朋克养生”潮流里包含对年轻人“身、心、灵”的三重关照，在饮食、健身、疗愈和快乐等不同方向，催生出千亿赛道和无数新兴的消费品牌。
06
多元成长力：
互联网环境下的内容爆发
随着数字及互联网技术发展，年轻一代的多元成长力逐渐显现，通过聚焦年轻一代对在线内容的消费、对“新偶像”的理解以及理财观念的转变等方面，探讨其背后的成因和即将带来的诸多可能性。
07
文化自信力：
大国青年的开放姿态
成长于中国经济高速发展的时代的中国年轻人，尤其是95后，他们对本土文化甚至是传统文化有着前所未有的好奇心与探索欲。从汉服到中国妆，从国漫到国潮，文化自信让年轻群体在吸收借鉴世界优秀文化成果的同时，更不吝于展现自己的思考与理解。
（图片来源：欣漾SuperELLE官方）
为了青年，基于青年。2021年7月15日，普华永道与《欣漾SuperELLE》、金浦投资破圈跨行业举办年轻力中国文化与商业趋势论坛，重磅发布《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》。
普华永道中国内地及香港私募股权基金业务
主管合伙人刘晏来 致辞
(图片来源：欣漾SuperELLE官方)
刘晏来先生认为此次SuperELLE与普华永道的合作将是一次全新的融合和碰撞，“年轻力代表的应该是一种态度，一种精神，一种能量。年轻力应该是不论生理年龄，任何时候都能够推动不断向上、不断创新，推动一种大无畏的态度面对生活的能量。它代表着一种希望。”
赫斯特杂志国际集团大中华区CEO Daisy Wang 致辞
（图片来源：欣漾SuperELLE官方）
“这一代的Gen Z更追求自我个性，希望能在各种圈层中找到文化归属感与具有社会价值的参与感。”赫斯特杂志国际集团大中华区CEO Daisy Wang女士致辞时表示，“SuperELLE来组织此次论坛，目的除了希望不同的产业能互相交流与学习外，更希望为中国的消费市场注入更多有意识与有意义的消费升级。”
上海国际集团资产管理有限公司党委书记、董事长，
金浦投资董事长邓伟利 致辞
（图片来源：欣漾SuperELLE官方）
邓伟利先生在现场说道：“正是饱含想象力、创造力、成长力以及健康力的年轻精神，源源不断地为我们的社会注入清泉，焕发生机。”同时，他也非常欣慰于此次论坛给予这个优秀的群体一个展示自我的舞台和窗口。
普华永道中国并购咨询服务合伙人孙盼女士及《欣漾SuperELLE》编辑总监兼出版人诸葛苏佳联合启动《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》发布。
普华永道中国并购咨询服务合伙人孙盼
(图片来源：欣漾SuperELLE官方)
孙盼女士分享了此次报告的主要内容：“我们通过个性表达力、归属社交力、悦己体验力、科技想象力、身心灵健康力、多元成长力、文化自信力七个方面初步勾勒出一个中国年轻力群像图谱，希望能给大家带来一定启示，不论从商业、投资、还是生活的角度，都能在这个报告中得到答案。”
《欣漾SuperELLE》编辑总监兼出版人诸葛苏佳
(图片来源：欣漾SuperELLE官方)
《欣漾SuperELLE》编辑总监兼出版人诸葛苏佳女士在现场分享了“年轻力项目“的初衷：“年轻人的文化是多元丰富、充满活力、风格、酷与爱的，还有源源不断的创造力，这促使我们想要深讨属于这个时代的青年文化，这是推出《年轻力中国文化洞察及商业启示报告》的初衷。这本《年轻力》报告，由SuperELLE团队与全球最大的专业服务机构之一普华永道的团队一起编著推出。这在行业中是首次！”
此外，普华永道、《欣漾SuperELLE》与金浦投资邀请杰出青年代表与行业代表共同探讨青年消费产业的发展前景及其意义。当天四场圆桌论坛，围绕“中国品牌的时代”、“悦己经济”、“科技创新与生活”和“创意与融合”展开讨论。
中国品牌的时代
经济学家、中国首席经济学家论坛研究院副院长林采宜，李宁品牌运动生活服装产品总经理徐衍方，bosie创始人刘光耀，完美日记母公司逸仙电商CMO孙蕾，蔚来NIO Life高级总监刘婕共同探讨“中国品牌的时代”。消费会成为未来支撑中国经济强大的核心，而服务性消费和体验性消费的升级会带动一大批新兴品牌的成长。中国品牌快速崛起，与此同时，年轻一代也在用强劲的消费展示着自己的态度，传达着自己的喜好，助力中国品牌的成长。
悦己经济
pidan创始人马文飞，球鞋寄售品牌店Solestage主理人周密子，巨人网络业务合伙人兼首席财务官孟玮，摘星阁创始人侃烃畅谈Z世代的“悦己经济”消费观。悦己消费本质是中国消费市场第四次浪潮的综合因素，包括经济持续增长和消费不断升级、生活品质提升、个人意识觉醒。各位嘉宾基于自身经历，对于如何吸引年轻人的注意力，如何预见年轻群体的消费趋势在各自的领域抢占先机，分享经验和见解。
科技创新与生活
菠萝斑马创始人宋冰，如影智能创始人、CEO唐沐，Fiture联合创始人、总裁张远声，混合现实科技公司Nreal创意总监贺悦共同探讨新科技时代下生活方式的变化趋势，解密生活需求背后种种的商业潜流。虽然四位嘉宾都身处不同行业，但都从各自的角度在科技场景找到了结合点以迎合消费者的需求。
创意与融合
中国95后一代从出生起就浸润在“消费时代”中，新世代对于个性、身份认同需求的表达，促使品牌不断翻新与年轻消费者的沟通方式，以创意融合去触达年轻消费者的心。年轻力中国圆桌论坛最后一场，Oatly大中华区可持续发展负责人林春燕，哔哩哔哩营销中心市场策略总监三藏，北辰青年创始人、CEO宋超，潮流生活方式品牌GOTO主理人陈梓能聚焦新世代青年和潮流文化、品牌、娱乐产业，探讨品牌触达年轻用户的“创意与融合”。
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(图片来源：欣漾SuperELLE官方)
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