扎心了！阿里程序员因穿“特步”相亲被拒！国产运动品牌冤不冤？
图片来源于阿里味儿官方微博
编者按：近日，杭州萧山一位男士被相亲对象拒绝了，理由让他哭笑不得——“祸端”竟是他穿的一双“特步”运动鞋。相亲对象认为，“特步”运动鞋应该是小学生、中学生穿的，而该男士27岁还穿“特步”实在是不够“精致”。这或许是定位“专业体育时尚品牌”的“特步”被“黑”得最惨的一次。此事折射出国产运动品牌如何才能不再“躺枪”，并与国外品牌比肩争夺市场，值得深思。
原标题：穿“特步”运动鞋相亲被拒引热议，国产运动品牌如何逆势突围需深思——
国产运动品牌：想说爱你不容易
近日，杭州萧山一位男士被相亲对象拒绝了，理由让他哭笑不得——“祸端”竟是他穿的一双“特步”运动鞋。相亲对象认为，“特步”运动鞋应该是小学生、初中生穿的，而该男士27岁还穿“特步”实在是不够“精致”。这或许是定位“专业体育时尚品牌”的“特步”被“黑”得最惨的一次。随后，“特步”在其官方微博上贴出征婚启事的海报，并反问：“我穿‘特步’，你会拒绝吗？”这位男士的遭遇也许是小概率事件，但国产运动品牌如何才能不再“躺枪”，并与国外品牌比肩争夺市场，值得深思。
图片来源于特步官方微博
“只有抓住机遇，重视品牌塑造，以不断创新的内涵推动品牌价值的提升，国产运动品牌才能保持发展的持久动力与活力。”正如北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才所言，国产运动品牌要想实现长足发展，核心是提升企业创新能力，同时还要抓住机遇，不断提升品牌价值。
国产品牌面临考验
事实上，为了占据更大的市场份额并从激烈的竞争中脱颖而出，“特步”等国产运动品牌大多选择了低价并迅速覆盖市场的做法，实践也证明，这是一个极为有效的手段。然而，随着时间的推进和经济的发展，尤其是近年来人们的消费习惯发生了巨大变化，以前靠低价而颇受市场欢迎的品牌已经风光不再，国产运动品牌已经难以吸引那些具有强大购买力的消费者。
反观国外运动品牌，根据“阿迪达斯”发布的2017财年三季度财报显示，大中华区再次成为其全球增速最快的市场。而“耐克”最新发布的2018财年二季度报告虽然显示其净利润有所下滑，但是其大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势。
与此同时，日前，“2017第三届中国市场最具影响力体育品牌50强”榜单揭晓，虽然“耐克”“阿迪达斯”“New Balance”等国外运动品牌跻身榜单前五名，“安踏”“特步”“李宁”等国内运动品牌跻身榜单前十名，但艾瑞咨询此前发布的《“90后”VS “80后”时尚品牌偏好研究报告》却显示，“阿迪达斯”和“耐克”等国外运动品牌比国产品牌更加受到“80后”和“90后”中国消费群体的青睐。
据业内人士分析，经历了北京奥运会后的迅猛扩张和“粗放式”发展，国产运动品牌的库存压力增大、品牌影响力减弱、产品同质化严重等问题渐渐浮出了水面。在整体经济增速放缓、体育市场趋于饱和的大环境下，国产运动品牌正面临着一场严峻的考验。
抓住机遇创新发展
根据2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛--崛起中的中国体育健身产业》显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来5年将增长26%至42%。面对这样一个充满生机的市场，国产运动品牌遇到了良好的发展机遇。
作为国内第一家上市的运动品牌，2012年至2014年，“李宁”的业绩一直处于亏损状态，3年间的亏损金额累计超过31亿元。在“李宁”品牌的创始人李宁看来，专注与创新是运动品牌实现长足发展的关键。为此，通过积极转型，“李宁”逐渐找准了品牌定位，通过满足体育细分市场的特定需求，重新树立了自身的专业形象，加深了运动市场消费者的认知和选择。“李宁”近期发布的报告显示，2017年上半年，“李宁”营业收入达39.96亿元，净利润达到1.89亿元，同比增长11.1%。
国产运动品牌的发展与体育产业整体的大环境密切相关，同时也离不开品牌自身为实现创新发展所付出的努力。数据显示，2017年上半年，“安踏”销售额达73.2亿元，净利润为14.51亿元。2017年是“安踏”上市10周年，作为福建晋江系企业之一，“安踏”成功将自身打造成为了具有国际竞争力的品牌。这一成绩，“安踏”董事局主席兼首席执行官丁世忠认为，是“坚守实业、坚持创新”的结果。
迎合市场需求才能抓住消费群体，只有创新才能驱动发展。国产运动品牌此前一直饱受山寨与低端定位的诟病，要想改变自身在消费者心中的品牌形象，需要顺应消费需求积极改变品牌发展策略。有专家呼吁，在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增，国产运动品牌应注重自主创新、匠心打造精品，提高产品质量、提升品牌价值，才能抢占市场制高点，满足日益增长的高端消费需求，实现国产品牌的逆势突围与长足发展。（本报记者 王国浩）
（文章来源：中国知识产权报）
（责任编辑：崔静思 蔡莹 编辑：吕可珂 高云翔）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载）