当腾讯游戏不再单指IEG

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在过去，说起腾讯游戏，基本等同于腾讯旗下的互动娱乐事业群，也就是IEG。

在很长一段时间，IEG为腾讯总营收做出了极高的贡献，是整个集团的支柱，这也是一些业内人士把腾讯看作一家游戏公司的原因。

但是从去年开始，一个不属于IEG但和游戏高度相关的业务异军突起，这就是微信小游戏。

2024年第二季度小游戏的月活用户达5亿人，共累计服务超过40万人次的开发者，小游戏总流水同比增长超30%，其中240多款游戏季度流水超过千万元，这个成绩可以说是非常亮眼。

而这个增长也持续了一段时间，小游戏流水在2023年年增长50%，2024年第一季度同比增长30%，可以看到目前的增长势头并未减弱。

如此亮眼的成绩，也引起了苹果的注意。

微信的苹果税

据媒体报道，在二季度财报会议上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）透露，正与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。

其内容简单总结为：如果苹果能提供一个腾讯认可的经济上可持续且公平的条款，腾讯愿意让玩家经过iOS支付系统付费，给予苹果一定的抽成。如果腾讯和苹果不能达成共识，将维持现状，也就是默许小游戏公司拉起微信客服聊天窗口的形式绕过iOS支付系统。

对此，互联网知名人士阑夕有评价，其中有段话我觉得比较有趣：“腾讯想截流的小游戏苹果税，满打满算也就30亿人民币的体量，不到王者荣耀一个月的流水，为这30亿玉石俱焚，把微信从苹果下架，那得降智到什么程度？”

而笔者认为：微信小游戏无论是其意义，还是未来的体量，都是腾讯集团在未来发展极为重要甚至可以说是核心推动力。

考虑到未来的成长性，这是腾讯不能放弃的一块重要业务。其实詹姆斯·米切尔在电话会议里柔中带刚，表态非常坚决：达不成共识就维持现状。苹果要的是维持现状吗？维持现状对苹果就是认输。

阑夕也许认为这块业务对腾讯而言是可以放弃的，但无论是詹姆斯·米切尔的表述还是业务本身的价值，微信小游戏对腾讯的意义都不仅仅是“不到王者荣耀一个月流水”。

至于原因，笔者将从平台更替的逻辑说起。

平台更替的逻辑

当你去看近十年来的游戏行业报告，都会在游戏业务相关收入排行榜上看到一个熟悉而陌生的名字——苹果。

熟悉是因为大部分人都使用过或了解苹果的商品，而陌生的原因在于苹果很少涉足游戏开发·发行业务，并不符合玩家心目中的“游戏公司”形象，它从游戏上获得的收入绝大多数来自从iPhone游戏上抽成的苹果税。

而苹果之所以能理直气壮收苹果税的原因，在于它创造了一个受广大用户青睐的移动娱乐互联网平台，如果你要触达这部分用户，就需要给苹果缴纳“买路钱”。

“买路钱”交得久了，大家不免会动脑筋想少交甚至不交，甚至想成为下一个“躺着收钱”的平台，那该怎么办呢？

我们要从商业发展史中去寻找答案。

索尼PlayStation和PlayStation 2之于任天堂SFC、N64，微信之于QQ，iPhone之于诺基亚，这其中就存在平台更替的内在逻辑。

而这些逻辑中，有一种反客为主的颠覆，新平台诞生于旧平台，依托旧平台发展，最终取代旧平台。

在计算机时代常见到这样的平台更替。

计算机时代早期，软件与硬件捆绑销售，买硬件就包含了软件，软件是硬件的依附。在商业模式上如此，在公司内部也是如此。

缺乏独立的软件部门没有话语权，当时的人们也不相信软件能独立盈利，这个时代计算机平台的属性还不够强。

直到上世纪80年代，IBM设计了一款完全采用第三方制造商提供的部件组装的电脑，也就是俗称的IBM兼容机，从这时起计算机结束了占山为王的战国时代，开始向着平台时代迈进。

在IBM的计划中，IBM兼容机可以支持多种操作系统，CP/M-86、UCSD p-System和大名鼎鼎的PC DOS，只不过IBM给了PC DOS更多的支持，也为自己培养了一个掘墓人。

也许在IBM的设想中，只要把控住IBM兼容机这个平台，保证IBM的标准长治久安，用户用什么操作系统其实无所谓，操作系统就跟那些第三方的部件一样，对自己毫无威胁。

依靠硬件起家的IBM，有这样的心态并不奇怪，这也让微软的WIndows在它眼皮底下发育崛起。

最终，WIndows逐渐占领了IBM兼容机操作系统的市场，它也取代了IBM兼容机，成为了新的平台。

开发者不再需要基于IBM兼容机用汇编语言去开发应用，消费者也不需要去购买IBM兼容机专用的软件，他们的对接对象从IBM兼容机变为了Windows。

这是一次兵不血刃的政变，微软也依靠这次平台更替攒足了老本，平台带来的红利一直吃到现在。

直到网络时代来临，曾经搞过政变的微软很快就意识到Netscape浏览器的“平台潜力”，于是派出Internet Explorer以捆绑的形式狙击对手，将当时最大的威胁扼杀在摇篮中。

从商业竞争角度而言，微软做得非常漂亮，但这次胜利也让微软失去了警戒心，以为只要有捆绑的浏览器就能居于不败之地，这也使其在之后的网络浪潮中不停掉队，最终落伍。

为什么战胜了Netscape的微软最终在网络时代掉队了呢？主要原因是微软的官僚主义阻碍了它去了解新事物并及时转型，它和IBM一样犯了从自身角度观察世界的错误。

从微软这个以软件发家的公司角度来看，掌握了浏览器软件就掌握了网络平台，如果大家都用自家的浏览器，平台就牢牢掌握在自己手里。

但如果大家打开浏览器，输入的都是同一家网络公司的网址呢？

当网络时代迎来信息爆炸浪潮，Google成为了新的平台，用户只需要对接Google就可以获取其链接的全世界信息，它并不关心自己使用的是操作系统和浏览器。

而Google也在微软因官僚主义步履蹒跚之时，趁机以更好更好的浏览体验，从Internet Explorer手上抢走了浏览器的平台地位。

而随着云服务的发展，用户对Windows平台的依赖也逐渐减弱，这主要体现在微软希望用windows 8让台式机带动手机和触屏平板战略的失败。

值得注意的是，在网络时代，平台很少出现绝对的取代与更替，而是出现平台混合的现象：一个公司或公司的业务，可能既是平台，也是平台上的个体，平台之间并不存在绝对的优劣，而是充满竞争与合作。

比如微软并没有将Office限定为自家平台独有来逼迫苹果用户购买Windows系统。

Google支付200亿美元给苹果来保证自己在iPhone上的默认搜索引擎位置。

苹果允许自己的软件在Windows上运行，而不是挟iPhone的势头让用户购买Mac电脑。

说到这里我们可以发现，虽然平台混合的迹象，但有一点是可以肯定的——离用户越近，用户越多越活跃且越难被复制的平台，其平台属性越强，与其他平台之间的议价能力也就越强。

而目前最强势的iPhone平台就符合这一点，而苹果也依靠苹果税，从日益火热的手游市场上赚得盘满钵满。

那如日中天的苹果，未来就不会被新的平台所取代吗？

很有可能！微信就有这个实力。

超级应用=下一个平台

从Windows、Chrome、Google等案例可以看出，只要平台上出现一个具有极高市场占有率的超级应用，这个应用就有可能发展成为下一个平台。

而微信，就是诞生于手机平台上的超级应用。

这里给各位三个选项，请大家选出占有率最高的。

A.iPhone用户在全体中国国民中的占有率

B.安卓用户在全体中国国民中的占有率

C.微信用户在全体中国国民中的占有率

答案不是一目了然吗？

这不是什么新鲜事，这是历史的重演。当一个超级应用在多个平台上都占有主导地位，那么这个应用就会成为新的平台。

而微信，就是这个超级应用。

之前阑夕给微信小游戏算了30亿元的体量，这里笔者可以给大家一些补充信息：有说2024年上半年微信小游戏赚了120多亿元，也有说2023年微信小游戏市场规模估计在301~373亿元，2025年可达500亿，以上信息供大家参考。

阑夕算的这30亿元，无论对错，这些数字只能代表现在的规模，而不能代表未来。

现在微信小游戏的体量不足王者荣耀一个月，未来可能就足了，超了，达到甚至超过王者荣耀一年的流水，这种可能性非常大。

理想情况下，你可以拿着当前整个中国手游市场的规模，去作为微信小游戏的未来市场规模。

当然，也许你会说目前小游戏能实现的功能还比较简单，无法代替iOS原生游戏，这一点笔者在《Xbox Game Pass暗藏微软颠覆手游行业的野心》有谈到：微信小游戏未来的发展方向是云游戏。

只要云游戏技术继续成熟，在微信小游戏上，你能玩到越来越多原本iOS才能玩的游戏，例如腾讯的《元梦之星》已经基本实现了这一目标。

不仅是iOS原生游戏，主机游戏和端游在解决了操作和响应速度后，也将会成为微信小游戏中的一员。

也许在未来的微信小游戏中，你玩的不是《寻道大千15》，而是《黑神话：悟空2》。

而那时你的儿女，可能不知道自己手中（or头戴眼镜？or植入芯片？）的设备是苹果还是安卓，他只知道自己的这台设备是基于名为微信的平台，而平台下的东西他根本不在乎。

那时，微信就完成了从超级应用到平台的蜕变。

结语

说完光明的愿景，我们来说说脚踏实地的现实。

微信从超级应用到平台的路上，还有几道难关。

一是过去有企图从超级应用变为平台但失败的事物，就是Flash，惹了众怒遭到科技巨头集体抵制。微信会不会重蹈Flash的覆辙呢？

二是微信在国际化上的失败，导致其就算成为新一代的平台，恐怕也是类似日本翻盖手机时代的“加拉帕戈斯化”，不仅想象的空间小很多，也会带来新的麻烦。

以上这些问题，都需要腾讯“摸着石头过河”。