独家编译 | 市场巨变下BBC的生存法则

近年来，内容行业竞争日益激烈。流媒体平台如Netflix不断扩张市场份额，互联网和科技类巨头如Amazon，Apple和Facebook也纷纷插足影视制作市场。 BBC，这个传统广播电视业界的领军者，在这场变革中也在不断摸索着自己的立足之道。

2016年4月，BBC将旗下的部分制作团队归入其营利性分支BBC制片厂（BBC Studios）；今年四月，主要负责其海外商业发行的BBC环球（BBC Worldwide）也被并入该公司，这一组织架构的重大变化，是BBC转型计划中重要的一步，更被英国卫报誉为 “BBC 93年历史中的最重大变革”。2013年被任命为BBC环球首席执行官的蒂姆·戴维(Tim Davie)在公司整合后成为新的BBC制片厂的CEO。关于日新月异的内容行业，戴维结合BBC制片厂的发展经验，分享了三条生存法则。 

BBC 制片厂 CEO 蒂姆·戴维

生存法则1——保持强大的创作实力

 “这个（内容）行业的主导权发生了根本性的位移，并且这种变化的影响是深远的。这个行业所面临的挑战非常清晰：核心点就是你如何确保内容生产渠道畅通，因为在任何市场环境下，这都是我们这个行业的真正价值所在。” 戴维这样评价新市场形势下BBC制片厂的处境。

尽管根据重新修订的竞争规则，BBC电视台原有的一些节目将有可能对 ITV制片厂和Fremantle传媒等公司开放竞争性招标，但拥有众多创意团队的BBC 制片厂仍然具有强大的制作能力，去年共制作了2000小时的影视内容。BBC制片厂目前拥有3000名员工，在22个国家设有办事机构，其中包括英国的6个制作基地。今年上半年，悉尼和北京也都建立了新的制作中心。

正是这样强大的创作实力，让BBC 制片厂有机会在全球范围内创造更多收益。根据英国审计署最近发布的一份报告，在2016—2017年间，其下属的商业部门通过在全球发行科幻剧集《神秘博士》（Doctor Who）等热门影视内容，共创造了12亿英镑的收入。

图注：《神秘博士》节目照

生存法则2 —— 拓宽创意人才储备

“人才”这个词已经成为了戴维的口头禅。虽然近期扩张了的BBC制片厂已经吸纳了很多人才，并依靠这些优秀的人才生产了《舞动奇迹》（Strictly Come Dancing）、《鉴宝路秀》（Antiques Roadshow）等王牌节目、以及大热的纪录片《蓝色星球2》（Blue Planet II ）、电视剧《伦敦东区》（EastEnders）等，但是身为CEO，戴维仍然不敢放松。

图注：《鉴宝路秀》节目照

“除非你有足够的创意人才，否则你在这个市场上难有立足之地”。戴维分享道。

BBC制片厂帮助BBC成为一个规模足够大、可以与FAANG（Facebook、Amazon、Apple、 Netflix、Google，简称FAANG）相抗衡的玩家，但戴维不满足于既有的人才库，他仍然希望不断吸引更多创意人才为BBC制片厂效力。这包括培养BBC新人才以及收购独立制作公司 。截至2018年7月初，BBC已在17家此类独立制作公司中持股。

戴维解释：“这不仅是业务层面上的整合，重要的是扩大我们与独立制作人的合作基础。”很明显，BBC未来还会吸纳更多的独立制作人，加入到内容生产的大军。

“如果你看我每一天的工作，它是一个以创意为导向的工作，你可以做你喜欢的所有创意战略规划。但归根结底，所有的目标都是需要由有想法的人推动的，而我的工作就是吸引最优秀的人才，其他一切都是次要的。”

生存法则3 —— 全球范围内的合作共赢

来自咨询公司Mediatique的报告认为，未来十年，英国电视节目的支出可能会下降5亿英镑，而FAANG为了吸引全球用户将纷纷开出巨额支票。BBC总干事Tony Hall发出警告说，这一趋势对未来英国内容生产的数量和传播范围都构成了“真正的威胁”。

戴维也时刻谨记着这样的威胁，他认为，整合创建BBC 制片厂是一个“自然进化”般的必然趋势，事实上，原BBC制片厂与BBC环球此前已经在一些重要项目上开展了合作，比如《蓝色星球2》。这部纪录片由原来的BBC制片厂制作，但超过四分之三的资金来自BBC环球以及由戴维带来的几家合作伙伴，其中就包括中国的互联网巨头腾讯。

戴维表示，整合内容分发与制作业务，可以使BBC与客户及合作伙伴开启更加“全面的对话”，“我们与腾讯的合作具有里程碑意义，不仅是联合出品《蓝色星球2》，还包括为腾讯平台创作短视频内容。所以突然之间，双方的对话不只是内容购买，还涉及制作、当地市场开发和其他附属收益”。

满足不断增长的点播需求，在流媒体市场分一杯羹，同样需要外部合作。在英国，BBC旗下拥有网络电视点播服务iPlayer，用户可点播过去七天里播出的电台、电视台节目。在国外，BBC与 ITV 、 AMC联合推出了流媒体服务平台BritBox。Davie视后者为BBC制片厂吸引人才合作的关键性工具。比如，BritBox最近与包括BBC在内的多家媒体合作，联合出品以西班牙为故事背景的10集犯罪剧集——The Mallorca Files，该剧由Clerkenwell Films制作。

即将面世的剧集《好兆头》（Good Omens）是BBC 制片厂和流媒体平台新合作模式的一次实验。这是一部6集的惊悚剧集，根据同名小说改编，由BBC和Amazon合作开拍，将在Amazon的 Prime Video平台上线，覆盖英国以及全球200个国家和地区。随后会在BBC2播出。该剧在Prime Video首播之后，BBC 制片厂负责全球发行工作。戴维表示：“我们并没有按照某个已有模式在工作，必须经过一个个的项目来摸索”。

图注：《好兆头》宣传照

内容行业的竞争中不乏全球化巨头，戴维认为BBC的优势在于其内容创意和采编上的独到观点。“我认为，像我们这样的行业，保持对内容的敏感性是很重要的”，戴维说，“我们期待好的作品，这通常要求合作对话。”

小结

面对不断减少的传统电视节目观众和来自互联网巨头的强力竞争，传统广播电视媒体的转型及改革刻不容缓。BBC作为英国传统广播电视的领头者，在开创及壮大其商业化分支BBC 制片厂后通过不断摸索出的生存法则，使得其在变革的浪潮中始终保有自己的立足之地。而BBC 制片厂的掌舵人蒂姆·戴维将如何凭借这些法则带领BBC在巨变的市场中立足且前进，我们拭目以待。

文章来源：

https://www.theguardian.com/media/2015/sep/16/biggest-shakeup-to-bbc-consultation-hit-shows-moved-to-private-sector

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编译|赵登康

审校|李丽薇

编辑|万芊芊