系列化精品短视频会成为500亿美元的大生意吗？

本文转载自微信公众号“网生内容产业观察（ID:InternetContent）”。

目前在美国，好莱坞和硅谷的投资者们的新宠是系列化精品短视频内容。而在全球市场上，这个行业也正备受资本和巨头的关注，被看作内容行业的下一个风口。最近，商业期刊MediaTainment Finance独家发布了一份白皮书报告《新一代创作者需要知道的事》，报告的对象正是长度为5秒到10分钟的系列化精品短视频。报告认为，这种内容形式会在未来全球娱乐业中占据一席之地。这份报告对这个新兴领域的现状和前景做了简介，并梳理了当前全球范围内值得关注的公司、平台。此外，报告还为想投身这个行业的人才提供了十大建议。影视产业观察将分两篇文章编译报告内容，供国内读者参考。

系列化精品短视频成为风口

业界普遍认为，随着市场的发展和用户需求的提高，提高短视频的内容质量将成为大势所趋。一些平台和机构开始将目光转向更加精品化的系列短视频内容，探索其像长视频一样形成内容IP的可能性，从而被货币化、商业化，成为独立的娱乐消费。

一大值得注意的现象是，原本并非是视频网站的社交平台也开始进入精品短视频领域，例如，Facebook及其姐妹平台Instagram分别推出了Facebook Watch和IGTV，以瞄准更复杂、更专业的视频制作，创作出属于它们自己的原创IP。

与此同时，商业巨头苹果公司也一直在招聘国际电视领域的高管。据报道，苹果公司打算在原创内容上投资10亿美元，用户可以通过智能电视和iPhone上的Apple TV应用程序获取这些原创内容。目前，好莱坞名人Steve Carell、Reese Witherspoon、Jennifer Aniston以及内容创作者David Weil和Simon Kinsberg等众多知名制作人已经加入苹果。

过去几年来，越来越多世界各地的人开始尝试制作5秒到10分钟的短视频内容，有的作品是为了取悦粉丝，有的则用移动设备（手机、平板等）来营销推广高端大片电影或电视节目，也有少数系列化的精品内容开始出现。全球范围内最具创意和智慧的精英人才，正在联合YouTube、Facebook、Instagram和Snapchat在内的新媒体平台和社交媒体平台，探索短视频内容如何去吸引用户日益稀缺的注意力。

Quibi和FICTO的探索

目前，在系列短视频内容领域最受瞩目的公司是Quibi，由好莱坞大亨、梦工厂动画联合创始人杰弗瑞·卡森伯格创立，卡森伯格曾公开表示，Quibi所专注的这个行业，未来市场规模将达到500亿美元。目前，该公司从各大全球媒体集团已经成功筹集了10亿美元的投资，包括索尼影视娱乐公司、华特迪士尼公司、21世纪福克斯公司、米高梅影业公司和狮门影业公司，以及中国科技巨头阿里巴巴集团控股公司等。

杰弗瑞·卡森伯格

为了增强公司的发展潜力，卡森伯格已聘请了梅格·惠特曼（Meg Whitman, 全世界最富经验的数字行业商业领袖之一）担任Quibi的首席执行官。此外，公司也在积极洽谈一系列顶级的内容制作人，包括国际顶级电影导演吉尔莫·德尔·托罗（Guillermo del Toro）和安东尼·福奎阿（Antoine Fuqua）等，他们将会在2020年在这个平台上推出“超优质”的移动端视频作品。

据Quibi官方透露，这些大投资的短视频内容会分为有剧本类和无剧本类，时长在10到20分钟不等。根据媒体报道，当前的预算报价范围从单集故事每分钟20,000美元，到系列剧每分钟50,000~125,000美元不等。根据具体的节目质量，Quibi准备采取的投资标准最高会超过每小时6百万美元。值得一提的是，这些作品大多数的约定为Quibi播出七年后，版权将会归还给创作者。

Quibi的好莱坞办公地

另一个比较受业界关注的新产品是FICTO，这是由美国Fiction Riot公司推出的一款基于订阅业务的移动应用程序，推出一系列专为手机观众创作的原创作品，另外还会推出热门院线电影的衍生作品，其中包括《Hush, Hush》，由美国作家Becca Fitzpatrick所著的一部十分流行的青年奇幻爱情小说改编而来。此外，正在制作中的项目还有由功夫巨星成龙和John Cena担任主演的新片的衍生作品，以及由Sophie Kinsella同名畅销小说改编而来的《你可以保密吗？》。“FICTO是专为移动设备设计的一款产品。我们秉持的理念是，如果最早期的电视被设计成了手持设备，那么今天的内容的呈现方式大不相同。”Fiction Riot的CEO、联合创始人Mike ESOLA表示。

行业中的其他玩家还有谁？

除了上述公司之外，还有许多数字媒体公司在关注移动端视频这个新形态，包括Refinery29、Bustle、Indigenous Media、伊丽莎白·默多克的Vertical Networks、New Form（前YouTube网络，由Discovery Communications、英国ITV和好莱坞电影制作巨头Ron Howard和Brian Grazer共同拥有）、VICE Media、澳大利亚Cobbstar Productions，以及极富冒险精神的法国公司Blackpills等。

传媒大亨默多克之女伊丽莎白·默多克创办的Vertical Networks

此外，也有越来越多的传统媒体，把为移动平台定制多集连载的剧情短片和节目提上日程。

值得关注的有好莱坞的Viacom公司（特别是其MTV和Comedy Central网络），NBC Universal（Snapchat的投资者之一），华纳兄弟子公司Blue Ribbon Content，A + E Networks，英国BBC Three，以及印度的TaTa Sky。

TaTa Sky的Shorts TV去年推出了手机应用程序，致力于为7000多万家庭提供超过5000部的作品。它最近从孟买的Terribly Tiny Tales购买了一系列短片，这些短片全部是移动端娱乐内容。芬兰广播公司YLE则开发了一个关于制作系列剧和故事电影的专区，仅在Instagram和Snapchat上展示。

尽管到目前为止，对精品短视频内容的探索还在初级阶段，还没有出现真正“爆款“级的内容模式，但相信随着越来越多平台和内容制作方的进入，“爆款”的出现可能已为时不远了。

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编译|彭天

编辑|胡钰鑫