广告寒冬下，综艺节目未来的出路在哪里？
根据CTR的调研数据，上半年，中国广告市场整体下滑了8.8%，其中电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%。这对于依靠广告赞助的综艺节目来说，无疑是一个噩耗。
随着广告客户预算的收紧，在挑选综艺节目时无疑会更加谨慎，会更加地注重转化率，也会更加严苛地判断节目与自身品牌的契合度。
在这种形势下，国际市场上已经盛行了多时的品牌定制化娱乐内容（Branded Entertainment Content) 恐怕会成为大势所趋。国际知名研究机构PQ Media的研究显示，品牌定制化娱乐内容的增长速度是广告行业的两倍，而定制综艺是其中的重要组成部分。
对于国内的平台和综艺节目制作公司来说，在创作的过程中也不得不更多地考虑客户的诉求，甚至为重点的客户生产定制化内容。这也是为什么跟人们的衣食住行相关的生活方式类节目正在迅速增长，并进一步走向垂直细分的原因。因为生活方式类节目天然地具备“广告友好”属性，能够更好地将相关客户的诉求融入到节目内容中。
说到为广告主定制综艺，很多人会有误解，认为这种做法必然会折损内容的趣味性和可看性。但事实上只要找到合适的创意，可以做到让广告客户的营销点成为节目内容有机的组成部分，甚至有的时候还能为节目添彩。国外的品牌主、广告公司和节目制作公司在品牌定制综艺方面已经做了多年的探索，也诞生了不少成功的案例。
例如全球最大的节目制作公司之一恩德莫尚的巴西分公司为美发品牌潘婷定制了一档跨平台综艺，名叫《潘婷美发真人秀》，用真人秀竞技的形式为潘婷选拔品牌大使。节目在巴西已经播出了两季，每季有超过4万人报名参赛，吸引了超过6200万观众观看，通过电视节目和在互联网上播出的数字化内容，使得潘婷在巴西的google搜索量达到了五年来的最高点。尝到了甜头的制作公司和品牌方更决定将这一模式复制到别的国家，目前葡萄牙版本已在制作过程中。
又比如好声音模式的拥有者，全球节目创意的巨头——荷兰Talpa公司近年来也在不断探索为品牌定制综艺，去年它与宜家达成合作，推出了家装设计类真人秀《设计梦想之家》。节目把演播室就搭建在宜家商场里，每期节目改造对象的居住空间被现场还原成等比模型样板间，而设计师们则在样板间中完成自己的特色创意方案，从概念设计、家具采购、到装修过程一气呵成，既让节目显得创意新颖，而为客户起到了很好的带货效果。
再比如在加拿大，竟然诞生了一档为基因检测机构Ancestry定制的美食类节目。《DNA晚宴》每期和一位嘉宾开启身份寻根之旅，首先通过基因测试解开嘉宾的祖先之谜，然后以这种方式自然地引出嘉宾基因图谱中不同文化的代表性美食，最后嘉宾要通过融合创新，为亲友们带来一场特别的晚宴。这种形式既完美地满足了客户的诉求，还为节目注入了人文的底蕴。
此外还有为手机客户定制的《完美的照片》、为可口可乐定制的《街头美食对决》、为电商平台打造的《时尚对决》等。
在日益全球化的世界，头部品牌们的营销也越来越国际化，而这些已经在国外经过了验证的案例，对于正在初步探索品牌定制综艺的国内创作者来说，无疑具有重要的参考价值。
那么问题来了？在哪里可以深入了解到这些案例？并且还能将视频资料带回家呢？
答案就是影视产业线下沙龙！
新沙龙来袭！
8月31日，我们将举办影视产业观察的第六场线下沙龙《品牌定制类节目创意大赏》。依托于乐正传媒拥有的全中国最大的节目模式创意数据库，我们的沙龙总是干货满满。
在本次沙龙中，主讲人彭侃将为大家介绍20档左右在中国有本土化落地可行性的国际品牌定制类节目模式案例，覆盖多个在中国最有品牌定制综艺需求的节目类型，包括美食、健康、时尚、亲子、家装、电商、手机等。
而在对谈环节，将邀请在与品牌深度合作方面有丰富经验的一线节目制作人杨淞元女士来为大家分享，从2013年央视的《超级减肥王》到2015、2016年江苏卫视的《减出我人生》，再到今年东方卫视的《人生加减法》，杨淞元已经作为总导演或制片人制作了大大小小十余档健身健康类节目。她的公司也在健康产业链上不断深挖，如签约刘畊宏等多位拥有运动、健康等鲜明标签的优质艺人、在喜马拉雅上开设教学课程、入股健身房等。
模式研究的知名专家+一线节目制作人，强强联合，相信一定会给大家带去理念、创意与经验的多重启发。
读到这里的你，有没有心动？接下来，为大家介绍本次沙龙的详细安排：
主讲人介绍
彭侃：乐正传媒联合创始人、影视产业观察主编，他担任过数十档知名的综艺节目的模式指导或创意顾问，江湖人称“行走的节目模式库”。在他的带领下，乐正传媒建立了中国最大的创意模式数据库，跟踪全球范围内最In的内容动态。他也是知名的影视产业研究专家，对内容的发展趋势有很深的洞察。
杨淞元：艾森思传媒创始人、总裁，曾任光线传媒综艺事业部总监。2013年，在光线传媒任职期间，担任美国全球最知名的减肥健康类节目模式The Biggest Loser中国版《超级减肥王》总导演，并由此开启了深耕健康生活方式类电视节目的道路，2014年，携主创人员成立艾森思传媒，并成功制作了江苏卫视《减出我人生》第一季、第二季等王牌节目，并于2019年出品东方卫视《人生加减法》，打开大健康垂直产业链的生态链。
报名方式
由于我们需要支付沙龙的场地费用，并且为大家准备了精致的茶点，因此需要大家支付一定的报名费用。
➡价格：
▪沙龙门票-299元
▪沙龙门票+课程资料（包括课件和视频资料）-599元
注：三人以上同时报名，每人的价格可以优惠50元。此前参加过影视产业观察线下沙龙的老朋友，可以优惠50元。沙龙费用可以开具发票（请在报名时提供开票信息）
特别说明，为了方便大家之后能够对课程资料随取随用、专人专用，这一次，我们的课程资料不再以U盘形式发放，而将以小程序的形式定向发放，免去大家今后不小心遗失U盘的烦恼~
➡沙龙时间：
8月31日下午
▪13:00-14:00 签到
▪14:00-16:00 分享环节
▪16:00-16:30 茶歇
▪16:30-17:30 对谈环节
▪17:30-18:00 互动提问环节
➡沙龙地点：北京望京（具体地点报名后通知）
报名详情请扫描以下二维码添加小编微信，他会与你沟通具体事宜。
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