《赘婿》能否打开“剧影联动”新篇章？

上线不到5天时间，分账票房突破1000万，《赘婿之吉兴高照》无疑成为这个暑期档最为亮眼的网络电影。距离剧集版收官仅仅5个月时间，电影版《赘婿之吉兴高照》的诞生既显现出了背后制作方IP开发协作的高效率，也是国产IP进行剧影联动的一次全新尝试，尤其是考虑到过去影剧同改的作品中鲜有获得双赢的案例，而借助IP本身的影响力，《赘婿》也为剧影联动带来了一些新的思路。

由剧到影，《赘婿》的IP开发之路

《赘婿之吉兴高照》的首次官宣，是在今年6月由腾讯影业、阅文影视、新丽传媒举办的联合发布会上，当时《赘婿之吉兴高照》与《赘婿》剧集版第二季同时亮相，作为“赘婿”IP下一阶段开发的重点内容。在“三驾马车”看来，IP联动是当下影视剧内容开发的主流趋势，而基于网文改编而来的《赘婿》剧集版在今年所收获的高热度，则是围绕这一IP打造网络电影乃至更多衍生内容的基础。

的确，电影版《赘婿》之所以能顺利与观众见面，与剧集版的高人气密不可分。据爱奇艺数据显示，自今年2月开播以来，《赘婿》在爱奇艺站内的热度值最高达到10745，创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的记录，也成为2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集。此外，在《赘婿》播出期间，还有效带动了原著的热度。数据显示，阅文旗下平台《赘婿》原著日均阅读人数提升近17倍。

当然，《赘婿》IP的成功开发还离不开背后制作方和平台之间的协作。据了解，《赘婿》剧集版从项目开机到上线只花了8个月时间，而传统影视项目往往需要一年甚至两年的周期。在复盘《赘婿》制作过程时，制片人刘闻洋阐释了腾讯影业、阅文影视以及新丽传媒在这其中发挥的协同作用：腾讯影业对IP进行总体评估，决策开发并拉齐各合作伙伴；阅文影视提供版权支持、原著理解输出，以及对“书改剧”的形式变化把控；新丽传媒负责具体操刀剧集的开发、创作、制作。在“三驾马车”的协同推进下，极大地提高了剧集开发效率。

据了解，刚刚面世的《赘婿之吉兴高照》同样由剧集版制作方操刀。猫眼数据显示，除了腾讯影业、新丽传媒和阅文影视外，爱奇艺也担任了此次电影版的出品方，同时也是《赘婿之吉兴高照》的独家播出平台。在主创方面，赵启辰、刘闻洋等剧集版编剧、制片人团队悉数回归，而作为衍生故事，曾在剧集版中担任配角的“吉吉国王”刘冠麟、岳旸、戴向宇等演员则挑起了主演的大梁，由剧集版入坑的粉丝自然也不会对这样的阵容搭配感到陌生。

在故事内容方面，《赘婿之吉兴高照》也延续了剧集版的风格，首先从“咸鱼不闲，爱情很甜”的海报标语便显示出这是一部原汁原味的爱情喜剧。此外，电影版《赘婿之吉兴高照》还出现了不少与剧集版如出一辙的“搞怪梗”，比如“7天无理由退货”、“分期付款”等让人捧腹的台词，而诸如“毅乌大市场”这样的搞怪牌匾则为影片增添了更多戏谑趣味。

不仅如此，针对苏文兴这一在剧版中并不算太出彩的角色，编剧还通过增加人物弧光，展现了这一角色的成长过程，让其在电影版中呈现出不一样的魅力。比如在决定接替掌印和最后放弃掌印的两次选择中，编导展现出了苏文兴内心挣扎、心思缜密的过程，与在剧集里大大咧咧、软弱无能的形象大相径庭。正是通过不断挖掘角色潜在的魅力，才让《赘婿》的故事更加具有多面性、丰富性，也让这一IP的长线开发成为可能。

从《盗墓笔记》到《步步惊心》

剧影联动难度大

围绕IP在产业链上进行衍生和拓展已成为业内共识，根据阅文集团在今年披露的数据显示，2021年上半年阅文总收入同比增长33.2%，达到43.4亿元，在这其中版权运营及其他收入同比增长124.5%，高达18.0亿元。显而易见，阅文业绩的高速增长很大一部分都归功于IP多领域开发，通过将不同版权内容业态进行有机结合，使IP开发实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵，在影视、动漫、游戏等细分领域取得显著进展。

尽管阅文为IP多领域开发提供了一些可供参考的思路，但在此之前的很长一段时间，如何对同一IP进行合理、成功的多元内容开发一直都是业界面临的巨大难题，而在横跨剧集、电影乃至漫画、动画等多领域的改编过程中，如何保持IP调性的一致以达到内容之间联动更是难上加难。

以“盗墓”题材的鼻祖《盗墓笔记》为例，尽管根据这一IP改编的影视剧作品层出不穷，但由于早期“盗墓笔记”的IP版权链较为混乱，原著作者南派三叔也鲜少直接参与影视化开发，导致作品之间不具有剧情上的相关性，且主创阵容往往天差地别。以2015年诞生的网剧版《盗墓笔记》和2016年诞生的电影版《盗墓笔记》为例，作为较早面世的两部“盗墓”系影视剧，两部作品并无剧情上的联动，在剧集和电影版中分别饰演张起灵和吴邪的演员也不相同，在电影版《盗墓笔记》稍晚一步上映后，网友和粉丝间甚至产生了“互相鄙视”的现象，即偏爱剧集版的一方认为电影版演员选角失败，而反过来电影版的粉丝则吐槽剧集版的故事不符合原著。

实际上，过去像《盗墓笔记》这样“自家人不认自家人”的IP开发案例比比皆是。在2018年上映的电影版《爱情公寓》中，尽管邀来了剧集版的原班人马出演，但由于剧情魔改，被批为“挂羊头卖狗肉”，同样造成了大部分粉丝不买账的情况，最终电影版也不出意外地获得票房、口碑双扑街。同样的情形还出现在了《何以笙箫默》《步步惊心》《武林外传》等作品中，剧集版的高人气为后续电影版的开发提供了先提条件，但电影版往往又与剧集在质量和口碑上形成了鲜明对比，成为IP联动的反面教材。

以《步步惊心》为例，2011年剧集版在内地播出后，迅速成为古装穿越剧领域的“当红炸子鸡”，甚至一度被韩国翻拍，成为国产剧出海的成功案例。然而2015年上映的电影版《步步惊心》不仅将演员阵容大换血，在剧情编排上也弱化了宫斗戏，并删减了原版中的不少角色，引来了原著粉和剧集粉的不满。在豆瓣上，电影版《步步惊心》仅获得了4.1分的评价，与剧集版的8.4分相去甚远。

从上述剧影联动失败的案例中可以看出，IP的多元内容开发并非一蹴而就，往往需要较长的开发周期，而一旦违背这一原则不仅将面临某部作品的失利，更会让围绕IP开发的全产业链内容付之一炬。

IP联动方法论：

对内完善、对外借鉴

一个成熟IP的养成往往需要较长周期，梳理目前国内影视剧市场的爆款作品，很大一部分都来自于网文界。而以网文IP为“源头活水”进行内容开发实现IP多领域共生，也逐渐成为业界共识。

以2019年上线的剧集版《从前有座灵剑山》为例，原著小说来源于阅文平台，小说于2013年在阅文集团旗下的创世中文网正式连载后累积收获粉丝超过百万人次，而由《灵剑山》改编而来的动画、漫画等内容同样收获了高热度。在此基础上，《灵剑山》进行剧集开发可谓水到渠成，而在开发过程中制作方也考虑到了IP各形态间的连贯性，在剧集中借鉴漫画、小说中的元素，与各内容形态充分联动，让IP价值在不同业务的协同下进一步放大。

另一个成功的国产IP开发案例来自于《武动乾坤》。作为近年来最炙手可热的IP之一，《武动乾坤》小说全网点击数超过10亿次，一直都是阅文阅读库中排名前十的网文IP。在被改编成剧集和电影前，《武动乾坤》还分别被改编成同名手游、漫画、动画作品，其中动画版《武动乾坤》第二季更是在豆瓣上收获了8.0的高分。正是通过不断完善书、剧、漫、游等IP内容，《武动乾坤》的IP价值得到不断累积，从而为剧集和电影版的诞生提供了丰厚土壤。

除了对内不断丰富各内容形态、完善IP开发链条外，对外同样需要借鉴国外的成功案例。以漫威宇宙为例，漫威漫画的走红奠定了视觉化基础，其后漫威又以电影、动画内容进一步提升IP影响力，反哺整个产业链条，进而放大IP价值。据数据显示，截至目前漫威宇宙在全球已获得了超过350亿美元的收入。

在影剧联动方面，漫威可谓是后发先至的代表，2008年至今漫威宇宙共推出了24部电影，而直到今年归属于漫威宇宙第四阶段的《旺达幻视》《洛基》等真人剧集才迎来上线。剧集不仅邀来了原版演员主演，且与电影内容有着剧情上的衔接，获得了绝大多数漫画、电影迷的认可，也成功为漫威剧影联动开启了第一篇章。

结语

从国内外一些IP开发案例中可以看出，影视剧内容作为IP价值放大器在其中具有不可替代的重要作用，而在进行电影、剧集内容开发时，往往也会面临着各自为战、联动性不强的问题，为此则需要从业人员共同努力完善IP开发链条，加强各业务形态间的互动，由此不断延长IP的生命周期。

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作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣