Facebook：营销活动中，应适当减少定向广告的使用 | Morketing2019戛纳视角④

Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson

文章来源 | Business Insider

作者  | Tanya Dua and Lauren Johnson

编译  | Maggie Chen

今年，Facebook的戛纳之行主要是向外界展示其对“信息安全”的重视。

Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson在参加戛纳创意节期间，向外界表达了对目前广告营销行业的看法及趋势。她表示， “投放广告，这些年不断强调精准投放，但是，其实能触达更多的人跟精准投放一样重要！”

随着Facebook越来越重视保护信息安全，Carolyn Everson在戛纳接受记者采访时向广告商传达了一个信号：在营销活动中，应适当减少定向广告的使用。

Stories

除此之外，Facebook也分享了其他关于营销相关的趋势观点。

比如，Facebook旗下Stories是一款分享用户拍摄的短视频的功能，用户可以在短视频中叠加投票、涂鸦、效果、表情包等功能。在戛纳的一个采访中，Everson表示，Stories将采用信息加密的方式，例如在垂直方向的照片和视频只能在此APP中显示24小时。

随着一系列数据安全隐患被爆出，Facebook逐步推出了新的隐私保护措施。今年3月，首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）讲述了Facebook保护隐私的具体措施和长远计划，其中就包括旗下APP Messenger 和WhatsApp。凡事两难全，在Facebook 加强信息安全及个人隐私信息保护的同时，广告商向Facebook表达了自己的担忧，如果Facebook使用信息加密技术，这可能会抑制其锁定目标客户的能力，从而降低广告转化率。

对此Everson 表示，广告商可以根据一手数据（如电子邮件）来定制受众目标和广告投放策略。她分享：“我们想对广告商说，我们的平台有很多营销方式，新战略方案的实施，不能代表我们会取消精准定投”。

Facebook此次戛纳之行可以用“保护信息”作为公司的核心词，对此Facebook呼吁广告商在营销方面应适当减少精准广告的投放，把重点关注在其更为广阔的流量价值上。

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